今年的618注定与往年不同。在度过了长达近半年的疫情时期之后,许多商家都卯足了劲参与这次“回血之战”。根据魔镜市场情报数据，线上家电行业已经逐渐复苏。

我们研究了天猫平台618消费季（5月25日-6月18日）家电行业（大家电、厨房电器、生活电器）的销售情况。三个主要类目中，厨房电器的销售额占比明显增高，同比增速最大，达到82.9%。

与去年618同期相比，家电行业头部品牌并未出现大的变化，但第五到第十的品牌竞争非常激烈，其中苏泊尔排名升至第七位。

在大家电类目下，虽然格力的销售额排名第一，但美的和小天鹅（2018年10月被美的收购）的销售总额是超过格力的。

而在高增长的厨房电器类目中，前四的品牌并未发生变化，海尔升至第五位，第六至第十位品牌排名变化明显。

生活电器类目中，销售额下降比较明显的品牌是奥克斯，海尔进入前十。