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快手进入8.0时代,带你看到更大的世界?

2020/9/3 20:18:00

今天,快手8.0版本上线,快手也借此机会进行了品牌与产品的全面升级。这是自2014年快手由GIF工具转型短视频社区以来,涵盖产品与品牌的最大规模升级,不仅更新了品牌LOGO,还发布全新Slogan,甚至连产品主交互界面也进行了更新。

为了能给用户提供更好的消费体验,在快手8.0版本中,有兼容双列点选和单列上下滑两种浏览模式。

产品最明显的变化是,在首页“关注、发现、同城“三大Tab基础上,增加了底部导航栏和“精选”Tab,支持单列沉浸式上下滑体验。

值得一提的是,新版本还支持1080P视频上传和播放。必须要说的是,快手还是短视频直播领域首家为用户带来1080P高清视频播放体验的产品,同时也为5G到来做好了技术储备。

相比产品迭代,用户感知更强烈的是品牌升级。新Logo保留了先前极具特色的摄像机元素,同时采用物理世界中最基础的几何图形:三角、方块、圆形来组合。

这种经典元素与极具现代感的图形结合,展现出更丰富的寓意和价值,上部的“无限”符号代表多元世界和连接无限,下部的摄像机则代表用视频承载世界的真实与美好。

此外,快手的Slogan也升级了,由“看见每一种生活”,升级为“拥抱每一种生活”。从“看见”到“拥抱”,是从“观察者”到“参与者”的升级,是从“认知”到“行动”的升级。

快手希望用户在感受真实多元的内容生态过程中,可以更热情更勇敢地拥抱生活本身。

快手相关负责人表示,“这次产品和品牌升级,是希望更好地支撑快手社区内容生态发展,更好地诠释快手的初心和发展方向。让用户通过快手看见熟悉的世界、发现更大的世界、打开新世界。”

此次产品和品牌升级,其背后是快手更大的野心和面向用户需求和产品价值的战略思考。

据第三方机构QuestMobile数据显示,快手是2020年用户时长增长最明显的企业之一,从一年前的2.7%增长到2020年第一季度的5.1%,增速在所有互联网头部平台中居第一。目前,快手全网用户渗透率达到44.7%,同比涨幅高达41.5%。

面向未来,快手希望为更大的用户群体创造更好的用户体验。作为内容社区,快手首次提出了自己的内容价值主张,“真实、多元、美好、有用”。

真实表达的是真情实感、真诚表达,真实的记录和分享;多元表达的则是对不同的极大包容和尊重,人群、文化多元,共生和谐;美好表达的是快乐的、积极的愉悦感受和体验;有用表达的则是知识、观点、信息、技能;陪伴、寄托更好的生活,成长为更好的自己。

此次产品和品牌换新,让快手进入新的发展阶段。快手将会坚持品牌核心价值的基础上,持续发力社区内容生态的建设,凭借快手的能力,相信未来一定会创造出更大的辉煌。

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