2020年对于户外广告注定是挑战和机遇共存的一年。在经历重大疫情后，不同企业的命运也千差万别。有的公司由此一蹶不振，也有的公司能够涅槃重生。对户外广告行业来说，每一次危机都是一次自我检讨的机会。与此同时，谁能率先抓住机遇，完成新商业转型，谁就能赢得重生，掌握变得更强的机会，成为最后的赢家。

一、机遇

1、疫情后其他行业回暖或会为户外广告带来反弹

疫情导致萧条，节省广告预算成为许多企业的第一反应，但这并不是一个有远见的决策，因为这会让品牌失去曝光，消减消费者对品牌的记忆。

疫情结束后，餐饮、旅游、酒店等生活娱乐行业将重现生机，同类品牌间难免会产生竞争。为了在后续的品牌营销中突出重围，加之消费者外出时间的增加给户外场景提供的宣传有利机会。而在疫情期间，许多品牌依然逆势谋动，如外卖、在线教育、医疗健康等品类，与社区等媒体合作，增加品牌曝光，为疫后复苏蓄势。而通过这样的合作，也会让广告主更加深刻地意识到户外媒体的线下引流作用。品牌若想在疫情结束后的竞争中形成自身优势，就必须利用户外广告，在消费者必经的生活圈场景保持品牌曝光度，提高知名度，积累获客量。

2、户外广告在规范下成为稀缺资源

对任何一个行业而言，只有“规范”才能使其得以更好地生存和发展。政府对户外广告的规范也是对户外广告行业的重视，对户外大牌进行整治是为了更好地利用其价值。“物以稀为贵”，在市场规范化影响下的户外广告或将成为稀缺资源，位置价值也将得以进一步提升。

目前，户外广告在政府的整治下正经历洗牌、拆牌、规范化、拍卖阶段，未来的每一块户外广告牌都将“持证上岗”。城市中户外广告的减少，势必会让广告商加快对广告位资源整合的步伐，形成户外广告资源整体化、规模化，从而实现全年的资本回收。这一系列动作都预示着：未来，户外广告的价值将只增不减。

如何更好地规划户外广告，需要政府、广告公司、社会三方联合起来进行合作统筹。在此形势下，如何抓住机会，保持不断创新和持续发展，在城市景观的美化、亮化日益革新中生存下来，同时践行企业社会责任、传递正面价值，是每个媒体经营者需要思考和探索的问题。2020年，在允许的范围内，户外广告将展现新的生机，春天还将继续。

3、5G、数字化等技术应用，打通线上线下广告渠道

线上广告带来的压力倒逼户外广告行业加速线下媒体的数字化，AI、云、5G、物联网等新技术已经存在于户外广告公司的必备清单当中。随着社会数字化的推进，智慧城市的不断加深，线下媒体的数字化、智能化不仅会带来更多技术和创意上的惊喜，还能够与线上相结合，打造系统的营销闭环。

在过去的20年里，中国的互联网用户从传统的互联网时代走向了移动互联网时代。这让他们的日常生活迅速过渡到数字时代，购物，社交，娱乐和工作都需要在线和移动技术的协助。随着大数据，云计算，物联网，虚拟现实和增强现实的兴起，以及人工智能和硬件设备迭代升级等尖端技术，意味着数字技术的进一步转变。全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师指出：传统媒体（户外广告）的数字化转型是迅速而完整的。”线上和线下广告能够更有效地互动，是因为数据成为链接营销的工具。各大互联网公司并没有放过利用线下媒体争夺用户的机会，阿里、百度、京东等大型互联网平台也正在帮助品牌通过创建单一营销的零售环境创造更多直接转换机会，通过场景共建提供更丰富的渠道和营销资源（投资分众等）。

二、必杀技

【凸显户外广告的优势】

2020年虽然疫情让整个广告行业承受了非常大的压力，但广告人从来没有停顿。经过这次变化，也让行业发现，广告其实不仅仅是原来定义的广告，而更多的是品牌与消费者建立联系的方式。如果说原来大家都是在晴天干活，疫情的来临更像是下了一场雨，也许以后面临的都是雨季，这也意味着今后我们要习惯于在雨天干活”，相信户外广告在千难万难之中找到最佳发展方式，在未来的发展中必将逆风翻盘！而与此同时，线上广告的蓬勃发展也使得户外广告不断升级，并凭借其对地区和消费者的选择性强、触达率高、视觉冲击力强、表现形式丰富多彩等优势成为品牌主们的“必争之地”。

