双十一战报出炉

经过近一个月的预热，在“老双十一人”的加持之下，今天，这场年度大促迎来了高潮。

凌晨，各大平台战报陆续出炉。

不用想，平台和商家都必然又创造了新记录，在“突破、超越、同比上涨”等字眼当中，观众看得是眼花缭乱。

为了方便大家更清楚直观地了解真实战况，智叔整理了一份脱水版数据。

凌晨28分左右，京东率先公布战报：

11月1日00:00至11月11日00:09，京东“双十一全球热爱季”累计下单金额突破2000亿元。

凌晨31分，天猫紧跟着发布成绩单：

11月1日00:00至11月11日00:30，天猫“双11全球狂欢季”成交额破3723亿元。

如果不考虑统计口径问题，天猫双十一成交额是京东的1.86倍。

拼多多和往年一样，并没有参与这场巨头之间的成交额battle。

小巨头这边，今年看起来大家似乎兴致寥寥，国美、唯品会，以及宣布退出双十一大战的网易严选，都没有公布数据。

而发布战报的小巨头，自然也不会拿交易额与天猫、京东硬碰硬，而是选择了公布各自最具竞争力的数据指标。

凌晨36分，当当宣布：

双十一当天，只用了32分钟，图书收定册数达1千万。

凌晨2:36分，苏宁易购公布了双十一1小时战报：

11月1日00:00至11月11日01:00，苏宁线上订单量增长72%。

从目前公布的数据来看，2009年发源于阿里的双十一，12年之后依旧是阿里的主场。

数据拆解：双十一涨不动了

毫无疑问，无论是京东2000亿，还是天猫的3723亿，都是天文数字。

但是这些数字，到底意味着什么？中间又有哪些文字游戏？

智叔做了下对比。

首先是天猫，今年3723亿的总成交额，已经超过了2019年双十一全天成交额——2684亿元。

值得注意的是，天猫今年的统计口径与去年不一样，去年是11月11日全天成交额，今年则从11月1日至11日的成交额。

多了十天时间，增加了不到40%的交易额。

很显然，阿里今年将战线拉长，确实是一个比较明智的策略，至少将双十一数据维持在了一个比较好看的程度。

再看京东这边，情况就没那么乐观。

从11月1日到11月23:59，京东2017年的交易额为1271亿，2018年为1598亿，2019年突破2044亿，涨幅分别为25.7%、27.9%。

值得注意的是，2016年，京东的这一涨幅高达60%。

2020年，从11月1日到11日00:09，京东整体交易额突破2000亿。

今晚00:00之后，京东这一数据会同比上涨多少？令人遐想。

智叔还梳理了阿里从2009年以来的双十一交易数据。

2009年，淘宝交易额仅为5200万，第二年暴涨1631%，达9亿元。

随后阿里的交易数据连年上涨，但是涨幅却很快从4位数降至2位数，最近一两年，涨幅更是在26%左右徘徊。

很显然，这相当符合互联网下半场的特点：无论是平台流量还是收益，都快涨不动了。

当然，瘦死的骆驼比马大。

天猫京东双十一11天的成交额达5723亿，这超过了2019年海南全省的GDP，相当于长沙市2020年上半年的国民生产总值。

对于阿里和京东来说，双十一依然是全年最重要的营销节点。

2020财年，淘宝天猫GMV达6.6万亿，也即是说，双十一11天，天猫为阿里贡献了全年交易额的5.6%。

京东的占比更夸张，财报显示，2019年京东全年交易额超2万亿。也即是是说，双十一11天，就贡献了京东全年交易额的10%。

双十一隐藏趋势

在平台交易额之外，智叔发现了一些更有意思数字。

1、今年双十一，天猫诞生了342个成交额过亿的品牌；去年只有299个。

其中，苹果、华为、美的等13个品牌，成交额超过了10亿元——都是国民级品牌，同时客单价上千元。

值得注意的是，在这342个品牌中，有16个是上天猫不足3年的全新品牌。

名单如下：

对于不少人来说，除了完美日记、花西子，其它品牌名，可能连听都没有听说过。

但是不难预料，称霸中国消费市场的未来之星，将极有可能从这些品牌中诞生。

智叔将在之后的推文中，为大家分析拆解这些新品牌。

2、另一个有意思的数据，则是淘宝直播诞生了28个成交超1亿元的直播间。

这是什么概念？单场直播销量过亿，这是李佳琦、薇娅等顶流主播的业绩。

双十一期间，诞生28个成交额超1亿的直播间，而且其中不少是品牌直播间，这意味着，电商直播正在成为淘宝卖家标配。

从年初以来，电商直播虽然经历了全面爆火，随即虚假繁荣的数据泡沫被戳破的过程。但是不可否认，如今店铺直播正在成为电商卖家的核心营销方式之一。

值得注意的是，如今中国有2500多万中小企业，这意味着，未来将至少有上千万人转战直播间，成为电商销售员。

作为对比，目前中国外卖员数量超700万，快递员数量超320万，男性是主力。

不难意料，当电商直播成为店铺标配，中国将有一大批女性迎来职业转型。

今年双十一即将落幕，虽然消费者的热情不如往年，但是其中蕴藏的趋势，却值得打工人们思索，进而从中挖掘新的生存机会。

作者 | 智叔