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今日头条诉今日油条,互联网大厂对商标异议,霸道之举?

2020/10/29 19:28:00

正值螃蟹膏肥肉美的时节,螃蟹,横着走,因此,是耍横的代表动物。但是,横归横,如果在每个方向都横着走,未必能形成合力。企业再大,也都是有自己不能做的领域,也就是说,企业都是有边界的。


企业只要有边界,就可能被其他一些边界外的商业行为所模仿,从而就可能会弄出一些令人啼笑皆非的事情来。最为典型的,就是跨行业的一些企业名称和商标上有一些非常有意思的现象。比如,百度烤肉。自2009年起,深圳市亿百度餐饮管理有限公司(“亿百度公司”)陆续在全国各地开设大量“百度烤肉”门店及加盟店。



虽然此百度非彼百度,但是,对于一些消费者而言,都是百度,还是容易引发一些误解的,认为这可能就是百度公司的跨界行为。因此,这种情况下,就容易引发相应的商标维权诉讼发生。

根据此前相关报道,面对百度烤肉的举动,百度在线网络技术(北京)有限公司(“百度公司”)遂向“百度烤肉”的经营者亿百度公司及其实际控制人孙某,以及“百度烤肉”加盟店深圳市名家百度烤肉店(“名家烤肉店”)及其投资人宋某提起侵害商标权及不正当竞争之诉,最终一审深圳中院、二审广东高院均认定被告侵害了百度公司商标权,并构成不正当竞争,判令被告赔偿原告经济损失及合理费用共计人民币350万元。

由此可见,互联网大厂的商标不是那么好蹭的,是有一定的法律风险。不管是直接蹭还是间接蹭,或者玩谐音梗,都有可能会引发互联网大厂的激烈反应并引发官司。

近期,又出现了一些类似商标纠纷的信息披露。一个是与字节跳动公司相关,一个是与阿里巴巴集团相关。

前阵子,一家名叫“今日油条”餐饮店面的图片在网络上流传甚广。看到后直呼这老板真是有创意,与今日头条只差一个字。



看到今日油条,大家还是会很自然地与今日头条联系在一起。因此,从营销效果上看,还是沾了今日头条的光,碰了今日头条商标的“瓷”。以至于前阵子当看到字节跳动有进行社区团购的业务传言的时候,蛇叔还开玩笑说,以后是不是可以在今日头条社区团购上去团购今日油条呢?

可能正是因为网络流传太广的原因,没多久,字节跳动公司就把今日油条公司给起诉了,起诉涉及商标权权属和侵权纠纷。



从开庭公告信息来看,广州知识产权法院在9月11日进行审理。一审判决结果如何?或者说,您期待哪方胜诉?让我们拭目以待。

如果说今日油条和今日头条还有一些差异,接下来这个谐音梗的商标纠纷就更加有意思了。一家名叫“厦门市善行汉方生物科技有限公司”的企业,注册了一个名叫“知腹饱”的商标。如果不看文字,仅仅是听读音,和阿里巴巴集团旗下的“支付宝”完全是一样的。看完,不禁让人捧腹大笑。而这家公司,除了注册了“知腹饱”商标之外,还注册了“涨婷”、“梅吖粒”、“梅富丹”等商标,玩的全是谐音梗。比脱口秀节目中的谐音梗更有意思,真是艺术源于生活。



同样,“知腹饱”这个商标也引发了阿里巴巴集团的异议,并发起了诉讼。


从过去百度公司起诉百度烤肉的案例来看,无论是字节跳动对“今日油条”商标的异议,还是阿里巴巴集团对”知腹饱“商标的异议,蛇叔个人预计,大概率都是互联网大厂会胜诉的。

实际上,在商业上,一些小企业打大企业商标主意玩谐音梗等情况比比皆是。但是,通过司法途径去进行维权的,还是极少数。为什么互联网大厂会相对更积极采取诉讼举措呢?是互联网大厂们更加霸道,还是这是必要的维权举措?在蛇叔看来,主要还是后者。

一方面,互联网大厂体量足够大,首先不存在所谓大人不记小人过的说法,相关,大厂要在大体量下继续维持增长,相比小厂,需要汲取更多的”养料“,这就意味着,一些明显的可能给大厂的商标品牌带来影响的外部商业行为,都是大厂们积极关注并予以打击的对象。体量越大,反而显得越小气,就是这个道理。

另一方面,就像文中提到的几个商标案例,就有些企业的行为来看,主观刻意碰瓷的因素还是很明显的。这种碰瓷,客观上也对大厂造成了一定的刺激,加上如今互联网资讯信息过于发达,相比过去,造成的影响更大。一旦出现不合规的经营,很可能会出现负面的连带效果,从而对大厂的品牌造成误伤。因此,防患于未然,通过司法途径解决问题是必须的举措。

总而言之,从这些案例来看,商业上的创意,还是需要着眼于创意的要义,而不是耍聪明式的创意。否则,有可能是偷鸡不成蚀把米的后果。

【文/笨手蛇,转载请获得授权】

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