移动互联网

虎牙、斗鱼合并背后,腾讯笑了,主播哭了!

2020/10/16 22:01:00

   编辑 | 于斌

  出品 | 于见

  近日,斗鱼、虎牙同时发布公告,正式官宣合并。非常明显,此举的幕后推手是双方的大股东腾讯。有消息表示,合并后,斗鱼将成为虎牙私有全资子公司,并从纳斯达克退市。而斗鱼CEO陈少杰将加入虎牙董事会,与虎牙董荣杰一同成为新公司的联席CEO。

  而原腾讯旗下直播平台企鹅电竞,将以5亿美元价格转让给斗鱼,再与虎牙合并。这样的神操作,也让双方的合并,看起来皆大欢喜。一方面是斗鱼在谈判桌上选择了妥协,以加入虎牙团队宣告合并成功,另一方面,也同时获得了企鹅电竞的部分掌控权,貌似得到了妥协后的补偿。

  事实上也是如此,明眼人都可以看出来,这次合并的结果是腾讯、斗鱼、虎牙三方共赢,天下归心。对于整个游戏直播行业来说,两大巨头的联手,着实动了一些人的奶酪,但是,也可能给整个行业带来新的格局,新的发展机会。

  只是,已有多家互联网头部企业涉足的游戏产业,未来会走向哪里,是否会因为这次合并,带来新一轮的资本厮杀与游戏直播资源的血拼,值得期待。

  叠加效应大于1+1?游戏直播行业风波又起

  从游戏直播的行业格局来分析,目前炙手可热的视频平台,快手及B站都有游戏直播的业务,而且实力也不容小觑。而游戏直播行业由来已久的双雄争霸局面,也随着斗鱼、虎牙的合并被打破,甚至可能演变为更大量级的平台竞争,新的三足鼎立的态势已然形成。

  尽管如此,从腾讯控股的虎牙、斗鱼自身的角度分析,本次合并,意义也十分重大。

  首先,从用户基数上,原本都无法与快手抗衡的数据,因为这次合并,可以重回头部阵营,与快手、B站决一雌雄。合并后拥有3亿用户的平台,也将因为其在品牌营销、市场运营、技术投入等方面,边际成本的降低,而使平台有了更大的盈利能力。

  其次,从平台营收上,因为合并前二者的目标用户群体、商业模式十分相近,而产生一加一大于二的规模效应。因为双方内容与用户的叠加甚至互补,也会带来更高的用户粘性与互动。

  再次,从平台价值上分析,原本因为用户量级的问题,双方都容易被广告客户所摒弃。但是由此带来的叠加效应,对于广告客户更有吸引力,由此带来的,也将是其广告部分收入的提升。

  因此,也有业内人士分析,因为虎牙、斗鱼相互制衡,长期僵持不下的游戏直播行业,又要战火重燃,掀开新一轮的腥风血雨。因为除了B站、快手等后来者,字节跳动旗下的头条系也对其虎视眈眈。字节跳动局部游戏也有时日,加上其抖音视频、直播的平台资源,其进驻游戏直播给其它玩家的压力,也如泰山压顶。头部玩家数量增多,游戏直播行业也将面临新的竞争格局。

  据了解,快手在游戏领域的布局,始于2019年下半年,且用户量成长速度惊人,据内部负责人透露,仅仅是今年5月份,游戏直播的月活用户已经超过2.2亿,相关短视频用户数更是超过3亿。值得一提的是,快手作为游戏直播的后来者,在用户数据上已经碾压了虎牙、斗鱼。而且,快手还手握KPL王者荣耀职业联赛的直播权,收购YTG战队,在王者荣耀职业联赛上崭露头角。

  与此同时,字节跳动也在轻度休闲的小游戏外,开始进行重度游戏的开发,并依靠抖音的巨大流量,进入到游戏发行、版权争夺等领域,可以预见,其布局电竞赛事、入局游戏直播也是迟早的事情。其在用户增长上的潜力,甚至可能不亚于快手。

  在游戏直播方面,B站一样没有停止进击的步伐,这通过其在各种电竞赛事与游戏主播上的重金投入,就可以窥见一般。据媒体报道,2020年以来,B站在游戏领域更是动作频频。