1、广告更注重内容和形式的展现

（1） 内容

户外广告的位置紧贴消费者的生活轨迹，保证消费者看到的那一瞬间就能够记住品牌想要传达的信息这是户外广告的使命。因此，户外广告的内容要在言简意赅的基础上突出重点，进而思考如何通过这部分重点内容去引发受众的共鸣，作用于他们的心理，从而促进购买。

（2） 形式

户外广告展现形式的创新仰仗于技术的发展，比如 AR+AI 的智能场景化体验的商用化。在此之前，户外广告对于品牌广告内容的呈现基本上都是静态、平面的形态。而随着技术的发展，我们可以使产品广告变立体，360度全方位展示在消费者面前，拉近产品与消费者之间的距离。

2、促进户外广告多维度转型

时代在发展，社会在进步，户外广告行业想要获得发展，除了市场的需求，更重要的就是其自身的转型和升级。

（1）程序化

户外广告的程序化有助于品牌实现场景营销渗透消费者。业内人士表示，在新零售思维下，营销需要“人、信息、场景”的深度整合，而涵盖了场景及数字化优势的户外广告程序化也将成为大势所趋。

（2） 资源协同

今年年初的疫情让我们意识到，加强媒体之间 跨区域、跨纬度合作，是危机时刻生存下去的有效途径。市场环境好，也许你单打独斗也能叱咤风云。而寒冬之下，我们需要抱团取暖，生存下去，才能角逐王者之位。

（3）数字化

2020年原本应该是中国线下广告市场复苏之年，但疫情的突然降临，给2020年中国线下广告市场的增长蒙上了阴影。值得注意的是，疫情让酒店、文娱、餐饮、旅游等线下行业摁下了暂停键，也让在线娱乐、远程办公、在线教育，在线医疗、生鲜电商启动了加速键。这也就意味着，数字技术将向各行各业进行渗透，催生数字经济这一全新经济的形态，尤其是5G的商用，将加速能源、医疗、教育等传统产业的数字化发展，当然也包括户外广告行业。

三、诀窍

引人注目的6大诀窍

1、使用大字体LOGO

想象一下，在高速行驶的车辆中人们向外看，户外大牌一闪而过，如果信息不简明易懂，谁能看清楚？ 使用最大化尺寸和对比度的大字体LOGO 才最容易从道路或远处观看。如果路人或司机在几秒钟内无法理解广告牌的信息，机会就会丢失。但相对来说，如果是堵车的市中心，户外广告牌便可以适当多添加些内容。

2、制造关键元素

以下的两个例子非常的直观的表明消费者的眼睛总是被鲜明的色彩对比所吸引。其中 以字体为白色加上鲜艳的底色的王牌搭配 是大部分成功户外广告的标配。

3、图像就是一切

一张图片胜过千言万语 ，说的容易，但是在设计时总会被要求加入过多想表现的核心点，害怕传达不到用户，自己的广告费百搭了，但是毫无疑问的， 少即是多 ，让你的图像说出品牌想表达的理念，把整张广告牌都利用起来才是最明智的选择。

4、越直白越好

最好的广告牌不会将广告位与一堆细节叠加在一起。 越直白越好，只坚持一个想法， 过多想表达的东西只能什么也不能传达给受众，而单一、直白的关键点受众只需要几秒钟就能留下持久的印象。

5、使用7个字或更少

让你的广告牌与你想主张的内容高度相关，在设计时 尽量减少太过具体的描述，把核心浓缩到7个字或者更少 。在现代的广告信息量的容量下，长篇大论是不会有人看的。

6、增强消费者的参与感

定位你的广告牌，在不同地方不要千篇一律，针对地区特色， 更加本地化的广告牌会更受欢迎 ，就好像在与受众交谈，构建了广告牌和受众即时的关系和好感度。

以上就是6大户外广告牌的设计诀窍，当你的团队被问到：“怎么才能使我们的广告牌效果更好？”你把以上这几条 20 年总结出来的经验抛出去或者直接发给甲方就没错！