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张朝阳的“二次创业”,用选秀打通社交、视频的任督二脉

2020/9/11 20:44:00

文/姚华

9月8日,“2020狐友国民校草大赛”总决赛在北京举行,与往年相比,本次大赛受关注度再创新高,总决赛直播一直维持在500万人气。

在收益方面,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳透露,作为一档大型综艺活动,大赛有赞助,自身是盈利的,但这也不是他的根本目的。在张朝阳看来,校草大赛、校花大赛是搜狐在粉丝经济上的一个新探索,狐友、搜狐视频基于粉丝经济,在社交、直播和短视频等方面进行着立体式的演化。随着两大拳头级产品运营的渐入佳境,引领着搜狐在5G时代加速崛起,这才是张朝阳的初心所在。

一场“一箭三雕”的立体选秀综艺

狐友国民校草大赛是一场主打平民、草根、素人的比赛,在如今以消费视频内容为主的选秀节目海洋中,这些个个身怀绝技、多才多艺的校草劲歌热舞,给人一种难得的清新。

不止于此,对于搜狐来说,校草大赛还是一档“一箭三雕”的立体式选秀综艺节目,除了选秀、盈利外,狐友和搜狐视频也在大赛中获得强力推广。

首先,校草选秀过程是“立体”的,选手报名和宣传传播在狐友上完成,观众可以在狐友上参与投票,24小时不间歇。与此同时,受疫情因素影响,选手通过搜狐视频“校草云面试”参与选秀,选手为了推动狐友人气榜的人气,还会拉同学前来助力,对于狐友和搜狐视频两款搜狐重磅产品来说起到了巨大的推广作用。

第二,选秀目的是“立体”的,校草大赛、校花大赛不仅仅是一场精彩的综艺节目,其更注重的是选人这个目的。张朝阳透露,本次获胜的十个人里面可能有一些人会签约到搜狐或者参演网络剧,也会考虑直播带货。这么看来,与其说这次活动是一场选秀,不如说更像一场大型的试镜,用这场活动的号召力储备艺人。

狐友是搜狐微博的复兴 正在年轻人群中产生共鸣

事实上,张朝阳对于社交市场垂涎已久,他甚至曾经说过,狐友是搜狐的未来。对于承载狐友国民校花、校草的报名及互动平台——狐友APP的定位,张朝阳解释,狐友APP是搜狐微博的复兴。他指出,“搜狐微博时代早于移动时代,主要在PC端,但今天是移动时代,这是环境的不同。另外,社交本身也在演变,微博是一种社交方式,但现在的社交比微博时代更加丰富,狐友APP则是搜狐在新一代社交方面的重要战略。”

笔者注意到,在如今的社交市场,弱关系、不封闭的社交APP有微博,强关系、封闭的社交APP有微信,狐友有微博、微信的影子,又和它们完全不同。狐友主张的是一段段草根、平等的社交关系,在半开放的关系中,通过搜索能关注到你想关注的人的动态,不主张明星、大V式的不对等互动。

这种“小而美”的新社交形态正在越来越多年轻人群中产生共鸣,借助国民校草、校花大赛的东风,狐友的运营正在渐入佳境。

搜狐视频秉持“小而美”战略 助力搜狐集团扭亏为盈

面对视频行业砸巨资买版权、开发内容之风,张朝阳对于搜狐视频的打造同样秉持着“小而美”理念。搜狐视频通过国民校草大赛这类自制综艺找到适合有潜力的艺人,将找到的艺人输送到自制剧中参与其制作和拍摄,利用各类自媒体和搜狐直播进行活动的渠道,增加自制综艺和自制剧的粘度和参与感。在自制节目中得到一定的曝光度,有了人气和名气的签约艺人,在自媒体平台上的活跃和节目本身热度带来的流量,又可增加搜狐旗下的自媒体的优化。

“自制剧+自制综艺+自媒体+直播”的平台策略,发挥了搜狐的强项,将四者相互打通引流,形成一个互相提升和增值的闭环。可以说,搜狐视频已找到一条适合自身的可持续发展之路,大鹏、于莎莎、白敬亭、张若昀、张予曦等都是凭借搜狐视频出品的《屌丝男士》、《无心法师》、《法医秦明》及《匆匆那年》等自制剧而一战成名。不仅如此,基于搜狐视频的优异表现,2019年第四节度,搜狐集团扭亏为盈。

张朝阳透露,搜狐视频正在尝试小而美的综艺,比如《送100位女孩回家》就是体量比较小的自制综艺,此外,直播综艺也在进行尝试,比如在搜狐视频上开了喜剧开放麦等。

直播不止于带货 搜狐找到了可持续发展之路

面对当今的直播带货风口,从今年6月8日开始,张朝阳进行了多期直播带货,对于带货的效果,他表示很满意,效果非常好,以后每个月带上一两次。

从张朝阳的多场直播来看,从直播做饭到“BOSS+姐姐”,他不是为了带货而直播,而是通过直播介绍自身生活方式,用心推荐实用好物,这也呈现了搜狐视频直播和电商直播平台的不同之处——将重点放在“知识直播”上,积极打造价值直播平台。

20多年来,“内容”就是搜狐一以贯之的主营业务和优势所在。从狐友和搜狐视频两大重磅产品来看,搜狐在社交、视频风口领域找到了适合自身的可持续发展之路,国民校花、校草大赛犹如催化剂,加速了狐友、搜狐视频的推广。可以预见的是,实现扭亏为盈的搜狐必将走向持续盈利,在5G时代开启全新的上升赛道。


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