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8月十大刷屏案例,有梗有趣有感动

2020/9/1 10:38:00

文|烧脑广告(shukewenzhai)

去夏入秋,转眼这个八月即将过去。回顾过去一个月,高温之下的品牌们依旧热情满满,从创意宣发到节点借势各种营销玩法层出不穷,让我们收获了不少精彩的营销案例。

这次,烧脑君从项目的创意点 、话题度、互动性等参考指标,甄选出了国内外10大优秀案例进行分析,希望能为大家供多样化的品牌营销视角。

NO.1  肯德基 :《青春就位》

对于学生时代的我们来说,肯德基不光是一个餐厅,更是承载着青春酸甜苦辣的记忆场所。可以说,在每个人的青春里,都有一个肯德基的位子。在这个特殊的毕业季,肯德基就从「位子」这个简单新颖的意象出发,以小见大,传达出了有力量有温度的品牌态度。

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短片中,展现了两个初入社会的年轻人,努力寻找位置的故事。在彼此交织的画面转换中,一虚一实两种位子互相印证,呈现出了毕业生面对挫折时的斗志,很有代入感,让人看完不禁红了眼眶。

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同时,肯德基还收集到了一些年轻人寻找位子的故事,并用他们找到的真实位子,替换肯德基的餐位,打造了一间「青春就位」主题餐厅,更进一步展现了品牌的关怀与温度。

NO.2  KeepX人间世团队 :《无常四重奏》

「人生无常」,可能是这一年大家最深的感悟。在这个洞察之下,在 8 月 8 日全民健身日来临之际, Keep 联合《人间世》团队共同推出系列纪录短片《无常》,讲述了四个不同年龄段的普通人,在日常生活中坚持运动,用运动成就更好的自己的故事。

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片子以「练日常,战无常」为主题,从一条生命四季的主线,提炼出“春雷”“夏火“”秋刀“”冬轮“四大分篇主题,并在每部记录片中植入一首原创主题音乐,温暖传达出了「运动赋予我们的自由,就是在太多不确定的人世间,多一份确定的把握」的这一主张。整个纪录片采用纪实形式,没有刻意煽情,却将情绪传达得特别到位,引发了受众的情感共鸣。

NO.3  RIO微醺X周冬雨 :《空巢独饮万岁》

继今年5月《走在雨中》之后,周冬雨又再次给RIO拍摄了一条全新的广告片——《空巢独饮万岁》。短片从当下「空巢青年」的生活状态切入,设计了四个场景——酥炸午餐肉、富婆梦、玛丽苏、静默呼吸,并一一对应四种不同口味的产品,再次强化了微醺小美好系列“一个人的小酒”的产品定位。

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对比《走在雨中》的文艺清新范,这一次的广告片可以说是更加“接地气”,不论是在场景的搭建上还是故事的讲述上,都更加真实,加上周冬雨自然、舒服的演绎,完美刻画出了一个人独处时的快乐感,让人产生共鸣的同时,也拉近了与消费者的距离。

NO.4  2020淘宝造物节: 《造唤新生》

因为疫情的关系,今年淘宝以「造唤新生」为主题,打造了第一届“云端造物节”。基于这个主题,淘宝造物节推出了一条品牌片《四海五壶》,讲述了一个疫情之下发生的一个真实爱情故事,也借助片子传达出了「创造,即是新生」的品牌主张。

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同时在线下,淘宝开启了跨越9600公里的全国创造力巡游,从杭州启动,穿过武汉、席卷西安,直奔成都,向消费者展现了一个更具活力、更具潮流的品牌形象,同时也把年轻造物者的精神传递给了更多人,大大加深了消费者对造物节IP的认知。

NO.5  云鲸 :《光脚自由计划》

家,是让人舒服的存在。当我们忙碌一天回到家里,最想做的就是摆脱束缚,尽情享受赤脚的快乐。近日,云鲸就以此为核心洞察,携手博主@除了我都是猪 和@野生珍妮 拍摄了一支名为《光脚自由主义》的短片。

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短片中,珍妮和张可与被“人格化”的地板来了一场有趣亲密的互动,结合俏皮的旁白文案,以及真实舒服的画面,让用户深切感受到了干净的地板所带给人的精神释放和生活享受。整体来说,这条片子不仅氛围十足,而且洞察精准,抓住了脚与地板、脚与自由的微妙联系,赋予了“冷冰冰”的机器人不一样的温度,借势提升了品牌在用户心中的好感度和认知度。

