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流调中的北漂很幸运了,看看这些消失的行业和公司吧

2020/12/29 9:38:00


文/李大地(公众号:海哥商业观察 ID:hgsygc)


最近几天,流调中的北漂故事,引发很多人的共鸣。作为普通老百姓,各有各的辛苦,人人都感叹于疫情之下人们生活的不易和奋斗的挣扎。但是,对比起不少人来,这些流调中的北漂已经够幸运的了。毕竟,他们还有很多份工作可以做,还可以从早忙到晚。



而对今年疫情之下更多遭遇公司倒闭的人而言,他们可能就没有流调中的北漂一样“幸运”了。今天,我们就来关注一下今年哪些消失的行业和公司。


本来有些公司,在阳光灿烂、水草丰沛的时节,尚能勉强存活。一旦外部环境恶化,第一个倒下的很可能就是它。


2020年,马上要结束了。这是不平凡的一年,年初大家还在满怀期待迈入新时代,岂料疫情席卷全球,对各行各业造成了不小的影响。有些企业从中渔利,更多企业是遭到了巨大冲击,一批批企业倒下,连美国总统都被换了。


当前,国内疫情已经得到了全面控制。但海外疫情仍在,对全球经济造成的影响仍在持续。而即便国内,疫情之后,期盼的报复性反弹也并未来临,经济只是在陆续复苏。疫情造成的创伤已无法抹去,那些倒下的企业恐怕再也不会相见。


1

传统服装行业跌倒一片


疫情之下,实体行业必先受到冲击,但不同行业对冲击的抵抗力并不同。比如做餐饮的,可以关店一段时间,疫情之后照常营业;旅游行业,景点就摆在那里,不可能因为没有游客景点就没了,疫情之后很容易复苏;大型超市,可以靠线上配送,弥补线下流量下降。


服装行业不同。大多数服装品牌都是门店连锁模式,其在日常经营上存在较大成本,一旦没有销售收入,运营成本压力山大。


于是2020年,我们看到了大量服装品牌的关店和倒闭。


11月10日,上海破产法庭推送了一条服装品牌艾格(Etam)破产清算的消息,一些服装款式在淘宝一折变现还债。


8月25日,港股上市的达芙妮国际宣布彻底退出实体零售。上半年达芙妮营业额同比减少85%至2.12亿港元,亏损1.41亿港元,这对一家服装企业来讲是致命打击。


6月,维多利亚的秘密英国公司进入破产清算,大量男同胞表示惋惜。



5月11日,ESPRIT在官网、天猫旗舰店先后发布公告称,将于5月31日全面关店。


国产服装品牌拉夏贝尔,在A股和港股上市,一度成为中国第一大女装品牌,但在疯狂的扩张中迅速衰落。2020年拉夏贝尔前三季度实现营收17.41亿元,同比下滑69.75%;净亏损达7.83亿元,关闭3510家门店,A股股票已经带帽为“ST拉夏”,随时可能倒下。


类似的例子还有很多。即便不倒闭,关店也成了行业现象,包括Zara、Gap等全球一线品牌。


服装行业的关店潮,不仅和疫情有关。疫情只是加快了其关店的步伐,多年以来传统服装行业本身处境已然岌岌可危。


一方面,这是一个产能相当饱和,竞争异常惨烈的行业。服装品牌们不仅要面对商场中隔壁其他品牌的竞争,还要面对互联网电商平台的竞争。倒下的,往往是那些在电商转型中滞后甚至裹足不前的品牌。


同时,网络时代,人们的消费观念也在改变。对于服装的时尚属性,在网络上见多识广、在现实中“身经百战”的消费者已经趋于审美疲劳,穿来穿去无非都是商场中那几个主流品牌。


消费者开始返璞归真,对服装的舒适度、材质、运动等属性有了更高要求。最近几年优衣库、耐克、阿迪、安踏、李宁等品牌表现都不俗,关店的更多是定位时尚的服装品牌。


本来新生年轻人口就在减少,人们的消费取向也在转变,产能却居高不下,同时面临电商竞争、面临服装工厂低价竞争,传统服装行业的一轮洗牌已不可避免。


2

在线教育也玩不动了


在线教育是风口没错,错就错在人人都想站到风口把自己吹起来。


数据显示,我国目前已有超过28万家从事在线教育相关业务的企业,仅今年第三季度就新增2.1万家。这可是在线教育,用户直接从网上使用的,有几家高质量的头部教育平台足矣。这几十万家之中,除了少数活下来的几家之外,注定会留下一地鸡毛。


