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虎牙迎来新“爸爸”腾讯,与斗鱼合并按下加速键

2020/9/21 17:18:00

作者:龚进辉

今年以来,头部直播两大玩家虎牙、斗鱼合并成为行业热议话题,相关传闻传了好几个月,各种合并版本满天飞,让人傻傻分不清楚该信哪一出,但最近似乎有加速推进的迹象。

其实,虎牙、斗鱼走向合并,最早追溯至2年前,腾讯下了盘大棋。20183月,上市前夕,虎牙喜提腾讯4.6亿美元B轮投资,同时多方达成协议,腾讯在2年后行使购股权,实现对虎牙控制。虎牙上市后有两大主要股东,即腾讯和欢聚集团。

几乎在同一时间,曾连续两轮投资斗鱼的腾讯再度加码,6.3亿美元重仓斗鱼,成为其第二大股东,持股比例为18.98%,仅次于斗鱼掌门人陈少杰,后者持股比例为28.43%由此可见,当时腾讯就已成为虎牙、斗鱼的重要股东,具有较高话语权,而随着时间推移,腾讯持股比例进一步上升,成为二者第一大股东。

截至今年43日,腾讯持有虎牙36.9%股权,拥有50.9%的投票权,欢聚集团拥有31.2%的股权和43%的投票权。更为微妙的是,当时,腾讯副总裁黄凌东已担任虎牙董事长,除此之外,虎牙另外还有3名腾讯派驻的董事虎牙董事会人员构成传递的信息,你品你细品。

810日,欢聚集团发布公告称,将向腾讯转让3000万股虎牙的B类普通股,总价为8.1亿美元,虎牙CEO董荣杰也将100B类股转给腾讯,套现约2700万美元。这样一来,腾讯持股比例达到51%,投票权大大提高至70.4%,牢牢控制虎牙。

就在近日,虎牙发生工商变更,变更后腾讯成为唯一股东,持股比例为100%。这意味着,虎牙已成为腾讯全资子公司,欢聚集团、董荣杰等原股东套现离场。天眼查显示,虎牙原股东广州华多网络科技有限公司为欢聚集团关联公司,广州沁绿投资咨询有限公司则由董荣杰100%持股。

腾讯全资控股虎牙,使虎牙与斗鱼的合并大戏,由三角恋变成腾讯追斗鱼,以董荣杰为代表的虎牙管理层、孵化出虎牙的欢聚集团的意见已经不重要,因为他们已丧失话语权,腾讯取而代之成为合并的主角。同时,腾讯也已成为斗鱼第一大股东,持股比例约38%,陈少杰持股比例则不到腾讯一半,仅为14.7%

事实上,就在欢聚集团和董荣杰向腾讯出售虎牙股票的同一天,腾讯分别向斗鱼和虎牙发出合并邀约,提议斗鱼和虎牙根据适用法律进行股份换股合并,代表其撮合主导虎牙斗鱼合并迈出关键性一步,双方合并只是时间问题。据新京报报道,腾讯确实提出了促成斗鱼、虎牙合并的建议,且该建议已上升到腾讯总办层面,几方从今年6月初就开始谈判,“动作够快的话,年内可以完成。”

斗鱼方面第一时间释放出积极信号,陈少杰表示,“腾讯这次的建议书显示,腾讯已经把游戏直播作为一个比较重要的战略位置,这对我们未来的发展是最好的。然后我们也一直和腾讯保持游戏平台和其他的项目合作,我们也同时在生态建设方面也有很多值得探索。”

尽管他并未正面回应合并事宜,但至少不抵触,而且非常愿意与腾讯洽谈深化合作。如今,腾讯全资控股虎牙,有利于加速推进与斗鱼的合并。要知道,某种程度来看,董荣杰等虎牙管理层的出局,为双方合并后斗鱼高管团队接管新公司扫除障碍,毕竟所谓联席CEO制度向来是个伪命题。

我预测,不出意外的话,陈少杰等斗鱼系高管将成为合并后的新公司管理层,腾讯可能会派出一个高管(比如黄凌东)与其搭档,更多时候尽到大股东的本分,充分发挥斗鱼、虎牙、企鹅电竞之间的协同效应,并进一步强化与腾讯自身丰富游戏资源的联动,但不会过于干涉新公司的日常运作。

明眼人都看得出,虎牙与斗鱼合并后,腾讯成为最大赢家,因为二者在游戏直播领域市场份额合计高达80%,近乎处于垄断地位其他玩家无力与其抗衡那么问题来了,为什么腾讯铁了心要推动双方合并?

