双十二前夕，没有像双十一一样铺天盖地的营销，反倒是主播翻车，群众维权，各大平台不断整治直播环境。

当一个行业，问题频繁、密集爆发，变天应该不远了，不是更好，就是更坏。

此前一直“乘风破浪”的直播带货就迎来了这样的“变天”时刻，也到了不得不变的时刻。

对比双十一前夕，上周显然各大平台榜单都呈下降趋势，即使最近有过很多综艺加持直播带货的热度，可直播带货依然在走下坡路。

相比之前动辄上十亿的销售额，直播带货真的要凉了吗？一起来看一看上周主播直播带货如何。

抖音直播带货平台

上周榜单罗永浩又是第一，老罗在电商中的持续发力，似乎誓要演好这场“真还传”，但观众消费产生疲软，转化率跌至2%左右。

由于电商直播相关政策影响，偏向下沉市场的直播遭遇轻微打击，各项指标皆有下滑；另一方面，对主播的要求有所提升，明星主播优势也不如以前，

张庭自从入驻抖音直播后，虽名列榜单，但销售额却一次不如一次。

出乎意料的是，apple意外登榜，但吃瓜群众更多，转化率不足1%。

快手直播带货平台

上周的快手主播榜持续受新规影响，和之前有较大差别，猫七七因为“燕窝门”事件被明星粉丝乘势抵制，已经不在榜单上。

小米却凭借新品荣登榜首，今年小米在营销上继续加码，当然要利用针对下沉市场的快手平台造势。

值得一提的是，快手小店由于百亿补贴的优势，荣获上周带货榜第二名，即使直播转化率不高，但其客单价突破千元。

随着年底清仓活动的到来，负责服装和日用品的主播体现出特别的带货优势。

淘宝直播带货平台

上周淘宝直播博主榜单依然没有太大变动，薇娅、李佳琦、雪梨依然占据前三，但薇娅的转化率出现明显的小幅下滑。

聚划算百亿补贴持续发力，较上周有所进步，名列第五。

值得强调的是，由于淘宝美眉们秉持着“寒冬一到，冬袄要裹好”的原则，小小疯凭借各种皮貂将客单价推涨至千元以上。

小红书直播带货平台

成立之初，小红书曾是一个专注于海外品牌的购物分享社区，而现在，小红书的野心显然已经不止于此。

作为一个专注“种草”的内容平台，小红书对电商的态度相对保守。小红书效果营销总经理熙官在接受C2CC新传媒采访时指出，“电商对于小红书来说，不是目的，而是一个结果。”

但从2019年开始，小红书加快了步伐。先后推出“小红书版星图”品牌合作人平台，再依托微信小程序推出社交电商平台“小红店”。

今年10月下旬，淘宝外链的内测范围进一步扩大到笔记，标志着小红书最核心的内容也开始放开，商业化进程加速。

微信直播带货平台

最近，微信更新了新版本，更新完之后你会惊讶的发现，在朋友圈里出现了XXX正在直播，而且位置直接置顶，还不能关掉。

说实话，个人觉得有点辣眼。但一向严谨保守的微信，竟然强推直播，可见微信的焦虑和对于直播的重视，那对我们商家来说，微信直播怎么玩，有的玩吗?

微信直播跟抖音的直播带货路径基本相同，但多了分销员跟成为分销员所能带来二次收益的功能，这是抖音不具备的，微信最大的优势是，在其社交场景的社交关系链，这点抖音和淘宝都没有。

最后讲一下目前视频号和视频号直播带货的瓶颈和问题：

第一是目前视频号没有出现粉丝量非常大的大号，头部大号粉丝才几万；

第二是视频号还在反复内测微信直播的置顶，有的账号内测取消，有的账号内测还在，目前视频号直播的政策是不明确的。

京东直播带货平台

京东于2020年一改往日的温吞路线，开始投入大量资源扶持该业务。从主播、供应链到直播内容，京东的布局深入到了产业链的每一个环节，其战略规划与其他竞争对手相比也极具个人特色。

在主播方面，京东一直将专业性作为未来的竞争优势，大力扶持具备专业性的KOL。比如今年与混迹科技圈多年的知名博主王自如达成合作；投放媒体资源给在餐饮业深耕多年的“黄爸爸”；在自孵化方面培养曾在电视台购物频道工作的主播笑笑和设计师马尼亚担任“618姐妹福利官”。

供应链方面，京东将物流优势导入直播。京东开通的京东到家直播实现了直播购物一小时送达，希望通过缩短消费者等待时长来减少退单情况。

除了以上两方面，京东最看重的还有直播内容。

“让电商直播重归内容属性”是京东重回电商直播赛道的核心经营理念之一。

今年京东推出了多场带有娱乐性质的直播，综艺类、音乐类等方式相继展开。

但在内容+电商的大潮下，京东想要打败强悍的竞争对手抢夺大众眼球实属不易。