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上架“音啵”,百度的泛娱乐直播会不会来得太晚?

2020/10/13 18:34:00

昨晚,虎牙与斗鱼联合发布的“合并协议与计划”中提到称,斗鱼将成为虎牙私有全资子公司,并将从纳斯达克退市。跟互联网行业以往的第一名、第二名合并故事一样,此举意味着游戏直播行业的故事将正式告一段落,短期内游戏直播行业不会再有变数。

游戏直播大战刚结束,泛娱乐直播行业的竞争却一直没有消停。

七麦数据显示,1012日,百度上线了一款泛娱乐直播产品“音啵”,根据介绍,“音啵”是一款集合语音交友房、秀场直播、附近的人、附近动态为一体的泛娱乐直播+社交的产品。

“泛娱乐直播+社交”的概念听起来很复杂,但现在很少有纯粹的泛娱乐直播或社交产品,连微信都在视频号中增加了直播功能,而映客、花椒、陌陌等泛娱乐直播产品中,社交也是参杂其中。“音啵”的对标对象就是映客和陌陌。

中国在线直播行业的第二股浪潮始于2015年,根据艾媒的数据显示,2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中既有花椒、映客等新兴直播平台,腾讯、阿里巴巴、小米等科技巨头公司也在逐渐加码在线直播,2016年,陌陌也加入在线直播大军。此后,在线直播行业进入激烈竞争阶段,2019年,在线直播行业进入洗牌期,就连王思聪创立的熊猫直播也加入了倒闭潮。2020年的在线直播行业已经不是热门领域,百度此时加码泛娱乐直播,会不会来得太晚?

百度旗下首款独立泛娱乐直播产品

百度推出“音啵”并非毫无征兆。

据郭静的互联网圈观察,“音啵”直播页面的链接地址指向百度旗下的“好看视频”,而礼物充值的页面显示,最终解释权来自百度贴吧。百度贴吧、好看视频中的直播页面形式跟“音啵”的展示形式一模一样,“音啵”上主播的ID也能在百度贴吧、好看视频上找到。由此来看,“音啵”、百度贴吧、好看视频的直播来自同一套体系,唯一的区别在于直播展示的形态略有不同。

20192月,百度上线了一款针对主播的产品“百度开播助手”。百度直播网站介绍称,用户可以通过“百度开播助手”开始一场直播,同时直播内容将展示在百度App和贴吧App上。

与百度贴吧、百度、好看视频三款App不同的是,“音啵”是百度旗下首款独立的泛娱乐直播产品。好看的样板是短视频+直播,百度贴吧的样板是社区,而百度则是一款以搜索和信息流为主的超级App,“音啵”算是百度泛娱乐直播独立分拆出来的产品。

郭静的互联网圈体验后发现,“音啵”支持开直播、拍视频和发图文,视频最长支持60秒,图片最多能上传9张,消息频道中,用户还能看到与其他好友的聊天内容,当用户在“音啵”上发完动态后,其内容也会同步显示在“百度”App的动态上,不过百家号的认证信息不会出现在“音啵”App中。“音啵”Appfeed流中暂时没有广告,非常纯净。

变现的压力

百度首席财务官余正钧曾在百度2020Q2财报上表示:“除了AI新业务外,百度还将通过会员、网络游戏和其他业务发展多元化变现,增加现有流量的变现能力。”

财报显示,2020Q2,百度总营收为260亿元,同比下降1%;其中,来自于网络营销的营收为177亿元,同比下降8%

受疫情相关因素影响,广告主在广告投放方面会更加谨慎。腾讯2020Q2财报显示,该季度媒体广告收入下降10%31.21亿元。搜狗2020Q2季度财报显示,搜索与搜索相关营收为2.406亿美元,同比下降13%

由此来看,百度要想在短期内解决网络营销营收问题并不容易,百度不得不提升其他业务的变现能力。百度以往的主要盈利点来自于to B,实际上百度拥有非常庞大的C端资源,比如百度、百度网盘、百度文库、百度地图等,百度也正在尝试将旗下用户量较大的to C类产品变现,拥有6亿注册用户的百度网盘推出了百度网盘“内容商城”,百度文库则推出了类似淘宝的“知识店铺”。

