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国内高端手机市场重担:小米、VO们能否扛起?

2020/10/28 10:14:00

(配图来自Canva)

贸易摩擦、新冠疫情……接踵而至的各种意外因素,使得颇受业界期待的“5G换机潮”被一再推迟。


不过5G毕竟是大势所趋,近日,伴随着全面支持5G的iPhone12系列正式发布,5G赛道中最后一名重量级选手准备就绪。同时这也意味着伴随“5G换机潮”而来的新一轮智能手机大战正式开始打响。


尽管国产手机厂商们对5G换机大战已经提前做出了准备,但是这场战局目前依然对国产智能手机厂商们很不利


尤其在高端智能手机赛道中,国产智能手机厂商们本就没有太多的发言权。唯一在高端市场扎稳脚跟的华为,因“禁令”也面临巨大考验。


三星、苹果两大巨头在高端智能手机市场盘踞已久,面对当前难得的机遇必然不会心慈手软。而值得忧虑的是,其他国产手机厂商们不仅可能在全球高端手机市场中不是三星、苹果的对手,在华为受困的情况下,能否守住大部分国内高端市场都成了很大的问题。


华为的考验


想要在高端智能手机市场立足,首先得有高端SOC,当前华为在这个方面遭遇到了一定的困境。


近日针对私下为华为继续代工的传闻,台积电方面明确回应称,他们从9月15日之后,已经停止与华为的一切合作,包括5nm麒麟芯片的生产。台积电在回应中明确表示,目前可以肯定的是,今年他们都不会跟华为合作,同时自家的5nm工艺产能也不会有华为的任何订单。


华为海思有芯片设计的自研能力,却不具备生产制造能力。因而台积电停止为华为生产芯片,将会直接对华为造成负面影响。尤其在全球范围内只有台积电和三星具备5nm等先进制程芯片的生产代工能力,禁令之下台积电不再给华为代工生产芯片,三星也不会给华为代工。


而据之前供应链透露的消息,华为计划今年备货1500万颗麒麟5nm处理器,交付给台积电的订单就是1500万颗,但由于生产时间受限,在停止生产之前,订单并未全部完成,最终只有880万颗,只有订单的60%左右,其余的40%并没有完成。


这意味着,在未来一段时间里,只拿到880万颗麒麟5nm处理器的华为,在高端智能手机供货方面要面临一定的考验。换言之,如果明年华为依然没能解决芯片生产问题,那么在高端手机市场就很难打赢长期战争。


棘手的是,对于华为让出的大多数中低端智能手机市场,其他国产手机厂商很轻易就能接手。但如果华为让出高端智能手机市场份额,那么小米、OPPO、vivo这些国产厂商恐怕很难吃进肚里。


“米OV”在高端市场立足未稳


除华为之外,包括小米、OPPO、vivo这些巨头在内的国内智能手机厂商都不是高端市场的主流玩家。


因为高端智能手机市场的门槛确实很高,科研技术实力、品牌影响力、对上游产业链的掌控力、营销供货能力……在这些基础能力的任何一个方面有短板,那么在高端智能手机市场就会立足不稳。


以科研技术为例,自智能手机时代开启以来,只有苹果、三星、华为三家先后在全球高端智能手机市场站稳脚跟。同样也只有这三家智能手机巨头具备自研自用SOC的技术实力,显然这并非巧合。


遍数国内智能手机厂商,除华为之外,其他玩家想要跨过高端智能手机的门槛确实挺难。包括小米、OPPO、vivo这三家出货量稳居全球前五的智能手机巨头,在科研技术实力方面依旧存在自己的明显短板,缺乏自己的核心技术。


总之,短时间内小米、OPPO、vivo这些国产厂商,在高端智能手机市场中是很难站稳跟脚的。如果华为之后让出了高端市场份额,那么其他国产很难轻松接手。包括今年凭借小米10 Pro在高端市场有了不错表现的小米,也很难快速顶上华为的位置。


IDC数据显示,2020年上半年小米高端智能手机的销量为94万部,在国内的份额为4%。相比华为1036万部销量,44.1%的市场份额有着近10倍的差距。


5G换机潮已经开始,华为遭遇困境,其他国产手机厂商在高端市场立足未稳,那么苹果、三星这两大国际巨头必然会乘虚而入。


苹果虎视眈眈,三星卷土重来


国内的高端智能手机市场,在华为崛起之前,苹果、三星长期居于主导地位。而在三星电池门事件之后,虽然三星在国内市场一落千丈,2018年在中国手机市场的份额直接下跌到了0.8%,但苹果在国内高端手机市场中表现始终都非常强势。


IDC数据显示,在2020年上半年的国内高端智能手机市场中,苹果以1034万部销量占据44%的市场份额,仅次于华为排名第二。



(图片来自IDC)


目前的国内高端智能手机市场,大体上可以说是华为和苹果各据半壁江山,其他手机巨头都只能陪跑。而一旦将来华为让出更多的市场份额,国内高端智能手机市场,要不了多久就会形成苹果一家独大的局面。


其实这个趋势当前已经越来越明显,近期在苹果官网、京东、天猫等渠道中,iPhone12系列的预售名额一旦放出,转瞬之间就被抢购一空。


而三星虽然不像苹果这样受欢迎,但为了重返中国市场也舍得下血本。当前三星旗舰手机在中国市场的价格一降再降,为了攻入中国市场,三星高端手机突然变得很亲民。以最新的高端智能手机三星Galaxy S20 FE5G为例,售价从4999元起步,相比以往8999元乃至一万多元起步的售价,这个价格诱惑力相当充足。


不可否认的是,比起苹果和三星来,除华为之外,其他国产手机厂商在高端智能手机市场的竞争力都明显不足。当苹果、三星略微提高一些对中国市场的重视,稍稍使出一些手段,国产厂商们都很难抵挡。

怎样才能守住国内高端手机市场?


当然,国产智能手机厂商们要想守住国内高端市场,也并非完全不可能。但这不仅需要国产厂商们作出更多的努力,也需要国内消费者们进行一些配合。

首先,国产厂商们需要从两个方面作出努力。


一方面,在高端市场已经颇有成就的华为需要坚持更久,或者尽快解决芯片的困境,事实上这虽然很难,却并非不可能。另一方面,小米、OPPO、vivo这些国内手机巨头需要加快进军高端市场的步伐,不说尽快扛住来自苹果的压力,起码不能比三星还差劲。


其次,国内的消费者们也需要做出一些行动。


并不是说大家需要放弃苹果、三星的优质产品,全力支持国产厂商,消费者显然并没有这样的义务。


但是大家需要明白两点事实,其一,当产品的品质和体验相近时,哪怕苹果和三星的品牌影响力更强,选择他们而非国产,也并不会带来额外的收益;其二,我们消费者做出的选择其实很重要,重要到可以影响国内智能手机、半导体行业乃至世界科技产业的格局。


总之,在作出消费决策,选择高端旗舰手机时,消费者们只是对国产厂商们抱有更多的信任和期待,就会对国内高端智能手机市场造成巨大的影响,而消费者们做到这一点相对简单。


所以国产手机厂商们需要做好两手工作,一是要克服困难做好产品,二是要做好与消费者的沟通工作,争取到更多消费者的信任和支持。只有这两方面的工作都做好了,才有可能守住国内的高端智能手机市场。


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