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连开4天会,淘宝直播备战双11,重点居然是……

2020/9/28 10:37:00

9月14日和15日,淘宝直播在杭州黄龙饭店召开了一场机构大会和商家大会,并在16日启动为期两天的供应链选品会,正式拉开了备战双十一的序幕。

小编在现场待了两天后,也获悉了一手资料:

比如:淘宝首页将在9月底升级;

比如:视频直播更紧密、实现内容流量闭环;

比如:从玩法、达人到消费体验全面升级……

简单来说,短视频和内容将成为淘宝直播接下来的核心方向,双十一正式吹响了这场战役的号角。

现场干货

相比于往年双十一20多天只有一次的预售和爆发,今年双十一把战线延长了,分为两次爆发期。

第一波预售在10月21日开启,并于11月1日至3日完成第一次的爆发;11月4日进入第二个预售期。

在两次爆发期的情况下,设计直播脚本、调整环节节奏、核对货品分配等问题,有待机构、主播和商家解决。

采访:备战进行时

01

某机构运营小宇:80%的人做内容

据小宇介绍,目前他所在公司的人员组成大概在400人左右,其中,仅内容制作团队,人数占比就达到80%以上。公司主做淘宝平台,工作重心大部分都放在了直播上面。

自本周开始,公司将进入双十一活动筹备阶段。

除了日常直播运营外,小宇的工作也增加了双十一的内容,跟红人们确认双十一的直播排期,然后开始产品招商和参与主播选品,直播脚本策划......

如果说去年的双十一是家家开播(主播和商家)电商直播风口,小宇认为,“今年可能就会是变得更视频化、内容化。”

02

某店铺主播甘甘:小程序和连麦PK很重要

甘甘是某家店铺的自播主播,同时也是公司的运营策划人员。

“最近一段时间的工作重心还是在直播上,保证日常的开播时长,然后积极找商家连麦PK、打榜,到一定时间段会有相应的加分和曝光。”

不仅如此,甘甘告诉小编,小程序也很关键。

据了解,小程序功能在今年8月份左右上线。其中,不同的小程序有不同的功能,包括拉新、入会、抽奖、拆福袋等等,“开通适合自己直播间的小程序,对直播的转化效果还是挺明显的。”

03

某店铺运营阿鸿:规划库存备货

“双十一的活动信息有些前段时间小二已经同步,活动策划也在开始进行。”

阿鸿是某家淘宝店铺的运营人员,目前主要负责产品库存的清点、备货规划的工作,他所在的传统电商店铺加入直播短视频的大潮,仅一年时间。

“我们直播和短视频内容是外包的,店铺自播、机构保销售额,目前主要是在清点库存和规划备货,这样活动开始、配货也能立刻进行;短视频内容分为两块,部分简单的产品主图视频会由视频部的伙伴完成,信息流部分交给了机构来制作和投放。”

“第五年了,两个多月的战役要开始了,每年都很累但又必须做。”

据悉,为了帮助商家更好地打入直播双十一场,平台为商家筛选了一批直播的代播服务商和短视频制作商,有需要的商家可直接联系对接。

序幕已开,拭目以待。


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