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超越元気森林和王饱饱,这次霸榜的是盼盼

2020/9/3 16:56:00

超越元気森林和王饱饱,这次霸榜的是盼盼

数据来源:魔镜市场情报

饮品市场近年来新品类、新品牌不断出现。榜单中列出了2020年5-7月饮品类目中,天猫+淘宝平台销售额在5000万以上的品牌中,同比增长最高的10个品牌。从中,我们可以看到很多未来的趋势。


01

牛的地位正在受到挑战


疯狂增长26倍的那拉丝醇,主营产品均为骆驼奶粉。那拉丝醇的骆驼奶粉,单价远远高于市场上的普通牛奶粉。其基础产品在优惠后,也依然高达900元/kg,而蒙牛伊利的牛奶粉主流价格则在60-120/kg左右。这样金贵的骆驼奶粉,在2020年5-7月间,卖出了高达1亿456万的销售额。

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图片来源:互联网

主打水牛奶的百菲酪也有着不容忽视的增长。百菲酪在2020年5-7月,在天猫和淘宝平台上,达到了5589.6万的销售规模,同比增长211%。

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豆本豆则领跑植物基乳产品,同比增长达到477%。在2020年5-7月中,在天猫和淘宝平台的销售额高达1亿4887万。

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除此之外,羊奶、驴奶的市场份额也在不断攀升,牛的地位在不断受到挑战。


02

主打健康低热量的品牌表现亮眼


在过去的一年中,元気森林、王饱饱和Wonderlab都依靠健康低热量的产品的获得了资本和消费者的青睐,而它们也都交出了非常亮眼的成绩。Wonderlab增长高达11倍,在2020年5-7月的淘宝天猫平台上达到了8869.5万的销售额。而元気森林、王饱饱的销售规模则远高于Wonderlab,均在1亿8000万左右,并有超过400%的增速。

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03

盼盼靠低价策略暴打一众网红


2020年5-7月,盼盼特浓花生牛奶,以非常有竞争力的价格,成为了天猫+淘宝平台饮品类目的销量第一。无论是老牌的伊利,可口可乐,还是网红品牌王饱饱、元气森林、认养一头牛、李子柒都落于其后。

超越元気森林和王饱饱,这次霸榜的是盼盼

数据来源:魔镜市场情报

从下图中可以看到,盼盼花生牛奶的销量在2020年4月迎来拐点,之后一路上升。正是在2020年4月,盼盼花生牛奶开始了高折扣的促销活动,最低达到了39元3箱,现在的价格则维持在49.8元两箱,销量稳定在单月100万箱以上。

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数据来源:魔镜市场情报


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