附近的视频全是小姐姐
除了微信豆和青少年模式,微信7.0.20版本也为我们带来了正式版的视频号和直播。
为了突显微信对视频业务的重视,微信的明星产品「附近的人」在此次更新中也正式更名为「附近的直播和人」,可以说是微信在视频直播业务迈出的重要一步。
稍等一下,前不久腾讯才为斗鱼和虎牙摆出「和头酒」,将两大直播平台合并,怎么这么快就在微信里加入一个全新的直播平台呢?
在我看来,其实还是因为 抖音、快手 等视频平台撬动了微信 「移动互联网中枢」 的地位。
视频会成为微信的下一个「摇一摇」
抖音快手等视频平台的出现,撼动了微信的统治地位。
凭借具有极强 正反馈 的产品设计,短视频平台的兴起改写了互联网的布局:虽然微信还是那个超级应用,大家有事第一时间也还是打开微信;但让人「上瘾」的短视频迅速占据了用户的娱乐时间。
换句话说,大家没事时都爱往抖音和快手跑。
面对短视频的兴起,腾讯做了两件事: 一是在2017年投资快手,和快手站在一起对抗抖音;二是在2018年4月,复活微视。
在腾讯的资源倾斜下,微视曾创下单日用户增长率8.09%的数字。
但增长率的背后却却暴露了微视的短板: 它留不住用户 ——快手与抖音的留存都在80%上下,而微视的留存率只有前者的一半。
也正因为惨淡的留存率,微信放弃了外部引流选择自立门户,选择在微信自己的体系内建立视频平台,并在微信软件内用各种 「破坏用户体验」 的方式为自己的视频号引流,从而带动自己的视频打赏与电商业务。
微信直播的优势
就像刚才说的那样,微信自己动手做直播,最直接的好处就是能达到其他不敢想象的 装机量 与 月活用户数 ——即使转化率比不过其他平台,在十亿级别的 月活用户基数 面前,微信依然有这与其他平台抗衡的资本。
而且与其他平台不同,微信有成熟且完整的打赏与支付渠道。依托微信支付,微信可以在直播中实现近乎「无感」的购买流程。
微信亲自下场做直播在品牌方面也能发挥出自己的优势,不同于其他更「娱乐」的直播平台,微信显得更加中性——既不「轻浮」也不「死板」。
相比其他直播平台,也更能带动 政企相关 的直播入驻。
而且不要忘记微信本身就是一个带有 社交属性 的即时通讯应用,用户可以在微信的渠道内将直播或视频内容分享给自己的好友,不用担心会被其他平台拦截或屏蔽。
同时借助各种微信多种多样的引流方式,用户也可以轻松将自己的视频覆盖面 「最大化」 。
尽管如此,微信直播也要面对不少挑战。
首先,微信的社交定位是「熟人社交」,而视频号与视频直播走的都是「弱关系」甚至是「无关系」社交。
还是那个熟悉的例子: 在微博吐槽老板时不少人都「义愤填膺」;但要他们在朋友圈里吐槽老板却唯唯诺诺。
聊天和视频从根本上就是两个不同领域内的事物,想在单一应用内 平衡两大业务 更是需要多次尝试与调整。
在虎视眈眈的视频平台面前,留给微信的时间已经不多了。
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