10月10日,优胜教育被北京市海淀区市场监督管理局列入经营异常名录,原因是“通过登记的住所或者经营场所无法联系”。优胜教育是一家深耕20年的实体培训机构,被曝拖欠学费上亿,欠薪9个月。疫情之下线上都未必灵,何况线下。数据显示,截至9月份,全国范围内培训行业吊销注销企业数量为7.06万家。



线下教育扑街,不代表在线教育的顺遂。2月3日,WinKey英启在线英语发布公告现金流告急。家长反映购买的在线课程无故取消,老师联系不上,数千名家长退费无门。数据显示,仅英语在线教育,2020年就有超过1.2万家在线培训机构破产。


疫情之下,在线教育其实是风口行业,可如此泛滥的在线教育平台,市场根本无从消化。过于激烈的市场竞争,最后终于演变为烧钱大战。


数据显示,2020年在线教育融资总规模同比增长275%。但获得融资的大部分是头部几家有大腿抱的平台。更多的中小在线教育平台,反而由于资金劣势,无法和头部平台竞争,行业马太效应明显,很多中小平台已经撑不住了。


头部平台的日子也不好过。这里是烧钱抢用户的主要战场,融来的钱,都得不计成本的烧掉,换成数据增长,代价就是清一色的亏损。今年暑期,在线教育平台的平均获客成本已达到了3000元,且成本还在继续攀升。大家都在赌自己最后一个倒下然后收割市场,但没有人知道谁会是最后一个倒下。可以确定的是,终究会有99%的选手倒下。


12月28日,作业帮又宣布了新一轮16亿美元融资。行业的烧钱大战还将继续,在头部集中趋势下,可能还会有更多的腰部玩家被清洗出局。


3

长租公寓暴雷


“租的省心,住的舒心”,几个大字被写在了蛋壳公寓公司图标之下,现实是蛋壳公寓让租客和房东“闹心和愤怒”!



蛋壳公寓的暴雷,已经成为年度最坑爹事件之一。蛋壳公寓在全国13个城市运营了43.83万间公寓,一夜之间暴雷,房东收不到租金,租户被房东赶走,类似案例被无数次搬到互联网上,上了无数次热搜。


蛋壳公寓曾经号称要颠覆租赁市场。和传统的房屋租赁,房客与房东签合同、中介收中介费不同,蛋壳公寓主要以买断的形式,先把房东的房子租过来,再租给租户,并从中提供一系列专业租房服务。


这原本是有利于市场规范化运作的好事,但蛋壳公寓哪来的那么多钱开发这么多房源?为租户提供专业服务的成本如何承担?答案是通过和腾讯微众银行新兴的一种互联网金融“租金贷”服务合作。


通过“租金贷”,租户可以和银行建立贷款关系,由银行直接把一年的房款全部交付给蛋壳公寓,用户按月向银行还贷。蛋壳公寓再按月向房东支付租金,无形之中相当于加了12倍杠杆。


拿到钱后的蛋壳公寓,一方面继续砸钱加速扩张,在全国收房,另一方面贴补自身经营层面的亏损。长此以往,只要保证现金流不断,就可以一直快速滚下去。


如果不是步子迈的太大,蛋壳公寓或许也不至于拉跨。蛋壳公寓把钱全花了出去,没有留够现金流,且企业不盈利长期亏损。遇到今年疫情突发事件,租房减少,蛋壳公寓赖以续命的“租金贷”断了流,直接引发危机,没钱支付给房东租金,并引发房东群体收房恶性社会事件。


蛋壳公寓只是一个典型案例,长租公寓领域2020年雷声不断。8月6日,成都巢客遇家跑路;8月27日,杭州友客公寓爆雷;8月29日,杭州巢客公寓暴雷;8月31日,上海岚越公寓资金链断裂。据9月份广州市房地产租赁协会统计显示,今年以来全国爆雷的长租公寓达26家,仅8月便有15家长租公寓倒闭。


究其原因,长租公寓在资本的怂恿之下,急于求成,过于不计成本的快速扩张,导致现金流断裂,值得后世引以为戒。目前“租金贷”形式也已被部分城市叫停。


4

路边门店倒下一片


记得3、4月份,很多公司还在居家办公之际,我偶然路过公司所处的写字楼区,附近一条曾经热闹的商业街,空无一人,大部分门店都已歇业,有的则是人去屋空,里面一片狼藉。


经常路过的几家理发店、旅行社、KTV,全部永久停业。这些门店平时生意也只能勉强支撑,疫情成为压倒它们的最后一根稻草。



不久后的5月,一则新闻上了热搜,全时连锁便利店北京所有门店停业。全时便利店在2018年鼎盛之时有800多家门店,北京是其主要基地有近400家。2019年因母公司P2P暴雷,其北京门店由山海蓝图接手,最终还是在今年全部倒下。


