为何珠宝店的名字都这么相近：周大福、周生生、周大生.....

怎么着？都是周家人？

近日，另一周姓珠宝周六福也准备上市了。

但遗憾的是，因为加盟模式收入增长的合理性和真实性、商标纠纷权等问题，最终被证监会否决。

周大福、六福珠宝倒是俯拾皆是，但"周六福"是何方神圣？

他与周大福、六福珠宝，乃至周大生又有何渊源？

"周家人"的生意

中国珠宝业有姓"周"的传统，周大福、周生生、周六福、周恒生、周九喜、周大生、周大全、周六金、周天福、周八福……看上去就像中国珠宝品牌都是周家人一样。

"周家人"的珠宝中，周大福历史最久远。

1929年，广东顺德人周至元在广州的洪德路开了一家传统黄金饰品，取名"周大福金行"，寓意"大福大贵"。

后来日本侵华战争打响，周志元跑到澳门去做生意。

周至元的同乡郑敬诒的儿子郑裕彤因为爆发了战争到澳门去避难，正好到周至元的周大福珠宝行打工。

郑裕彤与周至元的女儿周翠英是郑周两家指腹为婚，于是在1943年，他们结婚，并在1956年两人继承了周大福。

在这之后的三十年多里，周大福在香港遍地开花，这个品牌也在香港家喻户晓。

香港回归后，有许多香港公司都去内地做生意。

1998年，周大福在北京开设了中国内地首个周大福珠宝零售点，4年后，又在广州开设中国内地第100个零售点。

2011年12月，周大福在香港上市，代号就是1929。截止现在，周大福成为香港上市市值最大珠宝公司，总市值1010亿港元（863.8亿元）。

目前，周大福的董事会主席是郑裕彤长子郑家纯，可以理解为创始人姓周，但是目前是创始人周至元的外孙在当家。

另一个品牌周生生在周大福之后5年创办，创始人周方谱起此名寓意"周而复始，生生不息"。

与周大福的命运一样，周生生先是在广州开设首家金行，战争爆发后迁至澳门，1940年再度迁至香港。

迁到香港之后，周方谱的三个儿子接管经营。1957年，三兄弟成立成立周生生金行有限公司。

1973年，周生生在香港上市，成为香港第一家上市的珠宝业公司。但其市值还不到周大福的十分之一，截至上周，市值57.58亿港元（49.25亿元）

目前，周生生的董事会主席为周芳谱之孙周永成，正儿八经的周家人。

至于周大生，其历史没有多久。在上世纪末，周大生在北京开设了第一家专柜，两年后，其连锁店超过100家，2017年4月，周大生在深交所挂牌上市。

周大生的创始人叫周宗文，毕业于中国地质大学，在开金行之前被分配到福建地质局，后来下海在一个珠宝厂担任宝石厂厂长，将全部的工序学到手之后，过了几年，才开始创业创办周大生。

当然周大生的董秘也曾回应过与周大福与周生生名字相似只是巧合，来自《易经》中的"天地之大德日生"，之于是不是真的碰瓷就不得而知了。

而至于另一珠宝大鳄六福珠宝就更不沾边了，创始人姓黄，1991年六福珠宝才在香港创办。

而至于周六福，则是另一段"传奇"了。

李代桃僵：周六福的阴谋

周六福创始人叫李伟柱是广东潮汕人，发家地是在深圳水贝——中国最大的珠宝批发市场。

国内95%的珠宝都是出自深圳水贝，包括我国传统的老字号"老凤祥"、"中国黄金"、"老庙"。

2002年，他在那里开办了一家珠宝镶嵌工厂。

受03年非典影响，传统的散装珠宝市场崩了，李伟柱意识到品牌的重要性，于是创办了"周六福"。

和周大福、六福珠宝的名字相近的关系，自打周六福2004年成立以来，日子过得十分舒服，顺风顺水。

有"老大哥"周大福口碑"荫庇"，"好兄弟"六福珠宝做铺垫，"小老弟"的生意自然不用多说。

更为离谱的是，为持续强化"品牌"概念，周六福刚成立那几年，公司官网还对外声称，"自己的历史要追溯到十八世纪初。"是一个拥有300年历史沉淀的"老字号"。

虽然周六福注册地在香港，但是没有一家店在香港。

李伟柱还就真的跑去香港开了一家店，并请了著名影星刘嘉玲做代言。

在开业当天，还闹出来一场乌龙。

有记者问，为何要给周六福代言？

刘嘉玲说，周六福？

她开始以为是六福珠宝，场面一度尴尬。

不过毕竟拿了钱，刘嘉玲最后打圆场说，"叫什么名字不要紧，重要是生意兴隆。"