NO.6  台湾全联超市 : 中元节广告

中元节将至,台湾全联超市发布了三支“鬼片”广告,分别请来台湾人熟知的红衣女子、水鬼、魔神仔三位鬼怪形象,与现代人展开了三场「超自然对谈」。

《Sandy与红衣女子的世纪对谈》

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《徐涵与魔神仔的世纪对谈》

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《明达与水鬼的世纪对谈》

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一提起“鬼”或者说这种“鬼节”文化,可能很多人会讳莫如深。但在看完这条片子后, 反而会觉得有点“可爱”。总的来说,全联超市的这条片子创意特别巧妙,不仅打破了人们对鬼的固有认知,还赋予了“鬼”满满的人情味,并让消费者感受到了品牌传递出来的“关怀”与“温度”,一箭三雕,不愧是全联,不愧是罗景壬。

NO.7  伊利: 「伊利蓄力早餐店」

近日,伊利在上海陕西南路地铁站,搭建了一间元气满满的快闪店——「伊利蓄力早餐店」。在店里,伊利一共准备了五大蓄力早餐,针对每一种套餐组合,伊利还用心设计了对应的蓄力早餐海报。海报以漫画的形式呈现,将产品拟人化,与赶早小人儿形成形象的联动,配合加油打气的手势+朗朗上口的古诗金句,传递出了满满的正能量与向上的积极态度。

同时,考虑到赶早一族的外带需求,伊利还设计了一款巧思满满的「蓄力早餐包」。漫画设计的蓄力早餐包,翻开前后的文案从「身体在赶路,灵魂在赖床」变成了「营养好早餐,蓄力一整天」,人物的状态也从颓废无力变得活力满满,设计满分!

伊利的这一波营销,深度洞察到了赶早一族「没有时间好好吃早餐」的痛点,并通过创意满满的的轻互动视觉物料,与消费者建立起深层次的情感沟通,同时也清晰地传递出了品牌对城市白领群体的关注。

NO.8  NIKE:  致敬曼巴精神

8月23日,是科比··布莱恩特生日,24日耐克再次在YouTube上发布了一支短片「Better」向科比致敬。

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短片由Nike 家族全球明星阵容倾情出演,以此缅怀科比的传奇人生,同时也激励更多人践行曼巴精神,努力成为更好的自己。一分钟的短片,无论是文案、旁白,还是音乐的把控,都十分出色,让人看完心潮澎湃,不得不说这很NIKE!

NO.9   Apple七夕广告: 《我俩的歌》

这个七夕,天猫找了三对恋人,以「我俩的歌」拍摄了三支广告片。在短片中,三对恋人分别戴上AirPods,用音频共享重温了专属两个人的歌,唤醒了那份久违的爱情记忆。

01 

玉银和智瑶的歌 

《若你心年轻》——寸铁乐队

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02 

王永康和郑小玲的歌

《我只在乎你》——邓丽君

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03

Bryan和GIgi的歌 

《Gooey》——Glass Animals

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黑白简洁的画面,没有任何多余的镜头修饰,但情侣之间的眼波流动,却让人感受到了爱情的美好,既真实又动人,也自然呼应了不久前推出了“音频共享”AirPods,高级感呼之欲出。

NO.10  天猫:  首个虚拟形象“千喵”

8月28日,天猫第二位品牌代言人——易烊千玺的虚拟形象「千喵」正式亮相。从28日起,天猫双代言人千玺&千喵将共同为大家开启一个年轻基地——天猫LXSH(理想生活)平行世界,带大家一起探索理想生活中的千式可能。

在正式官宣易烊千玺成为天猫首位虚拟代言人后,天猫更是一举承包了16个平台的开屏和视频广告投放!!这排面太可了。当然在一波操作的背后,是天猫与Z世代群体深入沟通的一次尝试,更是品牌的一次升级之路。通过虚拟代言人,天猫开启了一种新的代言模式,也为各大品牌的年轻化营销奉上了一个教科书级别的案例,太赞了!

好了,以上就是烧脑君精选的8月营销案例TOP10,排名不分先后,仅代表个人观点。

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