移动互联网

市值暴跌75%,如涵宣布退市!那些年,张大奕错过的暴富机会

2020/12/7 12:02:00

市值暴跌75%,如涵宣布退市!那些年,张大奕错过的暴富机会


网红的美貌征服不了华尔街

网红电商第一股的故事讲不动了?

11月25日,如涵控股宣布收到来自三位创始人的初步非约束性私有化申请,提议将公司私有化。

市值暴跌75%,如涵宣布退市!那些年,张大奕错过的暴富机会


简单来说,就是如涵可能要落寞退市了。

要知道,如涵控股上市那一天可谓轰轰烈烈:

2019年4月3日,张大奕一身白色西装,与创始人冯敏站在C位。

随着上市的钟声敲响,人群爆发出巨大的欢呼声,漫天的礼花从空中落下,众人的脸上都绽放出灿烂的笑容,一切都是这么充满希望。

市值暴跌75%,如涵宣布退市!那些年,张大奕错过的暴富机会


自此,如涵控股被大家盛赞为“网红电商第一股”,张大奕将颜值变现成市值的故事更是为人所津津乐道。

岂料,距离如涵敲钟还不到600天,它就计划着悄然退场了。而它的股价,也暴跌75%,让人始料未及。如涵成了资本市场的“弃子”。

如涵何以至此?

有人说,这是因为如涵亏损太严重了。

从2017年到2019年,如涵的亏损持续扩大,由4013.7万元翻倍至8995万元,2019财年前九个月就达5750万元,同比增长高达120.04%。

长期的亏损让如涵再也无法玩转资本市场。

还有人说,这是因为如涵的营收太依赖张大奕一个人了。

市值暴跌75%,如涵宣布退市!那些年,张大奕错过的暴富机会


2018财年、2019财年、2020财年,张大奕的店铺对如涵总营收贡献的占比分别高达52%、55%和58%。一个人就撑起了如涵营收的半壁江山。

也就是说,如果张大奕开始走下坡路,那如涵必定也会损失惨重。

不过最让人捶胸顿足的,还是在于张大奕和如涵错过了一个大好的风口。

他们曾眼睁睁看着价值上千亿的暴富机会从面前溜走,以致于落后于整个网红时代。这正是他们沉默退市的根本原因。

市值暴跌75%,如涵宣布退市!那些年,张大奕错过的暴富机会


电商界一夜之间就变天了

张大奕其实是这个风口的先行者。

2016年6月20日,正值淘宝直播100天,阿里特地将那天的黄金时段安排给了红极一时的张大奕,邀请她为自己的天猫店铺上新直播。

当天,张大奕果然创造了奇迹——从20:00开始到22:00直播结束,张大奕的店铺“吾欢喜的衣橱”在两小时内成交额就达到近2000万人民币。

市值暴跌75%,如涵宣布退市!那些年,张大奕错过的暴富机会


2000万这个数字在现在看来简直小菜一碟,但在当时却非常不得了,直接刷新了淘宝直播间的销售记录。

2016年,李佳琦还在美妆专柜推销化妆品,薇娅还是个没什么名气的淘女郎,而张大奕已经成为了直播界的顶流。

不过值得玩味的是,张大奕似乎并不太懂直播带货。她在直播中途跟粉丝说道:“记得等一下退出直播间去下单。”身边的人提醒道,粉丝可以边看直播边购买。这让张大奕非常惊讶:“可以边看边买吗?也太神奇了吧。”

市值暴跌75%,如涵宣布退市!那些年,张大奕错过的暴富机会


张大奕甚至直言自己并不看好直播:“直播有点累,比拼时长的直播模式会让大家产生审美疲劳,我觉得双十二之后,这个模式会有改变,因为直播的转化率在降低。”

对直播的不看好,加上工作日程的繁忙,让张大奕停止了在直播事业上的深耕。

然而让张大奕没想到的是,电商界一夜之间就变天了。

随着4G时代的到来,直播红利大爆发,薇娅和李佳琦的粉丝越来越多,张大奕的流量被迅速瓜分。

薇娅和李佳琦一个晚上就能够通过直播创造3亿销售额。想当初,张大奕的店铺一年才能进账3亿。

2019年,张大奕去了李佳琦的直播间做嘉宾。她眼睁睁看着李佳琦仅用10秒就卖出了1万支洗面奶产品。

市值暴跌75%,如涵宣布退市!那些年,张大奕错过的暴富机会


这让张大奕觉得自己不能坐以待毙了。她决定重新进军直播带货领域。

2019年9月,张大奕发了一条微博宣布正式进军淘宝直播:“如涵准备和观察了好几月,张大奕要直播了。”可以看出这个曾经的“淘宝第一网红”还是对自己直播有很大的期待。

