近日，根据掌阅旗下作者任怨同名小说改编的番剧《元龙》在B站大火，位居B站国创区热门榜第一，评分高达9.2分，累计播放量超1.6亿。

《元龙》作为一本在网文圈并不算很有名气的小说，已然在动漫圈取得了十足的热度。

网文IP改编成动漫、电视剧、电影早就有之，诸如《琅琊榜》、《庆余年》、《仙王的日常生活》等都是根据网文改编。但值得注意的是，《元龙》的版权方为掌阅。而以往这些改编作品的原著，大多出自阅文集团旗下的小说网站。

从2015年开始，阅文就注重网文对文娱领域的全产业链渗透。

《元龙》的出现，对一直重视和深耕网文IP的阅文来说，无疑是一种威胁。有了《元龙》的先例，以后可能会有更多非阅文系的改编作品出现，对网文IP领域来说，或许也意味着格局的变化。

网文IP的江湖，阅文仍为“霸主”

这几年在网文IP领域，阅文集团无疑处在顶端位置。以电视剧为例，根据2019年猫眼剧集影响力排行榜，阅文集团旗下网文IP改编的电视剧《庆余年》位列第一。

《庆余年》之外，阅文旗下《全职高手》、《鬼吹灯》等网文IP的改编也取得了很大成功，根据阅文官网资料，《全职高手》动漫在腾讯视频的播放量超过10亿，《鬼吹灯》先后改编成漫画、游戏、电影、网络剧均取得不俗成绩。

阅文集团能够在网文IP领域取得霸主地位，依靠的是以起点中文网、创世中文网等原创小说网站组成的强大内容输出矩阵。这些网站拥有着大量能够持续创造高品质作品的作家。2019年网络男作家影响力榜，前十全部来自阅文，女作家榜单，前十有八位来自阅文集团。

在强大的内容输出支撑下，阅文集团积累了大量网文IP，同时，近年来，由于整个文娱产业对网文IP需求越来越大，加之资本的重视，网文IP的价格水涨船高，有行业人士称，2015年以前，网文IP卖出进行影视改编，价格在几十万左右，但现在一些优质网文IP能卖到上千万，网文IP的衍生价值，甚至超过了原本小说带来的订阅收益，有人戏称，网文IP价格涨的比房价还快。

网文IP的大火，阅文集团成为了受益者，根据阅文集团2019年财报，阅文集团在版权运营方面的收入为44.2亿元，同比增长341%。

在利润以及阅文这个网文龙头企业的引领下，诸多网文网站开始重视并布局网文IP领域。网文处于文娱产业内容生产的上游，对整个大文娱产业都有着重要的作用，一些有志于文娱产业的巨头也开始在网文以及网文IP方面加码。

BAT押注网文IP赛道，“一超多强”局面形成

如今的网文IP领域，在腾讯、阿里、百度等互联网巨头的力量加持下，形成了“一超多强”的局面。

阅文是网文IP领域最强的那个，但却不在独领风骚，现在的阅文在网文IP领域需要应对日益成长起来的对手。

这些对手实力不俗，似乎已经实打实的对阅文的网文IP战略构成威胁，甚至对阅文背后腾讯的泛娱乐战略构成威胁，以掌阅为例，2020年上半年掌阅月均活跃用户数达1.7亿，营收9.8亿元，同比增长8.96%，净利润1.1亿元，同比增长72.82%，近来还抱上了百度这条“大腿”，在2020年3月份，百度就拟7亿注资掌阅科技。

在网文IP领域，掌阅科技布局并不算晚，动漫《元龙》就是掌阅科技在IP领域的重要战果，《元龙》在动漫领域的衍生开发在2018年就已经开始，2018年9月，掌阅与B站联合声明，宣布将就《元龙》在动漫化和游戏化方面进行深度合作。《元龙》播出之前，2019年掌阅旗下趣阅IP《灵剑尊》的表现也不俗，上线几小时，在腾讯视频就突破了200万的播放量，这部作品由网文上古大神云天空所著。

这些说明，网文IP的衍生也深深吸引着掌阅，毕竟根据统计，网文市场规模不过200亿元左右，但根据资料，整个泛娱乐产业的市场规模在2019年有7771亿元左右，让自身网文IP向游戏、动漫仍至整个泛娱乐领域衍生，几乎是每个网文平台都想的事情。

除了注资掌阅，百度自身，百度文学旗下纵横中文网的网文IP更是极具价值，拥有烽火戏诸侯、梦入神机等顶级作家，他们的作品版权几乎能百分百卖出，据传，烽火戏诸侯的《雪中悍刀行》已经改编成了电视剧。

