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可传情来可玩趣,2020年中秋精彩案例盘点

2020/9/30 22:36:00

文|烧脑广告(shukewenzhai)

秋风乍起,秋意渐浓。跟随着凉凉秋风而来的,是暖人心的圆月。

明天就是中秋佳节,这一最重要的传统节日, 不仅让各方游子有机会回家团圆,也让各大品牌有了机会借势营销,与消费者进行情感沟通,为节日提供一个情感宣泄口。

烧脑君也借此机会,为大家盘点了2020年精彩的中秋借势案例,快来看看吧。

中国平安

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很久以前的中国

当我们思念远方的人

会把祝福写成诗

托付给头顶的月亮

因为月亮的阴晴圆缺

就是我们在这个世界

经历的悲欢离合

回看过往

我们心中的月亮

似乎一直没有圆满过

我们失去了江湖上最伟大的侠客

侠之大者,为国为民

爱你3000遍,我们失去了那个战无不胜的人

热爱篮球的少年们

失去了黑曼巴

那个习惯在洛杉矶凌晨四点

迎接第一缕阳光的人

我们失去了那个驾驶着轮椅

探索星空的人

从上一个冬天幸存下来的人

失去了他们的家人

人们看见残缺的月亮

月亮也看着心碎的人

盼望着

等待着

终将会有月亮圆满的一天

2020年十月一日

月亮最圆的一天

这是中国人的中秋节

祝福家人团圆的节日

幸运的是

这也是中国的国庆节

祝福国家昌盛的节日

所以

我们想把一个有些贪心的祝福

托付给这颗终于圆满的月亮

送给全世界的人

素昧平生的你

祝你平安

祝你和家人平安

多一些相伴

少一些担忧

愿同一个世界的我们平安

多一些欢聚

少一些离别

愿我们脚下的土地平安

多一些安定

少一些灾难

愿世界平安

多一些拥抱

少一些对抗

我们向世界送上平安的祝福

因为平安是我们的名字

也是我们的使命

中国平安

愿家家有平安

愿家国共平安

中国平安这支广告有一个很大的名字——《中国月亮》。相信在每一个中国人心中,都有一枚皎洁的圆月。它不是宇宙里一颗冷冰冰的卫星,而是能在黑夜里照亮每一寸土地的大银盘。每当银盘盛满月光,一家人就可以团聚在一起,吃着香甜软糯的月饼,在桂花香里说说笑笑地赏月。

所以,中国平安的中秋广告就从月亮说起,用平静克制的文案,叙述着浓烈的情感,用月亮的阴晴圆缺映照了人们的悲欢离合,最后送上最美好的祝愿——祝你平安。

回看过往,在过去的这半年多里,人们心中的月亮似乎没有圆满过,我们失去了许多。但月缺还会有月圆的时候,今年月亮最圆的这一天正好是举国欢庆的日子,这是多么令人高兴的事。我们应该等待月亮圆满的一天,应该相信以后的日子会越过越圆满。

这支广告前半段一系列“月缺”的叙述,制造了沉郁的情感基调,使观众产生情感共鸣进入情境,后半段再用“月圆”的祝福,温暖心灵激励前行。这种先抑后扬的手法,使观众的情感起伏更强烈,广告给人的印象也就更深刻。

金典

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金典这支微电影《淑贞》由导演陈凯歌指导拍摄,全片具有强烈的美学色彩和细腻的情感捕捉。它以老北京胡同里的生活为背景,讲述了一个温情的故事,描绘了一个饱满的人物,展现了四代同堂的小家之美。

俗话说“家有一老,如有一宝”,祖奶是住在老北京齐家院的“老活宝”。年岁已高的她,仍是不服老的模样,什么事都要自己干。她会手洗衣服、低碳步行、偷偷喝冰牛奶,甚至还吃起了汉堡、学起了电脑打字......可每当祖奶用桂花油梳头时却变得沉默寡言,像是变了一个人,因为这总让她想起年少时的那段美好时光。

本来以为祖奶尝试新事物,是希望晚年生活更精彩。但短片最后揭秘,原来祖奶患上了阿尔兹海默症,她的记忆和经历过的所有喜怒哀乐,都会像退潮一样的离她远去,不再回来。也像短片最后那场雪,让她原本多彩的世界变得灰白。不过,最后祖奶却像以往一样,大清早就起床将积雪扫去,还堆了一个可爱的雪人。祖奶也在雪里一如既往地笑着:“瑞雪兆丰年啊。”

老人用积极的态度对抗逐渐褪色的记忆,而作为晚辈,我们更应该用耐心和爱去对待他们。

金典的这支中秋广告利益目的是很低的,在全片中金典产品的露出只有祖奶偷喝牛奶这一桥段。金典更想在中秋节用这样一支极具情感的微电影,唤起人们对家和老人的想念。

五芳斋

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五芳斋的中秋广告继续走起了魔性沙雕的风格,用伪纪录片的形式,讲述了月饼的起源与发展。从甲骨文时代唠到唐朝、宋明代、民国乃至现代,把月饼的老底都给揭透扒干净了,只为宣传了新品——四层流心糯月饼。

这支广告本质上只是一个产品宣传片,但五芳斋巧费心思地将常规的广告拍成了有趣的纪录片。

广告中科幻、复古、Y2K等元素的自然融合,“画大饼”“人狠话不多”“改革春风吹满地”等热梗的适当插入,《人类之子》、碳水UFO、手心三条线等的彩蛋巧妙埋伏,既增添了广告的趣味性,又迎合了当下年轻人的审美和喜好。内容上更具娱乐化,弱化了广告感,使观众在轻松愉快的状态下接收品牌传递的产品信息,让消费者更好地认可与接受。

京东超市

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中秋佳节,回家过节、拜访亲友自然都少不了带上一份中秋好礼。但人人年年都送月饼,礼物不再来点好东西,恐怕显得诚意不足。你还在为送好礼而挠头吗?不妨看看京东超市推出的“送礼攻略”,它号称“总有一款适合礼”,能让老爸成为胡同里最靓的仔,能让奶奶安心睡,能让南北翁婿其乐融融......

这支广告用给老爸、奶奶、老丈人送礼等三个不同场景,营造了真实的生活气息,展现了产品的使用环境。再用一句“总有一款适合礼”的洗脑谐音文案,向消费者传递了京东超市物美价廉,并且能让消费者拥有超多选择的品牌信息。可以说,这是一支简单也实在的中秋广告。

腾讯

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中秋的明月上有嫦娥,鹅厂员工灵机一动:鹅厂也有长鹅呀。于是,这个中秋腾讯好好地玩了一波谐音梗,让自家的吉祥物企鹅变成了嫦(长)娥(鹅),还在腾讯滨海楼下开了一家名叫——“长鹅的店”的快闪店。不得不说,这谐音梗王建国看了都得表示欣慰!

快闪店门口那两只舞动的充气长鹅,简直让人忍俊不禁。除了门口的一系列装置外,还有线上面对内部员工出售的实体版本的长长长鹅公仔、长长长鹅手办、小型长长长鹅充气玩具等。

可惜的是,因店里货物数量有限,长鹅的店只在中秋前夕营业两天,不过长鹅的祝福很长,生活中的喜乐很多。

以上便是烧脑的2020年中秋精彩案例盘点,它们风格不同,各有千秋。

中秋营销可“传情”,也可“玩趣”,但都要在中秋的基础上,结合精准的洞察,用消费者乐于接受的方式加以呈现,这样品牌才能让消费者和品牌得到呼应,才能打出一场漂亮的节日营销战。


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