一方面是为了减少不必要的内耗,虎牙、斗鱼长期你追我赶式竞争,打得不可开,在促进共同进步的同时,也给自身带来不小的负担,最明显的当属各项成本上升;另一方面则是为了应对快手、B站和抖音的冲击,尽管快手、B站都属于腾讯系,但在利益面前兄弟登山 各自努力,它们来势汹汹且野心勃勃,已成为腾讯不可忽视的潜在劲敌。

快手方面,去年7月推出“百万游戏创作者扶持计划”,强化对中腰部游戏内容创作者的专业化管理和扶持,并首次直播全球电竞赛事,《英雄联盟》S9全球总决赛期间,快手总直播观看人数高达7200万,此后又引入大量游戏主播、收购YTG战队动作频频效果显著。数据显示,截至今年5月底,快手游戏直播月活用户超过2.2亿,游戏短视频月活用户突破3亿,远高于一线行业水准。

B站方面,为了如期完成20201.8亿月活、20212.2亿月活的目标,B站不断断破圈,而发力直播是其实现多元化均衡发展的重要一环且发展态势迅猛,去年12豪掷8亿元斩获英雄联盟全球总决赛中国地区2020-2022年的独家直播权为其增添搅局游戏直播的筹码。财报显示,今年Q2B站增值服务营收为8.253亿元,仅次于游戏业务,同比猛增153%,游戏直播功不可没。

当然,除了快手、B站之外,字节跳动也不得不防,因为其从2018年已开始在游戏领域加紧布局,直接杀入腾讯腹地。去年2月,抖音推出游戏小程序,并上线游戏《音跃球球》,4个月后启动“绿洲计划”,发力自研重度游戏,今年3月又拿下第一个游戏版号《战斗少女跑酷》。一旦字节跳动在上游游戏版权的积累上起势,借助旗下今日头条、西瓜视频、抖音等产品,成为游戏直播主流玩家指日可待。

去年,多家法院对字节跳动颁发禁令,禁止旗下今日头条、西瓜视频传播腾讯《王者荣耀》《英雄联盟》游戏视频,曾一度使双方爆发激烈的口水战。与其说腾讯在积极维权,大力保护自身知识产权,倒不如说它对字节跳动在游戏直播领域的杀伤力有所担忧,果断下手狙击,防患于未然。

可以预见的是,随着虎牙被腾讯全资控股,其与斗鱼的合并将按下加速键,最快年内完成不好说,但至少会比虎牙、斗鱼、腾讯三方谈判要快。要知道,相关利益方越多,合并谈判就越费心费力费时,如今腾讯取代虎牙与斗鱼直接相商,无论是合并进度还是新公司管理层安排,都将取得积极进展。

放眼未来,虎牙+斗鱼+企鹅电竞的全新组合,将形成游戏直播超级集团而坐拥虎牙、斗鱼两张王牌的腾讯自然成为游戏直播霸主既赚得盆满钵满,又可以高枕无忧。虽说现阶段快手、B站、字节跳动攻势猛烈,但短期内不足以对腾讯构成实质性威胁。

说到底,游戏直播江湖,很大概率上还是腾讯的天下,但也存在一定变数,既来自于虎牙和斗鱼合并后能否快速整合成功,形成战斗力一致对外,也取决于快手、B站、字节跳动能否跑得更快,缩小与头部玩家的差距。总之,好戏还在后头,让子弹再飞一会。

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