然而江湖早已不是那个江湖。

这么多年积攒下来的粉丝,让张大奕的直播销售额还是很可观的,但是跟薇娅和李佳琦已经不是一个量级的了。

市值暴跌75%,如涵宣布退市!那些年,张大奕错过的暴富机会


今年11月的直播带货排行榜中,薇娅、李佳琦分别以37.1亿和25.2亿的成交额位列榜单第一第二名,而张大奕创造的成交额为1.2亿,已经是二三十倍的差距。

市值暴跌75%,如涵宣布退市!那些年,张大奕错过的暴富机会


市值暴跌75%,如涵宣布退市!那些年,张大奕错过的暴富机会


市值暴跌75%,如涵宣布退市!那些年,张大奕错过的暴富机会


“没必要再去北冰洋”

作为张大奕背后的MCN,如涵同样难辞其咎。

如涵作为一家专业的公司,本应该早些发现风口,好提前布局,大展所长。可是如涵却一直停留在几年前的微博图文种草时代。

事实上,如涵正是以微博图文种草起家的。张大奕通过不时在微博分享穿搭美照,以自己的时尚品味做背书,吸引了不少粉丝到淘宝店买买买。

市值暴跌75%,如涵宣布退市!那些年,张大奕错过的暴富机会


可是当直播时代到来,这一招就不管用了。直播对于微博图文的流量瓜分是不可避免的。

不同于图文占用的是消费者碎片化的时间,直播需要消费者长时间在线。而消费者的时间都是有限的,自然会把更多的精力放在直播上。长期以往,微博图文种草就呈现没落的趋势。

如涵并没有敏锐地察觉到风向的改变。它还在孵化网红,还在开淘宝店,还是沿着原来的套路在经营。如今,如涵旗下的大部分网红,如虫虫Chonny、晁然然然然,温婉等,阵地依然在微博。

市值暴跌75%,如涵宣布退市!那些年,张大奕错过的暴富机会


如涵CEO冯敏在去年上市的时候仍表示对微博的看好:“如涵和所有平台都保持比较好的关系。但目前在微博上投入最大,因其和电商结合最大。”

这注定了如涵与时代的脱节。

而且,冯敏对于直播风口的态度也很值得咂摸:“在网红KOL这块踩中了一个风口了,就像一条小船游在海里,没必要再去北冰洋,也许会翻船。”

市值暴跌75%,如涵宣布退市!那些年,张大奕错过的暴富机会


意思就是我们挣得够多的了,没必要去赶直播风口,说不定翻车了呢?

而直到直播带货格局差不多稳定的时候,如涵才终于在直播界有了新的尝试——由张大奕带领团队,开启直播新时代。

可是一切都似乎迟了点。

求稳的保守态度,对于趋势变化的迟钝,最终让如涵错失了一次崛起的机会。

市值暴跌75%,如涵宣布退市!那些年,张大奕错过的暴富机会


结语

“不是我不努力,而是这世界变化太快。”

可以说,张大奕和如涵的成功正是因为借助了网红电商的东风。他们起步于阿里入股微博,兴盛于微博和电商的繁荣时代,在纳斯达克敲钟的那一刻迈上了巅峰。

市值暴跌75%,如涵宣布退市!那些年,张大奕错过的暴富机会


如今,他们的失落也正源于错过了网红电商最新一趟列车。当全民皆直播的时候,他们还盘桓在微博这个一亩三分地,纵使用最大的音量叫卖,奈何风口过了就是过了。

这样的事例对于每个人来说都有充分的警示作用:无论你曾摘取过什么样的星辰,都不要忘记紧追潮流,跟随时代变化勇于尝试新的东西。否则从高空中坠落只是一瞬间的事情。

作者:电商君


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 合作伙伴| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号