作者 | 吴小琼

编辑 | Amy Wang

撒哈拉以南的非洲地区被评论届一致认为是，Netflix争夺1000亿美元全球视频流媒体霸主地位的最后战场之一。因为，11亿未开发的人口优势的吸引力不亚于印度。总部位于伦敦的行业预测机构数字电视研究公司（Digital TV Research）预估，到2025年，非洲的流媒体订阅人数将从2020年的390万激增至1300万。

与Netflix一起被非洲吸引的还有亚马逊Prime Video、苹果TV+、Google Play,以及非洲本地流媒体应用Showmax。而大家普遍将非洲经济最发达的南非作为进入首站。

然而，非洲市场的困难和复杂已经远远超出了这些公司的设想。经过这几年的试探性尝试，低渗透率和当地市场复杂的经营环境，以及未来黑洞般的投入预估，成为这些流媒体巨头们大手笔投入决定下达前的阻碍因素。

攻克非洲，在流媒体全球竞争战略上是必要的，然而对非洲市场的了解可能配不上当前的野心。

其他非洲提供商，例如来自尼日利亚的IROKOTV，都是本地平台，可以播放很多本地内容，从而大大降低了整体成本。

此外，非洲地区电视业务快速增长也是流媒体受限的影响因素之一。Research＆Markets在2019年的一份报告中曾提到，撒哈拉以南非洲地区是世界上增长最快的电视市场，这在移动手机风靡的全球市场里是极为少见的。

在2019年非洲地区视频类应用的市场份额调查中，可以看到，以Youtube为代表的UGC内容在非洲极为受欢迎，用户时长上优势明显。还有一个“坏消息”是，TikTok自2018年进入南非市场后，也保持了病毒般流行态势。今年11月宣布与南非知名MCN平台Webfluential达成深度合作，该平台拥有5亿多粉丝，而World Wide Worx和Ornico联合发布的《2020年南非社交媒体版图》报告显示，在安卓应用商店的社交媒体类应用中，TikTok在南非的下载量排在第二位，仅落后于Facebook Lite。

综上，虽然非洲是一片流媒体处女地，但对于Netflix来说，它要面临跨国公司、当地流媒体巨头、电视服务商以及新兴的短视频流媒体的共同追击。

鹿死谁手，难以定论。

非洲进入难度远超印度？

很有可能，Netfilx的非洲之旅犹如当初攻占印度市场时不被看好一样，如今，Netflix在印度流媒体的占有率正在快速提升。

必须承认的是，扩展到任何新市场的影响因素都各不相同，Netflix的新兴市场业务在非洲还面临竞争外的“独特“且复杂的挑战。

众所周知，许多非洲国家仍在与基础设施和能源资源短缺作斗争。断电，高数据成本和慢速宽带仍然是非洲城市业务发展的主要部分。在一些地区，根本没有用于流式传输连接的基础设施，更不用提需要在流量网络环境下才能观看的流媒体服务了。此外，贫穷也是付费业务难以推广的主要影响因素，Netflix的全球统一价格对非洲大部分人来说是负担不起的，据世界银行称，非洲有85％的人每天的生活费不足5.5美元，甚至低于基本套餐月费，很多人认为，Netflix仅仅活跃于非洲精英层级。

还有一个问题是盗版严重。2019年年底，美国贸易代表办公室（USTR）对南非的版权保护政策启动审查，在此之前，国际知识产权联盟（IIPA）代表美国电影协会（MPA）、美国唱片业协会（RIAA）以及其他娱乐业组织提交了请愿书，表达了对南非处理网络盗版问题的不满，并要求其作出改变。娱乐业是美国经济的主要驱动力，为美国带来数百万个工作岗位和数十亿美元的收入。

而即使南非是非洲最发达的国家，在版权保护上仍然脆弱不堪，而版权保护不是短期可以解决的事，需要经济、政治、立法、商业等多环节共同作用，长期培育，这也是让Netflix等娱乐公司和平台最为头疼的问题。

尽管存在这些障碍，但有分析师预测Netflix估计到2025年非洲流媒体每年将为其带来12亿美元收入。Netflix公司则表示，南非是非洲大陆最发达的经济体，今年1月至11月，该国的流媒体用户数量较2019年同期增长了一倍多，其仍然看好非洲市场的增量前景。

当前，虽然有连续的本地内容推出，但奈飞尚没有在非洲建立任何自己的工作室。很可能意味着，奈飞对于非洲市场的探索，尚未从前期观望中走出来。可以确定的是，对于Netflix来说，要想在非洲大陆长期占据流媒体统治地位，必然要准备好面对无上限的内容预算和没有尽头的风险。

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