8月抖音直播带货异常热闹，抖音奇妙好物节不断打破抖音直播带货销售额纪录。到了8月底抖音出台直播带货全面屏蔽第三方外链，让所有人大为震惊。
作为抖音直播带货拥有第三方外链的最后一个月，直播带货榜头部达人们可谓是全面洗牌，现在蝉妈妈就为大家揭秘8月的抖音直播带货榜。
01
销售额猛涨，头部达人惊天大换血
首先我们来揭晓8月份直播达人带货榜，8月份的整体销售额大幅提升，不仅第一名从上个月的1.2亿大幅飙升至3.8亿，8月份销售额过亿的达人数也迅速增长到了9位，比7月份增加8位达人，前十名的达人销售额过亿已成为标配。
创造出3.8亿的是一位带货新人，苏宁易购超级买手直播间凭借了近4亿的销售额，成为了8月抖音直播带货的第一名，这是苏宁易购在抖音直播带货的首月，创造了抖音直播带货销售额的新高。苏宁易购能够有如此骄人的成绩，贾乃亮可谓是功不可没，在8月18日的贾乃亮和关晓彤专场，苏宁易购单场销量就达到了近2.2亿，刷新了抖音直播带货的单场销售额纪录。
同样是首次上榜的小米直播间也创造出惊人的销售额达到了2.1亿，来到第3名，这其中，8月16日的雷军直播首秀就卖出了2个亿的销售额。
排名第四的大狼狗郑建鹏&言真夫妇则是销量飞涨，比上个月的第6名上升2个位次，销售额达到了2亿，同时也是非明星和品牌直播间中首位单场直播带货破亿的网红，8月14日单场销量达到1.03亿，在这场直播中单款后天气丹销量就超过了9000万。
朱瓜瓜还是屹立在第五名8月份的销售额达到了1.5亿，比7月份增加了近4000万，场均销售额达到了1213.6万，带货转化率达到了7.56%，带货转化率在头部达人依然保持领先地位，并且处于断层式的领先地位。
而排名第六的衣哥更从7月份的第12名直接一跃到第6名，销售额达到1.5亿，衣哥虽然直播场次不多，8月份总共直播只有6场，但是胜在销量稳定，每场销量都过千万，甚至两场销量超过3500万，销量稳定也是在直播带货不可忽视的因素。
还有一位超强稳定发挥的韩国媳妇大璐璐，整个8月份的直播带货依然可圈可点，首先这是她直播带货首次单月过亿，并且品牌专场销售额几乎都超过了2000万，仅有一场销售额为1000多万。
懒猫nono是头部达人的带货小劳模，8月份一共直播带货场次高达15场，平均2天一场的直播频率，努力也是有成果的，在8月份销售额达到了1.3亿。
02
明星主播集体大幅飙升
达人们表现亮眼，明星主播则是在8月份集体打了一场漂亮的逆袭战。
被人吐槽最多最不被看好的罗永浩，在8月份带货过3亿，成为头部达人中增长最快的一员，给了那些不看好他的人一记响亮的耳光，从上个月的6000多万，直接增加2亿多，排名也从上月的第4名上升到了第2，其中单场直播打破了自己的最高纪录达到1.6亿，罗永浩抖音直播带货“一哥”的地位依旧无人可以撼动。
▲蝉妈妈数据截图
张庭则是小幅度上升，从第8名上升至第7名。张庭保持着一月一场的直播频率，单场销售额达到了1.3亿，论直播带货，张庭依然是王者一般的人物，仅用一场直播就可以屹立榜单。
▲蝉妈妈数据截图
而排名第18名的陈赫比7月份的第51名上升了33个名次，销售额也从1300万上涨至5638万。降低带货频率的陈赫似乎找到了带货技巧，在8月份仅直播带货两场，其中一场销售额超过4000万，比之前的场均几百万提升不少。
▲蝉妈妈数据截图
比陈赫上升更快的王祖蓝，从7月份的第138名上升至第27名，主要是因为王祖蓝的带货场次增加，8月份直播带货4场的王祖蓝7月份仅带货直播一场。
胡海泉8月份首次开播就进入前50名，销售额达3335.8万排名第38名，两场直播场场过千万，带货转化率达5.21%，在明星主播里表现相当抢眼。
排名第42位的曹颖带货转化率仅1.78%却也带货超过3000万，首次进入榜单前50名，曹颖在8月份的表现非常显眼，7月份仅卖出60万，8月份也仅仅比7月份增加了1场直播带货，竟有如此漂亮的成绩单，希望在9月份还能继续保持。
