这一个月来，全中国的农民都在忙着干什么？开淘宝直播！

在全国各地，越来越多的农民们在下地干活时也拿起了手机这个“新农具”。数据显示，在丰收节期间开展的淘宝直播新农人主播大赛，已经有超过1万名主播报名参加，淘宝农人主播的总数更是突破了10万。

最懂农产品的主播，加上最贴近原产地的直播场景，淘宝播已成为打造农产品品牌最有效的手段。

阿里助农的三年成绩单

“截至今年8月底，阿里巴巴过去3年农产品销售额已突破5400亿，同时正在助力打造100个10亿级农业品牌。”9月17日在阿里丰收节媒体沟通会上，阿里巴巴集团副总裁李少华披露了一组最新数据。

作为最早开始做农人直播的平台。2019年3月，阿里巴巴就推出了“村播计划”，用电商直播的形式助力农产品的推广和销售，为农村建设提供有力保障，实现可持续发展。淘宝直播希望依靠科技的力量，真正赋能当地村民，定向发掘并培育当地的村播主播，为农产品打开新的销路，让村民依靠自己的能力致富。

在过去一年里，淘宝直播卖农货，正在成为农民致富的新道路。如今淘宝已经举行了数万场农产品直播，数亿人在线收看，形成了“主播+县长+明星”的特色直播。海南的主播瘦哥，一场直播销售贵妃芒30多万元；湘西九妹通过淘宝直播，两天卖出四十万元滞销猕猴桃；湖南捆鸡哥开播首日，樱桃销售4200多斤，土鸡蛋销售26000多枚……这些遍布在五湖四海村主播，正不断推动着阿里的“村播计划”的发展。

直播带货作为互联网经济下的创新举措，也对助力脱贫攻坚起到了非常积极的作用。最新发布的阿里巴巴2020脱贫半年报显示，截至目前832个国家级贫困县在阿里巴巴平台网络销售额已超过2000亿，这一数据远超同行。

通过村播计划，淘宝直播不仅撬动了更多“新农人”加入到直播行列，利用“互联网+”模式，让直播成为“新农活”，也让农产品销售找到新出路，让农民真正享受到互联网红利，而如今的阿里巴巴也已经成为中国农产品销售和品牌打造的第一平台，

淘宝直播也许是真正的助农之路

淘宝直播的“村播计划”，给贫困地区的农民们提供了更广阔的展示空间。“村播”火爆的背后，从根本上而言，反映的仍是产能过剩与消费者的需求没有真正得到切实满足的问题。基于这样的供需矛盾，以淘宝为代表的互联网企业，才发掘出通过农人主播带货来满足人们对高质量农产品的需求。

农人主播的出现让那些深埋在穷困地区却有着文化、人情、地域风味的产品有了特别的优势，也有了更广的市场空间。一个值得关注的数据，今年8月份以来，淘宝直播的农人主播机构数实现翻番。农人主播基地和学院的数量更是在短短一个月内就增长了10倍，堪称中国农村最大的“人才市场”。

在这些新农人主播中，有人在大学毕业之后留了下来，帮助当地的农民销售出更多农产品。也有人工作多年之后回到家乡，建设家乡，例如山东主播田家四姐妹，就放弃了北京上海高薪的工作，回到家乡通过互联网电商帮助万千果农创富，并交出了场均销售额超过5000斤的优异成绩单。

如今像山东主播田家四姐妹这样一股乡村新生力量正在壮大，通过主播的影响力，不仅能够带动产品的销量，更重要的是打响扶贫产品的品牌。淘宝直播不仅给更多新农人一个更大的舞台，也彻底打通农产品上行的各个环节，让优质农产品从直播间直达消费者餐桌。

一方面，淘宝直播不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节，同时也快速地打通了市场供需的信息，推动形成新的市场需求，为促进贫困农民增收提供了一个实际有效的探索路径，让贫困县域的优质农产品通过淘宝直播平台触达更多的消费者。

另一方面，淘宝直播通过建立农人主播学院和基地帮助贫困县在当地培养自己的主播，彻底实现了农产品电商直播自运营，通过帮扶当地县域建立电商直播运营团队，实现可持续的电商脱贫。借助电商、直播等新技术，打通了农村通往全国甚至世界的“网路”，这条路也为农村吸引到了更多关注。

淘宝直播正在给农村市场一个更大的舞台。

改变中国农村的为什么是淘宝？

中国有句俗语“谷贱伤农”。农产品不仅要卖得出，还得让消费者记得住，卖得好。阿里巴巴春雷计划农业执行负责人张鹏对此表示，“中国农产品的出路是品牌化、标准化、数字化。帮助农产品打品牌，也绝不意味着消费者要买高价的蔬菜水果，最大限度地缩短从田间到餐桌的流通环节，实现农产品生产端和消费端的两头获利”。

目前农村电商的发展，首先需要解决的是农民购买商品和卖农产品难的问题。怎样丰富工业品下乡商品类目结构是个问题，把农产品卖进城，打通产业链也有很多的工作需要做。就现状看，相对于工业品下乡，农业品上行问题更加突出。

很长一段时间以来，关于农产品上行的话题也一直受到全社会的高度关注，但农产品滞销、积压等问题仍时有发生。究其原因就在于农产品的特性，决定了它对仓储、运输中的温度、湿度等条件都有着较高要求，冷链物流网络是制约农产品上行的瓶颈问题之一。

直播能带来新市场，反过来，也倒逼着当前贫困地区农产品电商进行生态重塑、配套产业链转型升级等关键环节，只有产品过硬，才能真正实现电商扶贫朝着纵深方向发展。除了孵化相关直播人才，更为重要的是要打造有核心竞争力的农产品品牌。比如通过质检认证溯源机制，保证农产品的品质，同时通过设定准入标准，实现农产品的标准化。

淘宝村播助力滞销农产品上行，很大程度上在于阿里巴巴将农业新基建，化为各种数字操作方案，助推各地的农业数字化转型，也让农民真正长出数字化能力（即“造血式助农”）。如今，几乎所有阿里巴巴的业务，都能找到与助农的连接点。

我们看一组数据。2019年，阿里巴巴“亩产一千美金计划”全面升级，在经济体层面设立阿里农业办公室，统筹由淘宝、天猫、支付宝、盒马、菜鸟等20多个业务构成的数字助农网络，从技术、金融、物流、销售等全方面打造数字农业的新基础设施。计划落地当年，阿里平台农产品上行突破2000亿元。

阿里云农业大脑则帮助近2.6万农户和企业实现科学种养，AI技术覆盖农田、果园和牧场超过10万亩。阿里网商银行的普惠金融也给农业发展提供了重要支撑，服务897万“三农”用户，累计贷款资金超过8000亿元。

菜鸟乡村则联合主要快递公司，利用数字化、智能化技术，打通县、乡、村三级快递物流配送通道，如今已服务全国3万个村点，未来一年将建设1000条农产品上行高速公路。今年以来，菜鸟乡村发力农产品上行，助力农民丰收增收。

如今，农业呈现成数字化的新气象：手机成为新农具，直播变成了新农活，数据成了新农资。阿里巴巴数字经济体采取的“立体式+造血式助农”，正在成为中国数字农业的新基建。