互联网

4982亿,2715亿...双十一落幕,却隐藏着2021年新消费趋势

2020/11/13 10:29:00

伴随着202011120点钟声的敲响,这场没有硝烟的11”大战也画上了一个圆满的句号。

 

与往年不同,今年的11”早早拉开战幕。从1021日凌晨付定金算起,继618的又一次全面消费狂欢节,今年的11”无疑是商家回血的最重要节点。

 

无论是京东、天猫等老牌玩家,还是拼多多、抖音快手等电商新贵,都纷纷抢先布局。而作为历届11”的见证者,也再次刷新了我们对中国消费市场蓬勃活力的认知。 

 

 

110点刚过,超7亿尾款人纷纷涌入电商平台,完成11”的最后一个动作——付尾款。

 

阿里巴巴官方数据显示:11110点刚过,天猫11”全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒,这是2009年第一次11”1457倍。

 

 

111日至11030分,实时成交额突破3723亿元,超过201911”全天成交额——2684亿元。

 

11035分,已有苹果、欧莱雅、海尔等342个品牌成交额突破1亿元。其中,苹果、华为、美的、海尔等13个品牌成交额突破10亿元人民币。

 

 

截至124时,最终成交额4982亿元,这个数字将1110点至111124点整个周期的成交金额统计在一起。

 

 

京东透露,1110时至11112359京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元。其中,一些品类、品牌交易也呈迅猛之势:

 

苏宁易购方面显示,从11011”全面开启后,用时19分钟,苏宁全场景生态渠道,包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播,GMV50亿元。

 

 

消费格局的变迁背后又意味着什么?

消费升级

 

随着时代进步,生活水平提高,消费者对更高生活质量的追求成为必然趋势。而追求美好生活,一定是追求物质和精神双重美好。

 

消费者已不仅仅是购买简单的产品,而是购买一种理想穿搭的生活方式。同样的产品,好的创新、设计和体验,消费者一定愿意付出更高的价格为之买单。

 

品牌(消费)集中度提高

 

2020年,随着消费人群的迭代升级,消费品位和品牌意识的觉醒,品牌在消费者心目中的权重日益提高,消费先选品牌再选产品的趋势越来越明显。


毕竟在移动互联网+极速发展的时代,浩瀚的产品信息充斥周围,选择成本过高,各行各业优质的品牌天然具有较高的信任度。


毕竟优质品牌不仅在产品创新及品质上更有保障,在品牌推广、店面形象、服务质量上更容易占领用户心智,从而达到成交的目的。

 

所以未来服装行业的品牌集中度将越来越高,即多数利润将集中到少数品牌身上,选择优质品牌合作发展已经成为必然趋势。

 

消费者审美提高,产品颜值不断升级

 

十年后看十年前,审美提高是必然的时代进步。尤其在消费迭代的当下,年轻人对时尚的触觉肯定更为敏感。


除了衣服的材质材料之外,流行色的精准把握无疑也满足了年轻人对色彩活力的需求。像马卡龙色、莫兰迪色等,低饱和度的色彩更清新脱俗,更能满足年轻人的喜爱。颜值满满。

 

一站式整体服装选购仍是消费主流

 

随着年轻人群成为消费主流,市场主流消费习惯必然也跟着改变。像老一辈人跑完东家跑西家进行选购的时代已经过去了。


年轻人更崇尚简约便捷的购买方式,他们渴望多元化的消费选择、也需要更便捷简单的购买渠道,一站式整体穿搭成为首选。

 

智慧定制

 

智慧定制,是目前行业个性定制的升级版。


致力于实现品牌大数据分析,智能化推荐、人性化设计、便捷化操作的高效模式。


能对消费者进行大数据画像分析,精准地触达消费者核心需求,终端需求直达工厂智造系统,进行精准高效的定制生产。


不仅能按消费者装修喜好,自由组合产品的款式、尺寸和颜色,实现精准穿搭DIY,满足消费者对于形象的理想状态。

 

2020“11”背后的底层逻辑则是消费群体的转变。正是因为有了主流消费人群的更迭,才有了新的消费需求,形成新的消费趋势,这正是新品牌发展的机会。


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