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王思聪的红与黑:“电竞教父”遗憾退场,八年抗战终成空 "

2021/1/19 18:00:00

王思聪继承万达?“电竞教父”遗憾退场,八年抗战终成空


王思聪还是回去继承家产了!


据报道,王思聪和王健林共同出资成立新公司,王思聪是董事,看来当年的"5亿折腾"之下的电竞生意,依旧没让王健林满意,只能叫回去继承万达。

王思聪继承万达?“电竞教父”遗憾退场,八年抗战终成空


在王思聪身上,有着太多的话题,他是"娱乐圈纪委"也是最高调富二代。


他有着极赋天分的投资眼光,硬生生的将惨淡的电子竞技领域,耕耘成一个千亿的大市场,也被许多人叫做"中国电竞教父",却又马失前蹄将一手打造的电竞"果实"白白送走。

王思聪继承万达?“电竞教父”遗憾退场,八年抗战终成空


在这几年间,电子竞技领域发生了天翻地覆的转变,选手从睡网吧吃泡面的年代已经转向了年薪4000万都不是梦的新时代。


原本只能躲在小众爱好者自嗨中的电竞也能登上亚运舞台,其背后的资本也不再以兴趣驱动,而是赤裸裸的一门生意。


那么电子竞技生意究竟靠不靠谱?


各大资本投资电竞又是为了什么?


王思聪的电竞生意为什么会凉了?


又是谁拿走了王思聪耕耘多年的胜利果实?


且看本文分解!


思聪之谋:电竞教父的诞生


虽然在王思聪之前,有过许多的先行者在电竞领域投资,但更多的只是作为一种兴趣,顺带赚点钱,例如英雄联盟RNG的老板就是一个游戏迷,而另一战队WE的三位老板都是业余电竞选手。

王思聪继承万达?“电竞教父”遗憾退场,八年抗战终成空


虽然电竞包含的范围很大,电子竞技也不仅仅只是其中某款游戏,但毫无疑问的是,英雄联盟是带动中国电竞起飞的主体。


在它之前,没有任何一款游戏拥有几亿的装机量,也没有能像英雄联盟一样这么风靡全世界,即使有许多出彩的游戏例如dota、魔兽,但极高的门槛和学习成本也将许多玩家劝退。


英雄联盟于2011年上线,就在同年,王思聪就收购了国内的"CCM"战队,后改名"IG"战队。

王思聪继承万达?“电竞教父”遗憾退场,八年抗战终成空


"王校长"的思路很简单,他看中了电竞未来发展的潜力,他选择先入为主,打造一个属于他的电竞生态,而旗下的俱乐部"IG"俱乐部是王校长的电竞生态的核心。


据天眼查显示,2015年,王思聪成立了上海香蕉计划文化发展有限公司,主要负责赛事运营、线上平台运营、艺人传媒等内容。

王思聪继承万达?“电竞教父”遗憾退场,八年抗战终成空


LPL(英雄联盟职业联赛)早期的内容制作,基本上都是由王思聪的香蕉计划来完成的。


值得一提的是,英雄联盟背后的拳头公司在2011年刚上线就被腾讯拿到了国内代理权,但腾讯入股拳头公司早在08年就开始了。


但此时的腾讯也还没有预料到英雄联盟会这么火,这才有了王思聪等人下手的机会。

王思聪继承万达?“电竞教父”遗憾退场,八年抗战终成空


香蕉计划可以说是早期英雄联盟的主要运营公司,包括如今的一些游戏解说都是香蕉计划的签约艺人。


香蕉计划公司成立两个月后,王思聪顺势推出了直播平台"熊猫TV",并自己任CEO。

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到此为止,王思聪的进展都很顺利,形成了以竞技团队"IG"内容制作团队加直播与周边的泛娱乐产业。


IG、香蕉计划、熊猫TV之后都进行了多轮投资,那么在电竞领域做的如此风生水起的王校长,又是怎么输了的呢?


校长捕蝉:腾讯在后


在2017年之后,腾讯逐渐拿回了LPL赛事的运营权,包括成立了腾竞体育,专门负责LPL的内容制作。


在直播领域,腾讯不仅成立了自家的企鹅电竞,还入股了直播领域的第一、第二选手斗鱼和虎牙。

王思聪继承万达?“电竞教父”遗憾退场,八年抗战终成空


腾讯入局的时候也是直播领域大战的时候,熊猫TV虽然有着王思聪站台,以及王健林的渊源,但也只不过是坚持了更久了一些。


2019年3月8日,熊猫TV宣布关闭,在这之前,腾讯不断的收回赛事举办权、赛事权,没了来源的香蕉计划从2017年开始,也逐渐淡出视野。


值得注意的是,早先年腾讯和王思聪还有过一段"蜜月期",2012年,王思聪组织行业内的各家俱乐部发起了"中国电子竞技俱乐部联盟",简称"ACE联盟",类似"NBA"。


这个联盟主要负责国内职业电子竞技战队的注册、管理、转会赛事监督等工作,也正是从这个时候开始,电子竞技才有明确的交易、转会、租借系统,可以说,王思聪推动中国电竞的规范化发展功不可没。

王思聪继承万达?“电竞教父”遗憾退场,八年抗战终成空


在ACE成之初,还获得过腾讯的支持,英雄联盟中文网站还刊发了ACE成立的新闻,更有传闻腾讯每年还会给ACE五万的活动经费,从王思聪开始,有越来越多的资本开始进入这个领域。