  5月份,B站以5000万的天价签下了昔日的“斗鱼一姐”冯提莫。7月份,B站举办了首届游戏新品发布会“你的幻想世界”,对外发布了11款游戏作品,各种IP级别的游戏给B站带来了丰厚的收益,也带来了更大量级的用户量。

  8月份,B站斥资8亿元拿下了《英雄联盟》全球总决赛中国赛区3年国内独家直播权,也吸引了英雄联盟众多头部播主及电竞选手入驻。这些动作,为B站短时间涌入大量的流量打下了根基,也让B站的游戏业务收入增势凶猛。

  游戏行业之所以如此多的头部玩家,其根本原因是这是一块肥肉。众所周知,游戏是腾讯的重要收入来源。有了这次几近完美的合并,腾讯将在整个游戏产业链,有了更大的话语权。

  无论是在游戏版权的掌控,还是在电竞赛事的主导,又或者在游戏直播平台的内容分发方面,腾讯在游戏产业的实力将进一步增强,也将给其它游戏玩家带来压力。只是,在这个多变的时代,谁还是终极的王者,尚不可知。但是可以预见,一场在游戏领域的战乱纷争即将烽烟再起。

  一山不容二虎,合并之后何去何从?

  从斗鱼和虎牙的过往发展史来对比,二者可谓旗鼓相当、不相上下。根据两者的2020年Q2财务数据显示,斗鱼2020年Q2平均MAU为1.653亿,2019年同期为1.628亿,增长1.5%;斗鱼移动端MAU为5840万,同比增长15.4%。二季度,斗鱼平均付费用户为760万,与一季度基本持平。虎牙财报数据显示,2020年Q2平均MAU为1.685亿,2019年同期为1.439亿,增长17.1%;移动端MAU增长35.2%达到7560万。二季度,虎牙总付费用户为620万,比一季度增长了10万。

  因此,新公司是否设立董事长,也将决定了合并之后公司的走向。当然,这必定是起幕后的大东家腾讯说了算。只是,按照腾讯投资并购的一贯风格,如果被投公司有较为完整的管理体系,不会过于强势的干涉公司“内政”。

  例如当初腾讯文学与盛大文学合并组建阅文集团便是如此,阅文集团依然是吴文辉团队的原班人马。但是要知道,目前腾讯通过收购各方股份的方式,将占有合并后新公司60%以上的投票权,成为名副其实的第一大股东。

  因此,尽管斗鱼、虎牙合并,却依然是联席CEO制度,一旦双方意见分歧严重,影响到新公司的发展前途,以腾讯的作风,派驻董事长亲自主持大局也不是不可能。

  早期,腾讯音乐与海洋集团旗下的酷我与酷狗音乐整合,组建腾讯音乐娱乐集团(TME)时,就是派驻QQ音乐社交网络事业部的负责人汤道生统领全局。因此,也有人预测,腾讯撮合下的斗鱼、虎牙合并,极有可能成为第二个TME。

  除了合并后新公司“谁当家”的问题,合并后依然会存在斗鱼、虎牙、企鹅电竞三个品牌,如何有效整合,进行品牌营销,将是新公司需要权衡利弊的现实问题。如果统一名牌,可能就要强化新品牌,弱化老品牌,开始新一轮的品牌宣传,其代价也必然时十分巨大的。

  而如果继续保留旗下的各个品牌,进行独立运营,虽然会短期内保住各自品牌的基础用户群,那么对于整体品牌的稀释所带来的影响,也是不容忽视的。因此,着取决于这起合并背后,多方力量的博弈与较量,直到最终达成一种有效的内部平衡。

  除此以外,腾讯主导的这次并购,企鹅电竞也有参与,如何对该部分的利益进行再分配,也值得关注。据了解,企鹅电竞体系下,也有非游戏直播的业务。因此,在其游戏直播业务作价5亿美元,转让给斗鱼时,是不包括该部分业务的。而与斗鱼合并的这部分游戏直播业务,也将对其吸引更大量级的主播,有着非常积极的正面意义。这显然是腾讯精打细算、将利益最大化的方案。

