移动互联网

2021年中国移动社交行业发展趋势

2021/1/7 15:36:00

随着图片社交、声音社交、视频社交等产品形态的创新以及革新,移动社交市场呈现出稳健发展态势,移动社交产品被赋予更多功能,承担更多商业行为。2021年,中国移动社交行业发展又会有哪些趋势?我们参考了《艾媒咨询|2020-2021年中国移动社交行业研究报告》,梳理出了以下几点。

新兴技术推动未来行业变革

当下,熟人关系赛道被微信与QQ牢牢占领,以弱关系为基础的交友赛道则有陌陌、探探占据。同时,行业仍持续涌现创新产品形态5G、人工智能等技术的发展,塑造了目前移动社交产品的功能模式,无论是匹配机制,还是视频直播的连线机制,都源于技术的革新。

艾媒咨询分析师认为,5G基建还未达到全覆盖,新兴技术的运用场景趋于单调,新兴技术的发展潜力还未被完全开放。未来,随着5G+AI技术的持续创新,社交产品场景将更加丰富和新颖,有望重塑用户的社交行为链条。

熟人社交仍为主流,兴趣型社交受用户关注

艾媒咨询数据显示,受访移动社交用户中62.2%表示使用社交产品是为了与熟人保持联系,33.9%表示是为了认识有相同兴趣的人,31.9%表示是受内容吸引。艾媒咨询分析师认为,通讯需求仍占较大比重,其次是交友、娱乐和聊天需求。以兴趣为边界,构建良好社区内容以及完善的聊天功能,是未来社交产品的设计方向。

企业瞄准趣缘市场,力求用社交打造私域流量

各大互联网公司及企业均表现出了入局移动社交的意图:京东推出“梨涡”和“盼汐”,瞄准社交赛道快手推出“Before避风”目的拓宽用户群边界阿里巴巴推出“Real如我”,瞄准校园社交场景网易云音乐推出“心遇”,打造新型交友产品以及年百度收购YY国内直播业务,孵化社交产品“有噗”、“听筒”和“音啵”等垂直社交产品。众多新兴社交产品,形成了以趣缘圈子为单位的新型社交方式。他们瞄准的,是巨大的陌生人市场以及其消费能力,而社交就是获取用户的入口。

年轻群体对社交需求大,“她社交”成新趋势

艾媒咨询数据显示,在年龄分布上,95后、00后占比持续提升,移动社交用户年龄结构趋于年轻。艾媒咨询分析师认为,95后、00后实力崛起,用户群体年轻化趋势明显。同时,随着大众移动社交意识进一步提升,女性用户占比以及活跃度逐渐提升,在移动社交生活中的主动性也渐趋提升。探探相关数据显示,女性用户平均每天滑动探探300次,男性用户每天滑动200次,女性用户的活跃度是男性用户的1.5倍。

文字聊天仍为主流,直播互动后来居上,视频聊天成为新趋势

艾媒咨询数据显示,受访移动社交用户中六成用户使用社交产品时更偏好于文字聊天,约三成用户会使用动态功能和直播功能此外12.5%受访用户表示倾向使用视频方式对视频交流意愿明显提升。艾媒咨询分析师认为,文字聊天具有快捷、准确的特点直播的实时特性能有效降低用户心理防范机制。视频聊天随着5G技术的发展,画面传输将更加稳定、清晰,有望成为未来交流的重要方式。

艾媒咨询分析师认为,移动社交行业之所以频频产生新玩家,是因其社交属性所被看重。目前,互联网流量增长红利已经逐渐消失,转而进入存量时代,平台费用高涨的同时,获客成本也越来越高。而带有强社交属性的移动社交产品势必会带来可观的自有用户流量,成规模的用户流量将是各渠道盈利的基础。移动社交平台是电商流量的重要入口,成功的构建自有流量将大大降低企业的获客成本,因此移动社交产品将是各大互联网企业构建自有生态中一块重要的版图。


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