伴随着202011月12日0点钟声的敲响，这场没有硝烟的“双11”大战也画上了一个圆满的句号。

与往年不同，今年的“双11”早早拉开战幕。从10月21日凌晨付定金算起，继618的又一次全面消费狂欢节，今年的“双11”无疑是商家“回血”的最重要节点。

无论是京东、天猫等老牌玩家，还是拼多多、抖音快手等电商新贵，都纷纷抢先布局。而作为历届“双11”的见证者，也再次刷新了我们对中国消费市场蓬勃活力的认知。 

11日0点刚过，超7亿“尾款人”纷纷涌入电商平台，完成“双11”的最后一个动作——付尾款。

阿里巴巴官方数据显示：11月11日0点刚过，天猫“双11”全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒，这是2009年第一次“双11”的1457倍。

11月1日至11日0点30分，实时成交额突破3723亿元，超过2019年“双11”全天成交额——2684亿元。

至11日0点35分，已有苹果、欧莱雅、海尔等342个品牌成交额突破1亿元。其中，苹果、华为、美的、海尔等13个品牌成交额突破10亿元人民币。

截至1日24时，最终成交额4982亿元，这个数字将11月1日0点至11月11日24点整个周期的成交金额统计在一起。

京东透露，11月1日0时至11月11日23：59京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元。其中，一些品类、品牌交易也呈迅猛之势：

苏宁易购方面显示，从11日0点“双11”全面开启后，用时19分钟，苏宁全场景生态渠道，包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播，GMV破50亿元。

消费格局的变迁背后又意味着什么？

消费升级

随着时代进步，生活水平提高，消费者对更高生活质量的追求成为必然趋势。而追求美好生活，一定是追求物质和精神双重美好。

消费者已不仅仅是购买简单的产品，而是购买一种理想穿搭的生活方式。同样的产品，好的创新、设计和体验，消费者一定愿意付出更高的价格为之买单。

品牌（消费）集中度提高

2020年，随着消费人群的迭代升级，消费品位和品牌意识的觉醒，品牌在消费者心目中的权重日益提高，消费先选品牌再选产品的趋势越来越明显。

毕竟在移动互联网+极速发展的时代，浩瀚的产品信息充斥周围，选择成本过高，各行各业优质的品牌天然具有较高的信任度。

毕竟优质品牌不仅在产品创新及品质上更有保障，在品牌推广、店面形象、服务质量上更容易占领用户心智，从而达到成交的目的。

所以未来服装行业的品牌集中度将越来越高，即多数利润将集中到少数品牌身上，选择优质品牌合作发展已经成为必然趋势。

消费者审美提高，产品颜值不断升级

十年后看十年前，审美提高是必然的时代进步。尤其在消费迭代的当下，年轻人对时尚的触觉肯定更为敏感。

除了衣服的材质材料之外，流行色的精准把握无疑也满足了年轻人对色彩活力的需求。像马卡龙色、莫兰迪色等，低饱和度的色彩更清新脱俗，更能满足年轻人的喜爱。颜值满满。

一站式整体服装选购仍是消费主流

随着年轻人群成为消费主流，市场主流消费习惯必然也跟着改变。像老一辈人跑完东家跑西家进行选购的时代已经过去了。

年轻人更崇尚简约便捷的购买方式，他们渴望多元化的消费选择、也需要更便捷简单的购买渠道，一站式整体穿搭成为首选。

智慧定制

智慧定制，是目前行业个性定制的升级版。

致力于实现品牌大数据分析，智能化推荐、人性化设计、便捷化操作的高效模式。

能对消费者进行大数据画像分析，精准地触达消费者核心需求，终端需求直达工厂智造系统，进行精准高效的定制生产。

不仅能按消费者装修喜好，自由组合产品的款式、尺寸和颜色，实现精准穿搭DIY，满足消费者对于形象的理想状态。

2020“双11”背后的底层逻辑则是消费群体的转变。正是因为有了主流消费人群的更迭，才有了新的消费需求，形成新的消费趋势，这正是新品牌发展的机会。