太惊喜了！

9月15日对于字节跳动而言真是扬眉吐气的一天！

01

甲骨文与字节跳动达成协议，TikTok不卖了

9月15日报道据英国广播公司（BBC）网站9月14日消息，美国科技公司甲骨文证实，它已与TikTok的所有者字节跳动达成协议，成为这个视频分享应用的“值得信赖的技术合作伙伴”，简单的来说字节跳动将与甲骨文展开合作，甲骨文为其提供“云上”服务，这就意味着TikTok美国业务不用再出售了。并且TikTok这次收购不涉及股权，所以中国母公司字节跳动仍旧是TikTok的控股股东。

▲图片来源于网络

整个事件的来龙去脉是今年8月6号，特朗普发布行政令，要求美国任何个人与实体不得与字节跳动进行交易；8月14号，特朗普再度施压，要求字节跳动必须在90天内整体剥离或者出售在美国的业务；此后，微软、沃尔玛等巨头纷纷表示对收购字节跳动感兴趣。而9月15 日(美国时间)是TikTok的“最后期限”。此前特朗普多次公开表示，TikTok必须在 9月15 日之前出售美国业务，否则将强制关闭。

▲图片来源于网络

就在大限来临前，一直积极周旋在TikTok身侧的甲骨文成为TikTok可信赖的数据安全合规合作伙伴，代表解决美国国家安全问题，最后一刻，TikTok不卖了，将总部留在美国。

此次TikTok的"云上加州"与苹果当年的"云上贵州"相同，方案成功破解了TikTok被迫出售的局面，TikTok美国用户也不用面对与TikTok的"分离之痛"，美国政府亦失去了"数据信心安全"的理由，这场博弈，作为中国独角兽的字节跳动，赢了！

02

抖音DAU超6亿

除了这个消息之外，9月15日上午消息，在抖音创作者大会上，北京字节跳动CEO张楠公布了抖音最新的数据：截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音(含抖音火山版)的日活跃用户已经超过了6亿，这无疑是一个很不错的数字。最新数据显示，中国网民数量超9亿，这意味着每天有三分之二的中国网民都在使用抖音。

▲抖音数据

抖音达到如此成就的速度让人瞠目结舌，日活3000万、7000万、1.5亿、2亿、2.5亿、3.2亿对应的时间节点分别是2018年1月、2月、6月、11月和2019年1月、7月。

今年年初，抖音公布截止1月，日活更是已突破4亿，当时一些舆论声音认为抖音的用户数已接近天花板，但没想到半年过去后，抖音的日活依然在上升。

相比抖音的6亿日活，快手则显得慢了一些，虽然快手有先发优势，但基于社区属性的产品形态，用户规模的增长一直比较缓慢。

去年六月快手宣布达成2亿日活时，抖音在七月宣布达成3.2亿日活，今年春节前后，快手顺利完成3亿日活的目标，但抖音先一步达到4亿，现在抖音日活突破6亿，一位接近快手的人士透露，快手目前的日活也不止3亿。

很明显，单就日活数据来看，快手与抖音的差距确实拉大。

▲图片来源于网络

03

直播电商成增长最大推动力

抖音能够达到6亿的日活跃度，直播可谓是功不可没。今年疫情加速了线上电商的发展，而直播电商更是成为全网关注的焦点，直播带货成为线上电商的最大驱动力。借着疫情的影响，抖音不仅流量大幅上升，直播和电商业务也快速构建起来。

4月份重金签下罗永浩作为抖音直播带货的招牌，并不断引入明星进行直播带货，陈赫、张庭、Angelababy等一大批头部明星开始加入直播带货的行列。抖音用流量的规模效应迅速建立起用户对抖音直播带货的认知，为自家电商业务在短时间内打下一定基础，并在6月正式成立电商业务部，重兵直播电商，也显现了抖音在电商领域的野心。

抖音的大手笔也没有让人失望，抖音直播的销量持续走高，根据第三方数据平台蝉妈妈显示在6月和7月抖音直播带货第一名还仅仅是以过亿作为标准，到了8月份在抖音奇妙好物节的加成下，抖音直播带货销售额大幅飙升，罗永浩、张庭、雷军、苏宁易购不断打破抖音的单场带货纪录，最终苏宁易购凭借3.8亿领先第二位1亿以上销售额的成绩拿下冠军。从1亿到3.8亿，抖音仅用了1个月的时间。

另外，腰部达人同样在抖音里大幅增加，8月份销售额过亿的达人数也迅速增长到了9位，比7月份增加8位达人，前十名的达人销售额过亿已成为标配，销售额超过1000万的达人也从7月份72位的增加近一倍至132位。

