11月18日，爱奇艺网文平台爱奇艺文学宣布正式纳入爱奇艺VIP会员权益体系，这是继爱奇艺宣布对VIP会员费用调整的又一次大动作。即日起，爱奇艺VIP会员可享受会员书库图书、影视原著、剧改小说等全部免费畅读，绝大部分单订书籍7折尊享折扣等多重福利特权，真正实现“阅读+追剧”的一站式影文畅想体验。

爱奇艺文学会员正式进入爱奇艺VIP会员体系，这意味着爱奇艺主平台会员权益的进一步丰富，对于喜欢阅读网文的影视用户来说，只花一份钱就可以免费阅读爱奇艺文学的海量优质内容，进一步提升用户体验，而在爱奇艺给用户带来更多服务体验的同时，这背后实际也包含了诸多战略性思考。

爱奇艺文学的新故事

在网文行业，爱奇艺文学入局不算早，但依托于平台的影视资源，爱奇艺文学从一开始的定位就不是一个单纯的网文平台。

众所周知，独家IP自制剧早已成为各大视频平台增长的核心竞争力，对视频网站来说，如何针对不同观众群的喜好与个性化需求，精准创意，创造出满足用户需求的自制精品内容，给会员提供更多优质服务才是竞争力所在，而通过在优秀网文中寻找爆款IP无疑是一条捷径，这也是为何爱奇艺文学从一开始承载着去积累和挖掘有影视改编价值的文学作品的天然使命。

基于不同的平台定位，让爱奇艺文学更看重的是会员和版权收入，而不是依赖于内容订阅付费。从2015年成立爱奇艺文学，到2017年推出“云腾计划”，并将数百位作者的作品对接给影视开发和制作团队，爱奇艺文学一直在持续输出优质IP，并致力于提高IP影视改编的确定性。这其中最令外界瞩目的“云腾计划”已上线64部影视作品。其中不乏《医妃难囚》、《时光教会我爱你》、《公子，我娶定你了》以及《狼鹰》等高收益分账影视作品。

2020年爱奇艺通过文学作品改编的影视IP中，爱奇艺文学原创IP改编的古装网络剧《少主且慢行》分账收益破7000万，位列今年平台分账网剧收益冠军。此外，网络剧《等到烟暖雨收》《医妃难囚》《时光教会我爱你》《小女上房揭瓦》等作品都取得了高收益。可以说，爱奇艺文学极大稳定了爱奇艺在自制剧方面的基本盘，进而为上层影视内容对新鲜题材的需要，提供了有力保障。

文学对于影视作品的重要性，在于它为后者提供了丰富多样的故事选择。受到创作形式和门槛影响，一部文学作品尤其是网文作品的创作周期要远小于一部影视作品，这决定了文学作品的产量要远大于影视。影视作品创作周期长、投入大，也决定了它对故事本身的要求会更加严苛，原创剧本风险大，现成的文学恰恰给了影视作品选择故事源的空间。

所以，表面上这一次会员体系打通，爱奇艺文学的会员收入会减少，但与爱奇艺生态更加紧密结合后，实则更利于平台长远发展，也更符合爱奇艺的经营思路。打通会员体系，势必会进一步加强爱奇艺文学IP影视改编的价值释放。这一动作也和爱奇艺一直致力于打造成“线上迪士尼”的目标相吻合——即以视频为中心，通过IP把文学、漫画、轻小说、直播、游戏、商城和电影票等主要娱乐形态串联起来。

网络文学的正向循环

一直以来，在互联网的商业化道路上，付费和免费都是绕不过去的博弈筹码。过去一年网络文学的付费和免费模式产生了激烈的争议。其实无论是“免费”还是“付费”，背后本质是商业模式的区别，对于以读者付费为主要收入来源的平台来说，内容的质量、独家性是最重要的，即要建立自己的“内容壁垒”；而对于以广告为主要收入来源的平台来说，内容主要走免费路线，渠道下沉、“流量为王”是最重要的。

爱奇艺文学的会员模式则为网文行业第三条路径，或许也提供了一种更加健康的生态。对于爱奇艺文学而言，站内大部分的内容是免费的，只有部分头部内容需要付费订阅，这些订阅作品会纳入到会员包月当中，付费作品也可以享受会员折扣。这种商业模式，既兼顾了作者与读者利益，不会对现有的创作者利益造成冲击，也降低了用户的付费成本。

文学和影视改编之间的理想状态是，一方面，通过影视化可以放大文学的价值，与此同时，平台上的爆款影视作品也可以反哺文学业务。爱奇艺文学很早就确认了 “文学驱动影视，生态赋能文学”的立命之本，这是一个非常健康的发展逻辑，一部影视作品火了，反过来自然会吸引更多人去阅读原著。

2020年，爱奇艺的会员成功破亿，对于爱奇艺文学来说，爱奇艺会员业务的快速发展是一种很大的加持，有助于平台间会员的直接转化。可以预见，双方会员体系的打通之后，爱奇艺的付费会员会有更多被转化成爱奇艺文学的长期用户，而海量的新用户涌入，势必有利于加速IP打响知名度，产生全新健康循环的创作体系和生态。

在与爱奇艺生态结合更加紧密的过程中，爱奇艺文学将进一步缩短作者及作品的成长周期及后续IP的孵化，产生更适合影视改编的作品，提升用户覆盖面和影响力，而这也给了小众作品更多机会，相应地也让很多作者看到了自己作品被关注乃至流行的可能，继而调动起更大的创作积极性。所有这些都能够极大地充实爱奇艺文学的自有内容，从而形成文学和影视两者间更加有机健康的循环。

爱奇艺的大IP闭环体系

在移动流量红利耗尽之后，网络文学竞争正式进入了“IP全产业链对决”时代。作为影视IP改编的源头，近年来，优爱腾等视频网站和BAT互联网巨头均对各自网络文学平台不断加大布局，打造自己的IP全产业链。网络文学产业蓬勃发展的过程中，IP 影视化则充当着内容放大器的角色。

道理终归简单，但 IP 影视化投资大，风险高，需要原著、编辑、制作、宣发等团队的强协作能力的特点，也注定了它天生是块难啃的骨头。虽然三大视频平台都有一些艳惊四座的改编剧，但很多知名IP的改编却并不成功，这也证明了好的 IP 内容至关重要，但塑造 IP 的产业链条才更为关键。

爱奇艺很显然看到了这个问题，这一次的会员联合让爱奇艺文学聚焦于IP运营策略更加清晰，基于影视消费核心人群养文学IP的运营尝试，也更有利于爱奇艺的长远发展，而这也为行业提供了一个思路：上游，爱奇艺文学提供大量优质 IP 资源；下游，爱奇艺影视为优质IP提供多种形式的改编制作，起到「放大器」作用。除此之外，爱奇艺在游戏、动漫等其他文娱产业的布局也同样为超级 IP 的诞生提供了更多支撑与可能性。

基于此，如今的爱奇艺已经形成了一个影视产业链上游IP、内容、制作环节的参与方资质，这种优势无不在彰显着未来爱奇艺付费会员持续增长的潜力。影视和文学会员体系的打通，也将加速爱奇艺的IP改编布局，进一步诞生更多的优质IP自制影视内容。