百度网盘、百度文库的付费要点是“知识”,目前互联网行业最流行的to C类盈利点除了知识付费外就是泛娱乐,百度在这方面的运营能力明显不如腾讯,但来自变现的压力,让百度不得不走向泛娱乐。

“音啵”的推出,一定程度上就是百度在泛娱乐变现上的落地,相比较百度App、百度贴吧、好看视频这三大分散的App而言,一款独立的App明显能够有更多的发展机会,而且“音啵”并未抢占其他业务线的资源,独立App能够变化和变现的机会更大。

会不会太晚?

在线直播都经过一轮洗牌之后,百度才进军泛娱乐直播,会不会来得太晚?

“音啵”的优势在于:

第一,在线直播的用户习惯非常成熟。CNNIC的数据显示,截至20206月,中国网络直播用户规模达5.6亿,网民使用率达59.8%。尽管仍然有用户对于网络直播存在偏见,但无论是泛娱乐直播,还是知识直播、电商直播、游戏直播,用户对于直播的形态不再陌生,愿意为直播付费的群体也大有人在。

第二,来自百度系资源的支持。“音啵”并非一款完全从零开始的直播产品,百度App、百度贴吧、好看视频能为它带来流量、用户和主播。

“音啵”的弊端也非常多。

首先,如何吸引用户从其他产品转移到“音啵”上来?对于用户来说,泛娱乐直播产品多如牛毛,比较常见的抖音、快手、映客、花椒、陌陌等,其他还有许多不知名的中小型泛娱乐直播产品。“音啵”要想取得成绩,就必须吸引用户从其他直播平台转移到“音啵”App上来,“音啵”要么在产品上、要么在主播上、要么在形态能,能够起到远远超过其他产品的优势,才有可能让用户转移,要做到这一点难度非常大。

其次,如何吸引用户付费?泛娱乐直播要想吸引用户为主播付费绝对是一门技术活。陌陌2020Q2季度财报显示,该季度陌陌直播服务营收26.029亿元,同比下降16%。直播服务营收下降,主要是由于疫情对付费用户,尤其是头部用户的付费情绪造成了负面影响。

毫无疑问,“音啵”的推出是为了提升百度变现能力的,而用户目前对于向主播打赏付费的热情趋于下滑态势,2020年直播行业的变化是由泛娱乐直播向带货直播转型,“音啵”的步伐要晚于直播行业的变化。

最后,如何解决主播和工会问题?据郭静的互联网圈观察“音啵”上某场情感主播的现场来看,当主播心心念念地想要为用户直播的时候,前提条件是观众数量和观众的参与度,当观众的参与量和参与度过低,整个话题很难有效形成,最终就只会变成主播一个人在那里“叭叭叭”的无聊表演。

主播主要受两种因素驱动,一是流量,二是礼物打赏,而这两点又跟用户息息相关,因此,“音啵”要想解决主播和工会问题,就必须吸引足够多的用户才行。作为一款全新的产品,“音啵”需要提升的地方非常多。

实际上百度很早就尝试过短视频与直播方面的业务,但并未获得成功。

2017年底,百度贴吧上线了一款短视频产品Nani小视频,这款产品很快获得了百度方面的支持,包括拍视频给现金红包以及巨额现金奖励,但Nani小视频不久后就更名成伙拍小视频,到2018年底,伙拍小视频又被并入全民小视频。

百度贴吧上的短视频和直播频道经过数次转变,目前又变成了百度直播,归属百度直播统一运营。

从最初的电商、游戏、广告,再到如今的知识付费、直播、在线教育,互联网行业成功的难度越来越大,无论是大巨头,还是独角兽皆是如此。泛娱乐直播领域虽然没有像游戏直播一样被洗牌,但目前势头处于下坡路,用户的付费能力也受到大环境影响,“音啵”的上线,很难挤上泛娱乐直播的“末班车”。

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈

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