据天眼查报告显示,仅在2015年,电竞战队以及相关产业的投资就达到了1217亿,是2011年的十倍。


但很快,英雄联盟在中国的大热,更多的资本"下海"来分得一杯羹,其中,作为代理公司的腾讯则开始"降维打击"。

王思聪继承万达?“电竞教父”遗憾退场,八年抗战终成空


腾讯在电竞领域中一系列例如直播、运营、内容平台的布局,并借助本身的代理身份进行规则制定,能够很快形成收割之势,王思聪的电竞帝国很快迎来了倒塌。


2018年。IG夺冠之后,王思聪针对腾讯的"冠军活动"发表不满,原因是,王思聪认为腾讯自家投资的战队没能取得好成绩,而IG夺冠之后,腾讯的态度并不让王思聪满意,于是自己掏出100万作为抽奖。

王思聪继承万达?“电竞教父”遗憾退场,八年抗战终成空


由此可见,即使早期王思聪对腾讯有所帮助,但后续的几年中,二者关系并不太好,先是收走赛事运营权,后是与王思聪相似背景的合生汇朱一航(EDG老板)合作,种种迹象表明,王思聪已然出局。


不过,电竞发展到现在,也难免让人感叹一句|:腾讯的这一招真是狠啊。


那么在王思聪之外,那些并没有打造"平台"的战队又是如何做这笔生意的呢?


电竞圈的热爱:游戏也是生意


老牌战队"WE"在2005年就已经成立,当时的三位创始人Zax和裴乐,以及大名鼎鼎的世界冠军李晓峰都是纯粹的游戏玩家,和王思聪相比,他们的资金压力要大得多。


所以随后三位创始人都分别进行了个人的创业,来为"WE"进行补给,例如李晓峰创办个人品牌钛度科技,裴乐则是成为了"香蕉游戏" 的大股东。

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保持基本的运营之后,各大战队都如WE一样,通过比赛打成绩,增加与赞助广告商的议价权,同时引进代言、亦或者培育选手并包装"售卖",因此获利。


2020年,著名选手"jacklove"的转会费就高达4000万。这还只是其中一位选手。

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更不必说,针对选手的内容制作也在逐渐成熟,例如RNG的真人秀节目"软泥怪",当然了从发展早期就一直存在的选手直播(合同规定每个选手每周直播多少个小时)、选手个人IP电商例如"小智"淘宝店,那会儿还不叫直播带货,卖的也都是一些鼠标键盘以及"肉松饼"等零食。


电竞的多元属性也使得许多资本进入这个领域,例如OMG战队背后的"雏鹰农牧",这家公司是一家生猪养殖企业,连生猪养殖企业都要入主电竞,可想而知,这个领域有多受追捧。

王思聪继承万达?“电竞教父”遗憾退场,八年抗战终成空


在互联网发展迅速的2014年,雏鹰农牧的老板也想做互联网,他的儿子侯阁亭迅速成立了一家电商公司,然后又出资成立了一家网络科技公司,旗下就有电竞俱乐部OMG。


雏鹰农牧的想法是,利用电竞粉丝大搞互联网食品的概念,推行"生猪养殖、粮食贸易和互联网"的模式,大手笔投资金融和电竞行业以及全民直播,但也正是这些投资,消耗了雏鹰农牧的现金流,最终欠下巨额债务。


而对于一些电商战队例如京东、苏宁,以及拥有线下店的滔博体育来说,投资电竞战队的首要目的,根本就不是为了"挣钱",仅仅只是在电竞赛场上打打广告,利用这个领域内的流量,为自家的产品做宣传。

王思聪继承万达?“电竞教父”遗憾退场,八年抗战终成空


这不,2020刚刚拿到世界赛亚军的苏宁,虽然为他们积攒了一些名气,但是带来的流量对苏宁的主营业务带来多少增长。


而从传统渠道转型电商的苏宁,一直没有突破阿里和京东的压制,年均亏损20亿,即使苏宁自称资金链没有问题,但变卖苏宁体育(国米)、出售苏宁电竞给weibo,都能看出来苏宁的窘境。


不过,自从LPL取消了升降级赛之后,用钱买席位的机制也能在苏宁售卖时赚取一大笔利益,当然了,苏宁投资电竞的这几年,并没有获得预期的效果,自然也是"退坑走人"。

王思聪继承万达?“电竞教父”遗憾退场,八年抗战终成空


不可否认的是电竞进入规范化、商业化运作之后,我们能看到更为精致的电竞世界,精彩的比赛、高制作的相关内容和规范的竞技,资本的入局为电竞的发展产生了极大的作用。


不论是王思聪、还是腾讯、还是苏宁,他们的到来仅仅是感受到了"钱的号召",而对电子竞技背后的意义,却很是吝啬,不曾多一分关注。


在一个充满金钱的领域里,谈热爱真是一件"奢侈"的事情。


参考资料:

王思聪的电竞八年抗战

Ipo观察:5亿"零花钱"赔光了?王思聪回万达"继承家产",父子1个亿共同成立新公司

鲨小奈的碎碎念:带分析丨从直播巨头到继承家业,王思聪经历了什么

浙商杂志:王思聪回家投奔王健林?


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