文 / 美股频道
出品 / 节点财经
2018年,叶国富凭借名创优品,一举拿下了腾讯与高瓴资本联合投资的10亿元战略投资,在中国零售行业一举夺魁。今年10月名创优品实现IPO,从2013年底诞生起计算,这条资本之路走了7年。
上市当天,叶国富意气风发地戴上了红色领带,叩响了纳斯达克的大门,市值停留在70亿美金,折合人民币500亿元。
近日,名创优品公布了上市后首份财报。
今年6月至9月期间,名创优品营收20.72亿元,同比下降30.7%;亏损额达16.76亿元,同比扩大超19倍;调整后净利润为1.02亿元,同比下降74.6%。
营收下降、亏损扩大、净利润暴跌,曾经,叶国富总把“优质”“低价”两个词挂在嘴边,如今,优质、低价的杀手锏不灵了吗?
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看行业地位:
十元店中的战斗机
全球独立研究机构Frost&Sullivan报告显示,2019年全球自有品牌综合零售GMV达520亿美元,上市前的名创优品以27亿美元(约合190亿人民币)占比5.2%,被Frost&Sullivan称作“全球规模最大的自有品牌综合零售商”。
在成为全球规模最大的自有品牌综合零售商之前,叶国富从广州出发,开起了看上去上不得台面的十元商品店“哎呀呀”。
哎呀呀走“平民时尚”路线,强调“平价战略”,让消费者买了不心疼,丢了不可惜。2010年底,“哎呀呀”店铺达到3000家,并以平均每天两家新店的速度稳步扩张,这个速度是肯德基的2倍、屈臣氏的6倍。不过,因同质化竞争越发激烈,2014年“哎呀呀”销售规模从28.0433亿元直线跌落到只有3.60亿元。
也就是在这一时期,叶国富与日本设计师三宅顺也结识,意识到低价并不能带来足够的竞争优势后,叶国富提出,“低价优质”,并创办了升级版的“哎呀呀”——名创优品。
招股书显示,截至2020年6月30日,名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店,全球市场GMV达190亿。成为了当之无愧的自有品牌零售巨无霸。
今年10月15日,成立7年的名创优品成功敲钟,来自湖北十堰的创始人叶国富也终于在43岁这年圆了上市梦,当日个人身家超300亿元。
随着零售帝国的崛起,一场财富盛宴也已开启。
在名创优品IPO前,曾进行了三轮员工股权激励。根据2020年股票激励计划,名创优品已授予并发行了购买总计1400多万股A类普通股和7700多万股限制性股票的期权,涉及员工总人数超过300人——全面覆盖了专员、主管、经理、总监、VP各个级别。
一夜之间,一大波员工实现财富自由。名创优品内部诞生了12个亿万富翁,还有超过40人身家过千万,是一场名副其实的造富盛宴。
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看产品策略:
低价优势逐渐瓦解
无论是哎呀呀,还是名创优品,低价一直是叶国富的核心杀手锏。
在名创优品成立之初,叶国富将其归为“三高三低”的模式,即“高颜值,高品质,高频率;低成本,低加价,低价格。”