文/万俟 （公众号：海哥商业观察 ID：hgsygc)

2020年，全球经济受疫情影响出现衰退，其中美国经济下降3.5％。绝大多数企业的日子都不好过，不过不包括科技巨头。

1月28日，苹果发布了2021第一财季的业绩，首次营收突破千亿，达到1114.4亿美元，同比上涨21%，手机以外的其他各项业务收入都稳步提升。

虽然每次iPhone发布都会引发吐槽，但从销量上看，用户还是“真香”了。

2020年10月，苹果发布了最新的iPhone12系列，包括了从iPhone12 mini到iPhone12 Pro Max四款型号，5G成了最大的卖点，仅在大中华区收入就大涨57%，推出极具性价比的iPhone SE2，填补了三千元档位的空白，也吸引了不少潜在消费者。

此前，面对安卓系的崛起，iPhone的市场份额一度缩水，缺乏创新也成为苹果被诟病的地方。随着苹果改变策略，打出性价比牌，立刻出现反弹迹象。

除了手机，苹果其他硬件包括Mac电脑、iPad、Apple Watch以及Airpods等，也基本都保持20%的增速，这块收入加起来也有300亿美元。

其中，随着在线教育的爆发，iPad的营收提升最为明显，这得益于M1芯片对Mac性能的提升，以及Mac OS和iPad OS之间实现互通；Apple Watch也推出性价比款产品——Apple Watch SE。

除了硬件，苹果的服务业务收入也极具潜力。

目前iPhone加上其他硬件的持有量，总量超过16.5亿。IOS，Mac OS，iPad OS为苹果提升收入，优化营收结构。

苹果生态系统的服务业务营收达到157.6亿美元，达到两年来最快的增速，同比增长24%，成为仅次于手机的业务。

目前苹果的服务业务收入来源十分广泛，比如流媒体的Apple Music、Apple TV +，游戏的Arcade，支付的Apple Pay以及云服务的iCloud。其中App Store、云业务和音乐业务，贡献了强劲的增长，其中2020年仅App Store的总收入就超过640亿美元。

随着苹果发力服务业务，也加剧了与其他科技巨头的摩擦，Facebook CEO扎克伯格表示，随着Facebook与苹果两家公司开始建立相互竞争的业务线，他将苹果公司视为未来的一个重要竞争对手，Facebook考虑对苹果进行反垄断诉讼。

苹果早已不只是一家手机公司，未来，苹果将会通过发力内容端建立流媒体业务的护城河，实现更高、更稳定的利润率。