和大多数倒下的门店一样,全时便利店倒下之前就没盈过利,所有的扩张全是靠资本在铺路。资本一断奶,自身造血能力不足,倒下再所难免。


公司附近就有一家全时便利店,现在里面已经空空荡荡。与全时不同,隔壁的罗森和便利蜂依然照常营业。一家是日资老牌便利店,一直以来有扩张但不盲目;一家是互联网便利店,支持在线下单配送到家。全时关店后,两家店又少了一位竞争对手。


路边门店中,波及最广的是餐饮门店。疫情之下,个体餐饮选择停业几乎是唯一的出路。但餐饮行业抗风险能力也很强,疫情期间关店几个月,疫情之后还是一条好汉。即便有撑不住倒闭的,只要屋子还在,很快会有更优质的门店补上空缺。


5

病危行业相继退出舞台


还有一些从诞生之初就存在隐患、让人感觉不太靠谱的行业,比如P2P网贷、共享单车、生鲜电商等,过去早已暴露了危情。2020年,这些行业加速清退和整合。


截至2020年11月,全国实际运营的P2P网贷机构已全部清零。高峰时期,这一数字曾达到5000多家。P2P网贷自诞生之日起就充满争议,卷款跑路、裸贷、高利贷等负面报道层出不穷,如今终于正式退出历史舞台。


同时,国家对于互联网金融的监管在不断加强。12月20日,多家互联网平台下线互联网存款产品,支付宝、京东金融、腾讯理财通等互联网金融产品也将受到更全面的监管。而今年11月,马云一句“银行当铺思想严重”撞在了枪口上,估值3000亿美元的蚂蚁金服被暂停上市。


12月14日,曾经的中国共享单车第一品牌摩拜单车正式停运。而曾经和摩拜并驾齐驱的ofo小黄车早已不见踪影,只留下许多等着退99元押金的用户空嗟叹。


目前,共享单车行业现状是:美团收购摩拜后推出的黄色美团单车,取代了曾经的ofo小黄车;滴滴收购小蓝车后,摒弃了原有的蓝色,推出偏浅绿色的青桔单车;阿里投资的哈罗单车主色调则变成了蓝色。


一场共享单车烧钱狂欢后,曾经的头号玩家均已不再。依然无法盈利的共享单车成了阿里、美团、滴滴三巨头吸引流量的工具。



今年7月,中国首家生鲜电商平台——易果生鲜,以及云象供应链、安鲜达进入自愿破产重组程序。这家成立于2005年的,先后7轮融资59.3亿元,阿里成为第一大股东的老牌生鲜电商,从此消失。


另外还有小象生鲜、淘吉吉、呆萝卜等多家生鲜电商平台消失或爆雷。这些先烈用自己的倒下证明,用传统电商方式卖菜、前置仓1小时配送到家方式卖菜,都行不通。


如今新一轮卖菜大潮来临,由阿里、美团、拼多多、滴滴、京东等巨头直接发起,也就是当前大火的社区团购。这次能不能成,拭目以待。


6

人间正道是沧桑


2020年,再也不见的公司有很多。记得6、7月份,小区楼下的商业,10家里倒下了3、4家,疫情对中小门店的冲击摧枯拉朽。数据显示,仅一季度我国有46万家公司倒闭。


疫情对国外经济造成的影响尤甚,疫情很可能会长期存在,直到有效的疫苗问世并覆盖全人类。在刚刚过去的“黑色星期五”,美国到店消费客流量同比下降52.1%,惨遭腰斩。


疫情造成的冲击固然不可磨灭,但也不要低估人类面对危机的应变能力。


小区楼下的小店起初是关了不少,但现在已经又钉钉铛铛装修起来,新开了好几家门店,有时候施工声音还会让人心烦。但大家都知道,这嘈杂之中所蕴含的生机。


大量服装门店的倒下,是其经营模式、消费理念,本身已经不太适合这个时代。倒下就倒下吧,一定会有新的物种来填补空白。这不国内跨境服装电商SHEIN已经在海外大杀特杀,大有要取代ZARA做头把交椅之势。


在线教育行业,终究还是在行业初期,前期砸点钱就砸好了,反正烧的都是投资机构的钱。在如此激烈的竞争中,最终一定会有一批竞争力极强的公司胜出,他们会掌握最优质的教育资源和代表更先进的教育模式,最终影响整个教育产业。


至于长租公寓,主要还是步子迈的太大了一些,风险意识太小了一些,算是成长的代价吧。


而美国的“黑色星期五”到店流量骤降,另一方面却是全球电商的一轮大爆发,中国的跨境电商商家早已忙得不亦乐乎。


正如那几句名言:


野火烧不尽,春风吹又生。


天若有情天亦老,人间正道是沧桑。


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