  腾讯成最大赢家,动了主播的奶酪

  游戏直播作为内容平台之一,在很大程度上依赖有影响力的头部主播。斗鱼、虎牙合并后,虽然腾讯坐收渔利,成为了最大的赢家。但是主播却因此丧失了漫天要价的市场地位。

  众所周知,平台的用户一般会跟着主播走。一旦主播选择转战平台,用户出走也就成了家常便饭。因此,主播资源的竞争力,也决定了平台的竞争力。据小葫芦数据显示,9.2万头部主播中,斗鱼和虎牙依旧占去大半,拥有5万多头部主播,快手位列第三。

  尽管目前斗鱼与虎牙占有绝对优势,但是快手在主播生态方面的优势也不容忽视。据了解,快手在2019年7月,就开启了一轮“百万游戏创作者扶持计划”,打造优质的原生主播,平衡头部主播与腰部、尾部主播的影响力,从而形成良性的平台生态效应。

  加上其在短视频多年深耕的算法技术积累,也为视频生态内的用户转化,做足了铺垫,头部主播数量的增加,也将潜力巨大。甚至会挑战斗鱼、虎牙在主播资源上的霸主地位。

  只不过,因为游戏直播平台之间的竞争加剧,以及不断集中。让头部主播的选择空间越来越小,因此其议价权也在逐步丧失。因此,也有人戏称,这次合并让从事游戏直播的主播很受伤。

  过去,可能因为与某个平台合作,不尽人意,或者收益无法达到预期。会有其它平台高价挖墙脚,主播只需要坐地起价、待价而沽。但是现在,恐怕更多的主播需要自己主动拥抱更有发展潜力的游戏直播平台,自寻出路。而且,一旦游戏直播平台的头部主播阵容羽翼渐丰,甚至面临着新一轮的洗牌,而其过去获得的流量、资源扶持等优越地位也将岌岌可危。

  因此,直播与短视频作为当下最重要的两种内容形态,极力发展主播资源将是这类平台的共同目标,也将会让游戏产业发挥巨大的想象力。而且,如论如何,游戏版权资源、主播资源与终端用户资源的争夺,将永远不会停息。而因为腾讯、B站、快手、字节跳动等互联网头部企业的参与,让游戏直播行业变得更加充满变数,甚至让整个产业的未来也有若干可能。其竞争的结局,也将因为各个玩家独特的竞争力,变得捉摸不定。

  结语

  通过游戏直播平台之间的竞争,不难看出,商业化平台的竞争,从来都是行业生态的竞争。而对于游戏直播平台来说,围绕播主、优质直播内容、终端用户的多方运营,始终是不变的主题。任何一方的利益受损,都将影响整个平台生态的平衡。但是,在主播与用户资源的助长下,直播平台的势力也将直线上升,谁也无法保证,不会沦为平台要割掉的韭菜。

  而对于整个游戏产业来说,同样如此。似乎,唯有从上、中、下游进行全方位的布局,才能让平台获得最大程度的安全感,获得最大程度的竞争力,从而立于不败之地。

  因此,虎牙、都与才会在势均力敌、增长乏力的当下,告别互相攻击,选择坐到谈判桌,最终握手言和。而腾讯虽然是互联网行业的巨头,更是游戏产业的行家里手,一样面临外部竞争带来的压力与焦虑。这也不难理解,其极力撮合双方合并,打造生态闭环的根本原因。

  这一方面是因为,在游戏直播行业,腾讯并非没有对手。而在整个游戏产业,腾讯有着更大的野心。只是,有同样野心的,不只是腾讯,还有诸多后来者。而且,在游戏行业这个群雄逐鹿的肥沃土地,谁都有可能成为霸主。而谁能笑到最后,就能笑得最美。


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。

专家介绍

  • 于见

    总访问量:4129319
    全部文章:1199
中央国际广播电台《新财富时间》连线嘉宾,江苏电视台财经评论嘉宾,国家域名注册服务监督员,美国格理集团专家,美国格尔曼集团专家,《中国经营报》、《证券日报》、《人民网》、《法治周末》、《南方都市报》、《每日经济新闻》、《新京报》等媒体采访嘉宾,研究方向:互联网、通信、手机、家电、移动互联网、电子商务。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号