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抖音版“花呗”来袭,抖音电商又有新动作?

2020/11/27 9:38:00

在支付宝、京东、微信、美团等互联网巨头纷纷推出信用支付产品后,字节跳动也不甘落后。抖音App内出现了一款名为“放心花”的产品,其功能与定位类似支付宝的花呗。

继“放心借”、“满分”、“备用金”之后,字节跳动在抖音内再推新的金融借贷产品,这款产品的定位是一个提供贷款服务技术的平台。

如此一来,从抖音启动自己的电商抖音小店、封闭外链以及内测放心花金融借贷产品,已经集结了淘宝、支付宝的一部分功能,已经具有叫板阿里、腾讯的金融服务能力了。

新知达人, 抖音版“花呗”来袭,抖音电商又有新动作?

▲图片来源于网络

 字节跳动版图急速扩张

众所周知,近年来字节跳动的投资版图正在急速扩张,已经横跨了教育,游戏,医疗,科技智能,网文,电商等12个领域,兵锋之处所向披靡。据悉字节跳动公开投资项目共有111起,似乎意在BAT之外建立一个新的互联网秩序。

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▲图片来源于网络

从2020年初,抖音的野心也渐显,正在从短视频内容平台逐渐转型电商,业务版图也在持续扩大。在这个领域里,2020年淘宝直播的GMV(成交金额)价值可达5000亿,快手全年的目标定在了2500亿,而抖音的GMV目标则是2000亿。

作为后起之秀,抖音发展的已经足够迅速。前不久的双十一,在断掉淘宝外链的情况下仍然交出了成交额破187亿的好成绩,着实令人吃惊。

随着字节跳动在电商上持续加码,这也成为构建自身场景的重要方式。同时字节跳动有着巨大的流量,多渠道变现是其当下的打法。

今年8月底时,抖音宣布了日活跃用户超过6亿的喜讯,抖音日渐成为人们每日必看的内容。除了广告收入,带货现已成为抖音的另外一项重要收入。随着各大明星与达人以及各大品牌、商家的入驻,抖音形成了“人、货、场”的局面,即电商的三要素。

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自从抖音直播10月9日全面禁止第三方商品链接之后,最近一个多月,抖音小店数量激增,抖音直播带货数据也屡创新高。

抖音电商副总裁王月伟在直播电商与短视频发展年会中,分享了这样一组数据:

在2020年1月-8月,抖音开店商家数量新增16.3倍,电商GMV增加了6.5倍。更夸张的是,抖音小店GMV暴增了36.1倍。庞大的用户流量导致商家无法抛弃抖音这一平台,开通抖音小店成了刻不容缓的举措。初步来看,抖音打造闭环的第一步已经成功了。

具备消费场景就需要支付连接,借此逐步建立底层支付体系,完成电商的闭环,避免受制于人,这便是抖音着手金融业务的主要原因之一。而“放心花”成了抖音的“花呗”,未来势必会在电商、金融、直播领域进行应用,毕竟本质上,字节跳动在金融领域的动作是为了更好地实现流量变现。

内测抖音版花呗“放心花” 最高额度达1万元

由于该产品目前还处于测试阶段,所以并不是所有用户都能够体验,据一位拥有该产品体验入口的用户介绍,“放心花”的测试入口位于抖音App——个人中心——钱包内,与字节的另外一款借贷产品放心借并列在同一窗口。(放心花的位置位于红圈处,部分用户可以看到)

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放心花是由每月花升级而来,在申请放心花额度时,用户需要填写申请信息,系统会综合用户的经济收入等进行评估,通过审核后发放额度。

据了解,抖音放心花的额度最高为1万元,且这个额度无法提现,最主要的用途是在抖音内购买DOU+时使用,消费场景比较有限。

此外,用户使用放心花的额度消费时,当月所借用的资金需要在下一个月的1日还清,最晚还款期限是下月的6日,如果用户超出还款期限,面临着利息以及抖音封号的风险。

美团VS字节,谁更有机会孵化下一个“花呗”?

在国内的消费信贷领域,蚂蚁金服旗下花呗和借呗的地位无人能出其右,据环球观察厅报道,现阶段花呗的使用人数已经超过了十亿。在这样的背景下,各大互联网巨头推出五花八门的信贷功能,内里其实都有着成为下一个“花呗”的心思。

美团“月付”先于字节上市,市场大部分观点认为其对标的是支付宝的“花呗”。彼时,月付也掀起了一阵市场热议潮,但时至今日,美团月付依然只是依赖于美团内部流量而生存,并没有走出迈出更大的步伐。

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而深究月付、花呗和放心花商业逻辑,其实放心花目前的打法与美团更为相似。字节旗下的放心花中所借的额度目前仅支持在抖音App内购买DOU+时使用,后期也可以用来购买抖币,以及在抖音上购买商品等。

对于抖音而言,前期放心花承担的责任势必是通过在内部形成一个较好的循环,一旦得到市场的有效验证,后期跳出当下的内部生态圈是极有可能的。彼时,在抖音=巨大的短视频流量的辐射下,很有可能会对支付宝花呗带来一定的市场影响。

总结

如今,金融业务已成为互联网公司的标配,无论是支付业务还是消费金融业务,互联网巨头都争相入局。

今年以来,字节跳动的金融布局不断加速,字节的金融核心业务——“抖音支付”体系还会远吗?


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