除了明星表现亮眼，官媒直播间也有不错的战绩，粉丝过亿的官媒人民日报8月11日直播首秀销售额达4769万，排名带货达人榜第25名，也算是官媒直播带货的最高纪录了。
同是大官媒的央视网直播带货3400万，排名第36名，这两个官媒的表现，让之前官媒直播翻车频频有了一丝丝的改观，也希望接下来想要进入直播带货的官媒们可以多多学习他们的经验。
03
高知名度商品强势领先
看完了带货达人榜，我们一起来看看8月份的直播商品榜，本月直播销量超过10万的商品达到了有史以来的最高值66个，在上个月增加了20个的情况下，再增加36个，抖音的整体销量在奇妙好物节的刺激下迅速增加。
▲数据来源于蝉妈妈
在销量前100的商品中，美妆护理、鞋包饰品、食品生鲜和日用百货排名前四。美妆护理地位依然无法撼动，鞋包饰品增加至20%，超过了食品生鲜和日用百货传统强势品类，是接下来大家可以关注的重点品类。
▲数据来源于蝉妈妈
8月份销量前列的商品大部分的单价较低，其中洁柔face抽纸销量超过了84万，作为生活的必须消耗品，纸巾是家庭必备的单品，洁柔国民品牌的知名度，加上4块钱的超低价格，直播间下单的欲望瞬间飙升，也是众多头部直播间的引流爆品，8月份仅大狼狗郑建鹏&言真夫妇一场直播就销量超过了80万，奠定了8月份的销量基础。
完美日记同样拥有超高的品牌知名度，虽然价格是2元，但仅仅的预售价，后续还是要补足尾款。但是，仅是预售眼影和气垫的销量就能够高达47.4万和36.4万，分别排名第4和第5名。而另外一款完美日记的天鹅绒唇釉也是预售销量，也高达24万，印证了完美日记在抖音内的品牌号召力。
凭借着如此高的销量，完美日记也是在8月份顺利登上商品品牌榜的第2名。
排名第一的田园主义上月排名仅第16名，在8月份终于登顶品牌榜的宝座。田园主义整体名气还不是很大，但是由于主打减肥健身食品，特别符合当下减肥健康的消费大势，使其在众多大品牌中突出重围。
04
8月抖音直播带货大事件回顾
看完了8月份抖音直播带货榜单，我们再来回顾一下8月份直播带货的大事件。
8月4日 ·
苏宁易购与抖音电商达成合作，将在供应链服务和直播品牌IP打造等方面展开全方位融合。
8月7日 ·
字节跳动发布针对美国政府行政命令的声明，如果美国政府不能给予公正的对待，将诉诸美国法院。
8月11日 ·
抖音的首个平台级电商大促活动“奇妙好物节”上线。
抖音粉丝破亿的官媒人民日报直播带货首秀销售额达4769万。
8月15日 ·
丁磊在网易严选直播间开启抖音直播带货首秀。
8月16日 ·
雷军在小米直播间开启了直播带货首秀销售额达2亿。
8月18日 ·
苏宁易购超级买手直播间贾乃亮&关晓彤专场直播销售额2.2亿，创抖音直播带货新纪录。
8月20日 ·
抖音调整星图直播带货政策，第三方电商平台的商品链接，巨量星图将对直播带货任务收取20%的平台服务费；对于小店平台的商品链接，对直播带货任务收取5%的平台服务费”。
8月26日 ·
抖音发布通知：直播带货将于9月6日起全面屏蔽第三方外链。
8月28日 ·
四川观察开启直播带货首秀。
05
总结
回顾8月的直播带货，抖音直播带货带给我们巨大的惊喜，销售额迅速飞涨，也让众多不看好抖音直播电商的人大跌眼镜。
而在8月份的大事件中，月底推出的直播带货新政策，将于9月6日起在抖音直播间全面屏蔽第三方外链影响颇大，即将到来的9月将是没有第三方外链的抖音直播间，抖音又将会带给我们什么样的惊喜，蝉妈妈将持续关注抖音直播电商的未来动向。
- 版权声明
- 本文仅代表作者观点，不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表，未经许可，不得转载。
沪公网安备 31010402000581号
扫一扫，或长按识别二维码
关注艾瑞网官方微信公众号