▲蝉妈妈达人带货月榜

与此同时，8月份直播销量超过10万的商品达到了有史以来的最高值66个，在上个月增加了20个的情况下，再增加36个。

▲蝉妈妈数据

一系列亮眼的数字，都证明了抖音押宝直播电商是一个明智的选择，不仅使自己的用户量迅速扩大，也让自己的营收版图持续扩大。

04

未来一年让创作者收入达到800亿

直播电商虽然在今年表现抢眼，抖音内容创作者对抖音生态的贡献同样不小。在过去的一年里，抖音的创作者数量增加了1.3亿左右。

2020年间，有72万个创作者的账号新成长为万粉账号，他们中88%是由“普通人”成长起来的抖音原生创作者。

抖音平台上每天播放量1万以上的作品中，62%是由粉丝小于一万的创作者贡献。

▲抖音数据

并且会上，抖音还宣布了全新的创作者扶持计划。

抖音市场负责人史琼表示，为进一步放大影响力，给创作者的内容生产注入新活力，未来一年，抖音还将投入价值100亿元流量资源,通过流量扶持升级、服务手段完善、变现渠道扩展三方面，帮助创作者在抖音赚到800亿元。

▲图片来源于网络

通过抖音购物车等产品助力优质内容流量转化，构建内容电商核心阵地；针对优质创作者打造一站式内容营销服务平台巨量星图,撮合创作者合作，实现商业变现,帮助创作者明确营销价值。此外，“STAR品牌新计划”、“繁星计划”、“伙伴计划”、“巨星计划”等创作者扶持政策的落地，让创作者快速实现“耕者有其得”。

据悉，去年抖音“创作者成长计划”定下的目标是让至少1000万创作者在抖音获得收入，这个目标已经超额完成。截至目前，已经有2200万名创作者在抖音创收417亿元，这其中包含返乡创业青年、应届生、退伍军人、农民等各类群体，此次计划定下了更高的目标，旨在让更多创作者受益。

05

抖音围绕生活场景提供多元服务

受疫情影响，线下需求大量转移到线上，催生出直播带货、在线办公、网上授课、线上健身等新业态，视频和直播在人们生活中扮演着越来越重要的角色。为了满足用户多种生活场景的需要，抖音先后推出了直播、社交、电商、搜索等全新的用户服务场景，丰富了人们的日常生活。

抖音怎样才能完善这些场景，服务好不同需求的用户，将是他们接下来研究的重心。

首先今年以来，抖音在电商领域的野心逐步显现，引发众多关注。抖音对于直播电商也是下了大注。首先6月上旬，以“电商”明确命名的一级业务部门成立。7月份，电商中心落户上海，而后8月打造抖音直播秒杀狂欢节，并联合苏宁易购开设“超级买手”直播间。

近期抖音还宣布将从10月起禁止直播间链接第三方商品来源，这被解读为抖音要促使更多商家入驻抖音小店，形成自己的电商闭环。

▲图片来源于网络

其次，抖音将底部导航栏中原有的“同城”功能，上移至了首页的顶部，新功能“朋友”则代替了其原有的位置，抖音个人主页的“朋友数”也和关注数、粉丝数并列，通过朋友，可以看到熟悉用户的短视频内容和动态。

这项功能被看作是抖音版的朋友圈，兼顾陌生人和熟人社交，也意味着一向以弱联系社交圈的抖音将转向用户的强联系社交关系。

▲图片来源于网络

社交、直播、购物、搜索，是抖音正在从短视频产品之上逐渐铺开的四个维度，而下一步，抖音格外重视的生活场景。

抖音在今年3月，抖音推出一款名为“团购”的营销工具，以后你可以在发布的视频带入你的团购功能，用户能一边看抖音一边点餐下单了。

据了解，这款团购功能主要服务于餐饮业、酒店业、旅游业等行业的认证蓝V商家。通过认证的企业号商户创建团购活动并添加至视频中后，即可在抖音平台与用户进行商品或服务交易，用户浏览视频时可以看到团购活动，边看边买，快速下单，目前，支持的团购类型包括“物流配送”和“到店核销”来两种。

▲图片来源于网络

而对于外界关注的直播电商等新功能和新服务，张楠表示，抖音推出任何新功能，考虑的都是对用户、对社会的价值，而不是单纯追求数据增长。“我们做事情，唯一的考量就是用户实实在在的价值增益。”

仅从抖音目前推出的功能来看，以生活场景为中心的服务，接下来将是抖音的重心。如果抖音成功在生活场景上站稳脚跟，那么接下来，它与微信的直接竞争就也不远了。

06

总结

完成了TikTok在海外的运营问题以及抖音DAU全面超越快手，对于字节跳动来说可谓是完美的解决了内忧外患。

在下半年，抖音乃至整个字节跳动的竞争维度或许将不只是在单一的数据维度，而是将已经收获的流量与各个生活、娱乐场景做好衔接。

这也意味着，未来抖音的对手，或许不只是快手，或直播平台，或许还有微信、支付宝等与生活场景强相关的产品。