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内娱CP大竞赛:今日耽改101,明日姬圈创造营?

2021/1/11 23:09:00

 

作者| 咸鱼鱼

编辑| 吴怼怼

 

新年新气象。

原本以为2021将是内娱耽改年,没想到打响开年第一炮的,居然是「社会主义姐妹情」。

「金桐玉女」和「为妮写诗」两大CP横空出世,不仅成功挤进微博CP超话榜,撕开男男CP一统榜单的局面,还意外地激活了姬圈观众的好胜心——耽改已是财富密码,百合也要榜上有名。

搞CP大竞赛强势来袭。

前有小鲜肉下海演耽改,后有85花出镜秀姬情,在工业糖精的强势裹挟下,国产影视剧的题材边界难道又要再上一个台阶?

 

 

01

伪百合的春天

 

姬圈巨浪席卷,伪百合也有春天。

是的,继耽改剧制霸内娱后,双女主伪百合剧也开始翻腾起来。

 

《了不起的女孩》率先开打,豆瓣评分6.9又怎样?剧情塞满BG线又怎样?只要女演员在线营业够积极,观众就能凭想象力打开这扇百合大门。

自12月21日播出以来,《了不起的女孩》即使剧情剪的七零八落,收视徘徊在0.2,但其话题度在同时段影视剧中却依然表现不俗,不仅荣登微博超话社区CP榜前五,还扛起了爱奇艺自制剧的热度大旗。

另一部双女主剧——《流金岁月》亦是如此。虽然上线稍晚一步,播出期间正主也不互cue,但凭着官方放出的零星物料,还是有人能从社会主义姐妹情里扣出糖来嗑。

 

「为妮写诗」的站姐表现更是勇猛。

为爱发电不说,还有真金白银投入——站姐大手笔包下重庆解放碑两块电子大屏。倪妮和刘诗诗,两位85花,在网红城市中心地标上演隔空对视。

 

一连两部,《了不起的女孩》和《流金岁月》前后出击,双女主伪百合剧的第一次市场试水,算是小有成就。

而这,不免让人恍生错觉,难道内娱网友人均「嗑学家」?继耽改谱写爆红公式后,双女主伪百合剧也迎来春天?

 

翻看各大视频平台待上线片单,双女主剧的数量,与往年相比确实有所上升:秦岚和吴谨言的《传家》、蒋勤勤与张慧雯的《当家主母》、张楠 、孙伊涵的《双镜》……

热度不仅体现在待播片单,上游IP源头也有震颤。作为热门影视题材前哨,晋江最近一个月里,影音版权签约名单上,首次出现多部百合文,虽然多数为广播剧、有声书,但比起以往的耽美垄断局面,如今百合题材算是撕开一小道口子。

尤其姬圈,十分群情沸腾,大有推百合上位之势。微博、B站上不断有新粮产出,从影视官配,到娱乐圈拉郎配,女女锁死的呼声一浪盖过一浪。

一时间,在吃瓜群众看来,嗑CP的棘轮徐徐向前,如今似乎轮到姬圈制霸。其中,甚至不乏有人断言GL市场自此奠基,往后内娱将迎来西皮大时代,BL、GL都有美好的未来。

那么,真实情况确实如像想象中那样美好么?

有一说一,从现实来看,比起百合终归大道,即将风口起飞,这一轮姬圈高潮更像是粉丝圈地自萌——「剧情不够YY来凑,互动不多脑补就够」。

再说了,认真看看这两部剧,会发现更残酷的现实:春天是伪百合的,并不是百合的。

 

 

02

姬腐同笼,耽改仍是大势

 

所谓双女主伪百合剧,精髓在一个「伪」字。

说的更直白点,这是薛定谔的百合剧 ,进可姬情满满,大行百合之势,退则女性力量,主推「社会主义姐妹情」。

回过味来了吗?是的,正如你所想。

本质而言,双女主伪百合剧的诞生,对言情疲软,耽改内卷的国产影视圈来说,不过是一条安全的营销新思路而已。

双女主在很多情况下并不等于百合,现在的双女主剧大多脱胎于女性主义题材的崛起,最多是扒上了百合营销的便车而已。

 

纵观《了不起的女孩》和《流金岁月》,营销和播出是两幅面孔。播出前,剧方一个劲贴「姬圈天菜」标签,主演们要么红毯上互飙飞吻,要么海报里红白玫瑰,真正播出时,那叫一个货不对板。