能山寨到这种地步，也是很滑稽了。

据数据显示，周六福的盈利能力很强劲，特别是通过加盟模式，总共拥有3453家门店，其中加盟店3425家，自营店只有28家。

成为名副其实的珠宝界"山寨龙头"。

碰瓷大牌的名气李代桃僵，依靠加盟的商业模式疯狂扩张，带来的是每年好几亿的净利润。

在2017年到2019年三年间，周六福的净利润分别为1.4亿元、3亿元、4.14亿元。

实力不俗的周六福开始想通过上市来洗白自己的山寨身份，但周六福长期被加盟模式收入合理性、商标侵权纠纷等问题诟病，导致他的洗白之路一直不顺利。

在周六福的门店中，99%的门店来自于加盟，并且出售了自己的授权商标，即加盟店可以自行采购珠宝并冠名"周六福"的商标。

这样做的代价即是品控难以控制，在周六福买的珠宝可以不是周六福生产的。

2019年，深圳市市场监督管理局在检查周六福门店时发现，部分门店商品存在明码标价不规范的情况，并被督促落实整改。

这样的事情不是偶然，仅在去年第三季度，全国就有300余起针对周六福产品假冒伪劣的经济案件。

不仅如此，周六福还因侵犯他人美术作品复制权、发行权以及著作权等，屡次成为被告对簿公堂，香奈儿、葛优都曾把周六福送上了被告席。

在周六福公告的948名员工中，设计人员仅12人，就这点人能指望周六福做出什么样的设计产品？

可以这样认为，周六福作为一家品牌商，即使有"出色"的营收成绩，但生产靠委托外包加工、销售依赖加盟店、设计人员仅占1%的表现难以通过证监会的法眼，这也成为其进入资本市场的最大拦路虎。

珠宝界最大山寨"周六福"尚且如此，周六金、周天福、周八福、周百福等珠宝商又能好到哪里去，这些打着"周家人"旗号的珠宝商，看似国际大牌，其实都是来自深圳水贝的老乡。

在智能手机刚发展开始，国产很多山寨机企业凭借着抄袭和组装，都赚到了第一桶金，像小辣椒、大可乐，但最后活下来的只有小米、华为等少数几家，最根本的原因还在于要做品牌和创新。

一如莆田扎堆产鞋一样，只有坚持做自己的品牌和创新，而不是永远做山寨、抄袭，才有像安踏一样脱颖而出，真正成为一个"品牌"，不然只能是昙花一现，命不久矣。

周六福要想在一群假"假周家人"里脱颖而出，在真"周家人"面前站稳脚跟，还需要有自己的核心竞争力，而不是靠"拉人头式"的加盟模式卖概念，这才是企业的应有之道。

参考资料

叩叩财经：周六福被否！300年世家谎言、刘嘉玲中招、原平安大鳄突击入股…

最美重庆：周六福梦碎IPO：一年狂卖16亿，3400家门店仅28家自营

投资家：又一"大忽悠"A股梦碎，曾编造300年世家谎言

寰球珠宝网：此商标非彼商标？"周六福"商标之争再起风云！

市界：周大福、周生生、周大生、周六福，为何珠宝店都"姓周"？

香港通：别被骗了！周生生\周大生、周六福\六福…傻傻分不清楚！

全景财经：周六福梦碎A股IPO！曾被葛优、香奈儿告上法庭，业绩高度依赖加盟店！

21财经汇：一年狂赚4亿，周六福梦碎A股IPO！3400多家门店仅28家自营，全公司仅12个设计人员