网络游戏

发展了6年的游戏直播形态正在悄悄发生变化

2020/12/2 15:07:00
12月1日,腾讯游戏发布了官方第三季度游戏认证主播影响力榜单,与前两季相比,榜单上有一些新面孔的加入,比如前LPL知名职业选手微笑。

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微笑在榜单的出现是一个缩影,这标志着腾讯的认证主播计划正在进入一个全新的阶段,越来越多的新人可以通过这个计划成长为头部主播,给游戏直播生态注入全新的活力。
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很显然的一点,微笑能够进入影响力榜单中与在第三季度举办的《英雄联盟》全球总决赛S10有着一定的关联。
首先,在今年举办的S10期间,微笑作为嘉宾参加了S10入围赛与小组赛的抽签;其次,微笑还与周淑怡一起去到线下的评论席去解说淘汰赛TES vs FNC的比赛;最后,在决赛,微笑也在线上参与了解说。

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而微笑之所以能够与这一赛事形成如此紧密的关系,一方面得益于其前职业选手的身份,对于比赛有着透彻的理解,但不得不提的是同时微笑也是一位腾讯游戏认证主播。
在去年公布腾讯认证主播计划时,当时腾讯游戏公布的认证主播将享受的四大权益中的第三条就是活动特权,“包括但不限于以下活动支持:运营活动、赛事活动合作优先邀请”。
S10的举办,让微笑杀入了主播影响力榜单,这只是众多认证主播进击道路的一个缩影,我们期待着在影响力榜单上看到越来越多的新面孔。
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认证主播计划不仅帮助主播实现流量的增长,同时也带动平台的流量增长,给市场带来了更多动态性。
这种增长得益于多元化的推动,有《王者荣耀》与张大仙直接的语音包合作,让张大仙接触了很多此前玩游戏,但不看直播的用户。

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有借力QQ音乐,腾讯视频,推出相关的综艺节目,或让娱乐明星与主播跨界联动,帮助主播“出圈”接触游戏之外的用户,从而获得流量的增长。
在《王者荣耀》与张靓颖合作发布西施主打歌时,与认证主播呆阿拿、杀手、老回等主播组队与斗鱼签约战队eStar进行对战,数据显示参与的多名主播涨粉10万+。
在越来越多的娱乐明星向游戏靠拢,打造玩家人设希望接触游戏用户时,腾讯则希望借此帮助越来越多的游戏明星向大众用户靠拢,接触非游戏用户。这也与现在游戏直播市场的竞争发展态势相吻合,随着平台向着多元化方向发展,游戏直播和其他类型直播之间的边界越来越模糊,现在几乎已经找不到一个只做单一类型直播的平台;同时,直播和短视频之间的边界也越来越模糊,不同类型的直播和短视频的用户越来越多的成为游戏直播的用户。

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在今年的Q3季度,这样的思路得到了延续。
腾讯《英雄联盟》认证主播大司马与“腾讯成长守护平台”合作,拍摄了一集公益宣传片,整体曝光量破2亿,社交媒体热评1万以上。

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《和平精英》与QQ音乐平台共同推出的《新声空降团》,邀请认证主播和娱乐明星傅菁参与,在为期两个月的第一期节目中,整体活动曝光3亿,专辑总播放量超376万,上线12小时单曲《终极不朽》登陆QQ音乐人气巅峰榜TOP5评论超1万条.....

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《王者荣耀》在周年庆活动中与数十位主播合作,与平台、明星以及各区地方政府联动,从广东到西藏,各处都有着王者荣耀活动的身影,线上线下覆盖面极广,而虎牙更是携25位主播举行为期四天的周年庆活动。
依靠腾讯互娱的产品资源,背靠腾讯整个集团的娱乐、媒体资源,帮助主播出圈,接触大众用户,获得更大的影响力,营造正面形象,从而获得了流量的增长。
现在的游戏直播市场已经成为大直播和短视频市场的一环,这一点在斗鱼的财报中也有深刻的体现,“斗鱼仍坚持打造以电竞为核心的多元化内容生态”。游戏赛事的热度也随着越来越多“圈外”用户的加入屡创新高,B站也对外透露:“整个S10的观赛人数破纪录。”
可以看到,腾讯的主播认证计划正是认清了游戏直播面临的新的竞争态势,认真研究传统游戏直播用户之外的人群,并通过切实可行的方案把他们引入游戏直播的精彩世界里,也收到了不错的效果,我们相信未来或许还会出现更多的新的影响力主播,助推市场的向上。
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除了吸引更多其他直播和短视频的用户之外,在开发更多潜在游戏主播方面,腾讯也做了不少相关探索。
在刚刚上线的《街霸:对决》这个产品上,腾讯和认证主播就开启了一次别样的合作——“带货”。和主播、平台一起,将游戏中的虚拟道具以极大的折扣发售给用户,再通过直播平台与游戏的账号互动直达用户的游戏账号内。

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这样的合作可以看做是一个游戏直播的新商业模式的萌芽,直播平台一直期望可以将收入多元化,对虚拟道具的带货是一个方向,如果能够建立明确有效的规则,主播、平台可以得到分成,那未来这个模式成熟之后会给市场带来更多的惊喜。
腾讯还在尝试推出“一键开播”功能,在游戏产品中内嵌开播功能以及直接转向直播平台的观看功能。
如果有用户觉得自己有相关的天赋,可以直接通过一件开播成为主播,而普通用户如果玩游戏累了想放松可以在游戏中一键直达直播平台。这种模式也会给市场带来更多的主播和用户,推动行业的发展。
目前已经有几款产品在做相关的试验,包括腾讯的王牌产品之一《穿越火线手游》,后续我们可能很快就将看到这个功能的出现。
这些变化都在慢慢发生,可以说,市场正在进入一个全新的阶段。
在这样一个全新的环境之下,是否会诞生更多的明星主播,原有的明星主播是否会真正打破壁垒接触更广的人群,是否有更多的用户被吸引到游戏直播的世界中来,这一切都有了看点。
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