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Mate40发布,又被华为影业圈粉了

2020/11/2 21:32:00

文|烧脑广告(shukewenzhai)

紧接着苹果发布新品,华为在十月末也为消费者带来了礼物——华为Mate40。

华为,不仅产品在行业内数一数二,而且在产品宣发上也是做得可圈可点,因此获得了”华为影业”的美称。为了给新产品Mate40宣传造势,华为相继推出了高质量的产品海报和视频广告。

那么,华为Mate40的宣传营销有哪些亮点呢?话不多说,一睹为快。

1

在新品发布之前,华为为Mate40推出了系列预告片预热造势,神秘预告透露的新机信息早已吊足了大家的胃口。

短片中,通过华为Mate40圆盘摄像头的延伸,呈现了几个扑朔迷离不同的场景。通过华为圆盘,竟可以隔空操控音乐;通过华为圆盘,画中的美女竟动了起来;通过华为圆盘,喝光的牛奶竟一秒复原......实际上,几个场景都对应华为Mate40的强大功能,如隔空操控、真实还原、一秒闪充等。

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这支短片从画面、文案、场景等方面来讲都是极简化的,简洁的配色为华为Mate40营造了高级感,精简的文案为华为Mate40留足了神秘感。此时,观众的关注则会被片中人物离奇的行为深深吸引,不由自主地去思考猜测华为这款新机型的新功能,对之产生浓厚的兴趣,从而引发后续的关注和购买。

2

华为在Mate40推出之际,还在Instagram上先后发布了多部短视频来展示产品性能。

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月球距离地球约384404公里

却影响着地球上的潮汐

这是最伟大的隔空操控


地球上数千公里内影子的消失

源自太阳系中一次完美的巧合

这是最默契的阴影消除


蜂鸟的翅膀每秒振动50次

却能精准的采食花蜜

这是最优雅的运动防抖

这支名为「万物皆mate」的短视频广告,简短精美同时又宏大。

该片一共有三个场景,分别是月亮制造潮汐、日食擦除阴影、蜂鸟采食花蜜,对这三个自然现象,华为给予了最高的赞美。实际上,华为是用以大喻小的手法,通过这三个自然大现象来类比华为Mate40的三个功能——隔空操控、阴影消除、运动防抖,从而引申出华为 Mate40 系列「万物皆 Mate」的理念。

人类是大自然的一部分,一切都离不开大自然。自然与人类之间的联结是似远实近的,华为正是抓住了这一点,用看似毫无关联、天马行空、宏大飘渺的构想,触动到消费者深层的情绪。

用故事解释产品,这是华为擅用的一种广告手法。早前华为在为P40 Pro+做宣传时,用一只兔子如何凭借P40 Pro+强大的照相功能成功脱险的故事,来提升消费者对P40 Pro+ 功能卖点的认知。

这样的方式能大大提升广告的趣味性,使消费者更轻松、更主动地接受广告想要传达的产品信息。同时,以新奇的角度和方式对枯燥的产品功能进行诠释,也在无形中加深了消费者对品牌的印象和好感。

3

发布会上,华为Mate40 如约而至,短片直接呈现了Mate 40多方面的强大功能。

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这支短片呼应预热短片,同样是以Mate40的圆盘摄像头展开,短短一分钟内,就通过一个个圆盘的自然过渡,呈现了其超广角、超防水、超防抖、超续航等数个强大功能。短片的背景乐欢快富有节奏,为画面的快速剪辑切换更添了几分动感,呈现了许多在使用华为Mate时会发生的精彩。这样的广告风格,明朗轻快、简洁明了,迎合了年轻消费群体的喜好。

4

如今,华为作为一家中国百强品牌,已经越来越强大地走向了国际。但面对全球经济不佳的局势,华为在国际上的路实际并不好走。

面对困境,华为在发布会最后以一支鼓舞人心的短片表态:在一起,就可以。

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这支短片,讲述了在疫情中受困的人们,被迫推到了生活的前线。在洪水退去的果园、在急赶项目的办公室、在空无一人的毕业会场......人们迷茫着想要一个方向、一个依靠。

“在乎我们的人和我们在乎的人一起向前,就没有害怕二字;寻找方向的人和寻找方向的人一起向前,本身就是方向。”短片中的这句话是华为想要传达的精神和想法,给迷茫中的人们巨大力量。

发布会上,华为消费者业务CEO余承东还分享了一张由华为Mate40系列拍摄的照片:一棵棵生长在戈壁沙漠上的胡杨。他说:“生而千年不死;死而千年不倒;倒而千年不朽,这种顽强的精神和生命力,也正是中华民族坚韧不屈的精神。"华为致敬了胡杨精神。胡杨,百炼成钢,向下扎到根,向上捅破天,而中国民族能在漫长的历史长河中绵延至今,靠的就是这种顽强拼搏的精神。

虽然生活中充满了困难和困惑,但面对逆境,人们选择在一起,跨过山河大海、万里征程。

总结

看完这几支广告,不得不再称叹一句:“华为出品,必属精品。”

华为这次在Mate40营销中,推出的几支广告都选用了不同的切入点和表达方式,但整体基调都是——内容表达加情感连接。

在信息爆炸时代,硬广早已无法获得消费者有效的认可,也就无法满足品牌对宣传的需求,这也就要求广告在内容上需要有更多元、深层的发展。“华为影业”之所以被成为“影业”,便是因为华为的广告即是内容,弱化广告强化故事。先用精致的制作吸引观众注意力,让受众建立观看欲望,再用优质丰富的内容让观众潜移默化地接受产品信息,用轻松柔软的方式激发观众的情感共鸣。

而因用心制作广告造就的“华为影业”一称,也在无形间形成了品牌独特的记忆点,塑造了品牌的优秀形象,提高了品牌的声量和受关注度,为品牌营销创造长期价值。


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