一些网文和影视圈的人表示，如果《雪中悍刀行》改的好，未必比《庆余年》差。从网文IP数量来看，纵横不及阅文，但若论顶级IP的质量，则或许可同阅文媲美。

互联网巨头，阿里旗下的阿里文学也对网文IP情有独钟。

2018年，首届阿里文学行业生态峰会上，在宣布签下酒徒、何常在、安思源等知名作家的同时，阿里文学还推出了IP星河汇，其旗下的60部精品IP向合作伙伴全面开放。

不过，相对于掌阅已经打造出《元龙》、《灵剑尊》等IP，纵横拥有《雪中悍刀行》、《长宁帝君》等火爆作品不同，阿里文学目前似乎尚未出现特别爆款的IP。不过，作为阿里大文娱集团的专业纵队之一，阿里文学如果发力，仍然有较强的竞争力。

在网文IP方面，以视频平台出名的爱奇艺不得不提，相对于一般的网文网站，由于视频平台的属性，爱奇艺文学对IP向的网文很是注重。爱奇艺文学表示，他们会持续注重影视IP，驱动IP影视改编进程。

在连续10年亏损的背景下，爱奇艺还注重网文IP领域，似乎是想借助网文IP，打造平台自有的影视，而不需要从其他地方花大价钱购买影视版权。这点应该可以从2020年9月5日，爱奇艺文学“云腾计划+”得到印证，他们希望联合爱奇艺工作室以及外部影视方，打造定制的影视作品

在网文IP领域，以连尚旗下的逐浪，中文在线旗下的17K为代表的老牌网站，也是不容忽视的角色，他们现在虽说有点没落，但布局网文较早，曾经也有过辉煌。因此有一大批知名作品已经改编或者可供改编。诸如逐浪有《绝世武神》、《坏蛋是怎样炼成的》等作品，17k有《修罗武神》、《橙红年代》等作品。

网络文学经过二十多年的发展，网文IP的数量已经有了可观的积累，也产生了《庆余年》、《元龙》这样的爆款，在如今BAT加码，网文IP领域“一超多强”的格局下，未来网文IP格局或将持续发生变化。

网文IP领域的“王冠”，最终会带在谁的头上？

相对于电视剧或者动漫剧本，网文IP在市场上已经接受过了市场逻辑的检验，观众也较为喜爱。基于此，网文IP能给作者以及版权方和改编方带来可观的收益。那么，谁在这个领域的实力强，谁就会拥有更多的可能。

但是从当前的情况看，不论是阅文、还是百度、还是阿里要想在这一领域夺得更多的话语权，都必须要跨越业内的一些鸿沟。

1、免费阅读对网文IP内容的影响

网络文学从产生到如今，经过多年的发展，形成了以付费阅读模式为中心的生态，当年阅文旗下的起点便是依靠付费模式，吸引了众多作家，因而才成就了如今大神云集，优质网文IP不断涌现的起点中文网。

但随着IP热的兴起，原有的以VIP付费阅读为中心的生态受到了冲击。米读、连尚等网站搞起了免费阅读。对于免费阅读，网文圈内持有两派观点，一派以连尚CEO王小书等人为代表的，他们认为有价值的东西应该降低门槛，免费可以为网文打开更大的局面

但另一些普通作者认为，头部作者的作品能够通过免费获得更大的传播，但是对于中下层作者来说，免费会影响他们的收入以及创造积极性。

一部分读者认为，免费阅读会影响网文内容质量，付费模式下，读者能够通过付费订阅，用钱来筛选出优秀的作品，作者也会为了赚钱，创造出符合读者要求的高质量作品。但免费模式下，作者创造的内容可能更倾向用标题骗取点击，而忽略质量。

网文IP，内容质量是核心，失去了质量的网文IP，意义可能并不大，免费阅读确实必须要保证作品质量和网文活力。否则，可能对网文IP的发展产生不利。

2、网文IP改编方粗制滥造

质量好的动漫、影视衍生能够反哺原著，诸如电视剧《庆余年》大热后，其小说在完本十年后，重新登上了畅销榜第一名。但当前不少作品改编后，口碑却有点差，

超人气小说《斗破苍穹》改编的电视剧豆瓣评分只有4.5分。《庆余年》原作者猫腻的另一本小说《择天记》改编的电视剧，由鹿晗主演，在豆瓣评分更是只有4.1分。

改编作品口碑差有客观原因，玄幻小说搬上银幕在特效制作等方面存在难度，但改编方有时候可能也有不可推卸的责任。

《斗破苍穹》的剧情和原著相差不小，主角萧炎的师傅莫名成了自己的母亲的师傅，据说原本小说中的八大家族也被改成了五大家族，还有特效制作不用心也是电视剧《斗破苍穹》被吐槽的点。

质量好的衍生作品能够反哺原著，但质量差的作品却会对整个网文IP领域造成打击，甚至可能在网文IP领域形成劣币驱逐良币的后果，这对网文IP甚至整个中国泛娱乐产业的发展不见得有很好的推动作用。

在笔者看来，网文IP是我国互联网发展历史上的奇葩，圈内圈外的人，都应该呵护它的成长，而不是过渡的消费它。而在网文IP领域激烈的市场竞争中，网文IP领域的“王冠”，最终会属于尊重网文IP内容，尊重创作者和读者，尊重IP衍生作品受众以及尊重文娱的那个玩家。

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