狂吃百合红利的,原来是真闺蜜情,畏首畏尾剪剧情的,才是真天菜。

相比之下,所谓的姬圈人设,更像是对「她题材」的重命名,大女主剧、女性群像剧似乎都可以堂而皇之地套个百合人设,进而在热搜上拥有姓名。

和成熟的耽改市场比起来,百合市场的不成熟,从IP源头到观众基本盘,方方面面都有体现。

对比隔壁一茬茬已经影视化的原耽作品,百合片单要贫瘠的多。以晋江来看,坐拥百万版权金的作者不是言情写手就是原耽写手,百合向作者最多就卖出有声书和广播剧,连漫画版权都很少签。

而在受众侧,百合更是小众冷门。

自去年以来,耽改热剧层出不穷,中日韩泰都有爆款出现。比如,日剧有《到了30岁还是处男,似乎会变成魔法师》、泰剧有《以我的心诠释你的爱》,韩剧有《你好,德古拉》。

 

而百合题材,纵观中日韩泰,嗑不出一对爆款CP。姬圈嗑学家们甚至不得不充分发挥主观能动性,在影视作品以外,寻找爱的代餐。

 

 

03

搞CP上头,擦边球没劲

 

过去一年,内娱耽改题材通货膨胀,男星内卷到竞相为人气下海不说,还将腐女梦想照进现实,在晚会现场都要努力营业。

相比之下,百合市场要低调的多,要么粉丝嗑剧中CP不敢带入真人,要么女明星宣传期一过,就毫无互动。

 

很显然,女女CP如今是空有浮华表象,换不来一点真金白银。一方面,上游IP所占比重本就不多,无法供应影视化的持续输出。另一方面,相比耽改剧成熟的运作模式,以及一整条成型的产业链,百合剧不仅没有成功先例,连广电过审的基本脉搏都摸不准——贸贸然搞姬,说不定不光赚不回流量,还要被一纸封条打回雪藏。

当然,剧方也深谙此理,双女主剧,大多真姐妹,假百合,营销起来,也视风向而定,稍有风吹草动,就调转车头,大举女性主义之旗。一旦风水乘势,那就暗戳戳发糖,要多「姬情」就多「姬情」。

从这个角度来说,虽然搞CP是爆红良剂,但总擦边球也着实没劲。

再则,内娱的伪百合剧,实在千篇一律,大女主、职场成长、自由独立,各种女性主义元素一锅炖,不同剧的女主除了长相不同,在性格上大多没啥差别,这就使得剧集辨识度不高反低。

 

事实上,姬圈CP,在独立路数之外,还有很多可尝试的风格。比如日式百合剧,擅长制造虚幻的暧昧感,韩式百合剧,兼具绮丽虐心与现代风,泰式百合剧,小清新系糖水片。

 

姬圈纵然是爱姐人士多,但喜欢风格多变美女的路人群体也不少,天海女王和内田有纪气场十足,堪称人间扳手,可石原里美一个微笑,也能闪人腰。

所以,双女主伪百合剧的扑与不扑,在于市场基本盘,也在于剧作本身的突破度。

 

 

04

是百合剧潮涌,还是身边即世界

 

从大女主剧到女性群像剧,再到如今的双女主剧,她题材一步步拍过来,手法越来越纯熟,但内核越来越趋同。而耽改剧则凭借CP营业、工业糖精,完成了对粉丝经济的加杠杆。

这两种截然不同的命运,使得影视创作者们不得不变着法整活,但内娱财富密码真的能仅凭试错试出来吗?耽改的火爆,在百合身上还能得到再一次验证吗?

目前无法给出确切答案,但可以明晰的是,当下的双女主伪百合剧虽然行百合之名,但本质上还是在走传统言情、婚恋、家庭伦理路数。

既然内容层面都没有跳出既往视角,那凭什么认为光凭营销就能手握垂类新机会?这显然不现实。

虽然吃瓜网友在社交平台上玩「男腾讯恋」和「爱姬艺」的梗玩的很开心,但这并不意味着,他们会对两种题材一样照单全收。更别说像《流金岁月》这样的披皮剧——前期可劲百合营销,一到播出才发现,根本不是那么回事,最后只能两头不讨好。

回过头来看,这一轮双女主伪百合剧的潮涌,与其说是影视题材内容代际,不如说是制作方被微博网友忽悠瘸了。

大女主剧久不出爆款,BG向言情剧小热不爆,制作方陷入题材困境,冷不丁被2020年的CP式营业所洗脑,不免想入非非——要不借百合之名蹭一波财富密码?

但最后才发现,身边即世界了——嗑伪百合上头的,真没几个。


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