好奇心是一切创新的源动力，哈佛大学校长陆登庭曾这样表示，「如果没有好奇心和纯粹的求知欲为动力，就不可能产生那些对人类和社会具有巨大价值的发明创造」。

9月1日，由浙江卫视携手百度APP联合打造，旨在激发好奇心的新世代台网晚会《百度好奇夜》正式定档9月19日。这场汇聚了各路当红艺人和百度移动生态创作者的活动，也在行业间引发了不少议论。

细心的朋友或许可以发现，浙江卫视过去两年选择的合作对象一直是抖音。按理来说，今年是抖音美好奇妙夜这一IP巩固和扩大影响力非常关键的第三年，但今年的合作对象却变成了百度，背后的博弈值得推敲。

百度和字节跳动各有优势

百度App和抖音严格意义上并不存在竞争关系，一个是内容和服务分发的超级入口，一个是新兴的短视频社交平台。百度App连续几年成为各类春晚的赞助商，抖音也在积极与电视台进行台网联动，双方在综艺晚会上可以说都有过丰富的合作经验。从竞合角度来看，双方则各有优势。

从流量分发角度，百度App依靠搜索+信息流双引擎，流量推荐上更为精准，可以帮助浙江卫视更好的找到节目受众。百度庞大的流量池、二次传播属性、精准的算法逻辑、双向互动的氛围以及持续发酵的话题都可以为晚会宣发带来流量。抖音平台依靠算法推荐，内容传播上容易造成爆款，平台上有大量的网红存在，这可以为奇妙夜这一IP提供丰富的素材。网红本身也存在巨大的影响力，这也让抖音经常能成为时尚文化的创造者，进一步为节目带来新鲜血液。

从内容传播角度，百度App的媒体属性相比更强，好看视频、智能小程序、百度贴吧、百度信息流等多样化的内容矩阵，可以满足用户对晚会节目碎片化的消费需求，再加上爱奇艺本身就有大量长视频用户，这和浙江卫视晚会追求沉寂式观影的诉求不谋而合。百度本身也是用户表达好奇心的平台。大家每天都在通过百度搜索和刷资讯，满足自己对不同事物的好奇心。抖音的优势则在于已经和浙江卫视合作了两年，平台具有较强的娱乐属性，虽然存在一定程度上的审美疲劳，但观众对这个IP已经有一定的认知，有助于吸引既有的用户群。

从商业化营销角度，百度App结合内容产品矩阵，可以实现好奇夜更长的传播周期，从初期预热到后期发酵，而好奇夜的营销价值也在这个过程中被进一步放大。字节系的流量一样不小，但在创造话题热度上有所欠缺，前段时间遭遇滑铁卢的《中国好声音》就是一个例子，这主要是因为字节系的流量都相对碎片化，很难匹配上长达数小时的综艺节目。

从抖音到百度App，浙江卫视的积极求变

浙江卫视选择哪家作为合作伙伴，都有说得通的逻辑，毕竟双方也各有优劣势，但合作伙伴从抖音到百度背后，却更多是浙江卫视求变的心理。从目前的宣传片来看，今年的节目主题是“发现新世界”，这和去年抖音“看见每个你”明显有着截然不同的主张。浙江卫视选择百度而放弃抖音，从主题的变化，我们或许可以一探究竟。

众所周知，百度是一家技术性导向的公司，今年的晚会在超强明星阵容，汇聚各路当红艺人和百度移动生态创作者的同时，百度智能搜索、无人车、AI等黑科技也将一一亮相。也就是说，今年的好奇夜不仅仅是一场达人秀，更是一种技术秀，“发现新世界”明显也看重对未知世界的探索。

对比来看，抖音是一款娱乐性导向的产品，“看见每个你”虽然强调关注明星之外的普通人，但经历了第三年的奇妙夜，如果仍然是由抖音红人组成，某种程度上大众已经形成审美疲劳，这个时候晚会就需要更为广阔的视角。

最终的选择，其实也和百度、抖音平台的流量基因有关。抖音的流量分发机制决定了，用户来这里是消费内容，他们并不关注背后的内容生产者，而百度的媒体属性则相比更强，关注的是内容创作者本身，这可以帮助浙江卫视提升影响力，进一步提升晚会的营销价值。

今年的浙江卫视经历了一系列风波，一直处于舆论的风口浪尖之上，在这样一个关键时间节点，推出好奇夜这样一档节目，其实是希望打造一场不同的音乐主题晚会，让明星不再是绝对的主角，更多是关注普通人，但浙江卫视未尝不希望通过这次节目重塑品牌形象。

为了重塑品牌形象，浙江卫视在今年5月开启了“美好中国”战略，并计划自9月开始连播《平凡的荣耀》《在一起》《瞄准》三部“美好时代剧献”，将镜头聚焦于奋斗的职场、抗疫的战场、信仰的靶场，侧重讲述普通人的生存现状。

浙江卫视的这番战略升级背后，则是基于社会经济环境、媒体融合生态、大众需求升级三大维度综合考量之下的，借由新理念、新技术、新模式积的破局之举。这种的转型需求之下，没有比一场技术创新好奇夜，更能和今年的战略遥相呼应了。

互联网竞争重心正在转移

好奇夜晚会背后，实则是百度App与字节跳动的“争锋相对”，从信息流产品到短视频再到搜索，双方可谓“全面开战”，竞争可以说是白热化，这一次的争夺，只是一个缩影。这不仅是针对用户时长的争夺，更是关于下沉市场流量的战争。

「下沉市场」如今对整个中国互联网来说都是一个非常重要的关键词。早在2016年，移动互联网下半场这个说法就开始，随着BAT+TMD几乎完成大部分流量的收割，一二线城市流量红利基本消失，猛攻三四线城市的下沉市场开始成为巨头们的新方向。

从过去两年的发展趋势看，新崛起的商业新贵和创新产品，大部分身上都有着鲜明的「用户下沉」特征。无论是抖音，还是百度App，下沉市场都正在成为最重要的增长点。如今互联网的普及让电视受众虽然越来越少，但这仍然是触达三四线市场最好的渠道，百度App联手浙江卫视未尝没有这方面的思量，借助浙江卫视去覆盖下沉市场的增量用户群体。

但今年的好奇夜或许与往年会有一些不同。从中国互联网环境来看，BAT三巨头各自的核心产品都已经完成了平台化的转变，淘宝支付宝、微信、百度App都在布局小程序服务生态平台，竞争重心都在从内容向服务延伸转向B端。百度跟浙江卫视合作自然也有这层战略在，如何通过带动规模化的C端参与，唤醒激活B端商户的参与与潜力，这是今年的一大看点。

互联网巨头同时求变的背后，折射出互联网的快速进步和时代的高速变革。这几年来，中国经济发展迅速，作为全球第二大经济体，中国仍有许多领域的潜力未被发掘。例如，互联网、汽车、医疗、教育、旅游等五大产业近年来呈现持续增长趋势。

互联网企业和传统电视媒介都需要有更大的动能去推动行业发展，帮助挖掘更多领域的经济潜力。表面上看，浙江卫视只是将合作合伙从抖音换成了百度App，但这背后实则是经济的快速发展和社会的巨大变迁。

一个崭新的时代，正在开始。