编辑 | 于斌

　　出品 | 于见

　　众所周知，字节跳动遇到了困难。

　　这个困难带来的挑战是两方面的，一边是如何在“被禁风波”这种牵扯了无数利益方相互制约的复杂局面中博求最优解，一个则要简单很多，怎么拿到满意的估值并尽快上市。

　　曾被众多文章引用的一条消息是：字节跳动与机构签订了对赌协议，“据融资材料披露，若6年内未IPO，将按8%复利回购”。且有消息称，对赌的条件包含IPO时估值要达到900亿美元。

　　字节跳动难撑高估值的话题，在互联网行业算不上什么新消息；头条系不断调整发力点冲击各条新赛道，并和各大巨头长期保持冲突和律师函往来，也不是什么秘密。这一切，就是为了这个高估值。

　　几个月前，有外媒报道：2020年字节跳动的营收目标为2000亿元人民币。同时，也有字节跳动估值已逾1000亿美元的消息传来。

　　估值这种东西，始终是有泡沫存在的。很多投资人在前几轮早就低价进场了，此时也乐意撑起估值，总体算下来仍然是赚。但要上市拿到真金白银，又想撑起泡沫保持高市值，那就一定要靠增速。

　　字节跳动今年原本的估值增长，离不开其今年着重、反复、多角度强调的“全球化战略”，也就是“Tik Tok”的强劲增长。

　　从年初8周年的内部信，张利东担任中国董事长而张一鸣担任全球CEO，到5月的迪士尼前高管凯文·梅耶（KevinMayer）加盟Tik Tok担任CEO。可以说在今年，全球化就是字节跳动眼中的一切。

　　然而这一切正在消失。站在风口，猪可以飞起来，但逆着风谁也别想飞。在2020年这个微妙的时间点，字节跳动想全球化，但这并不能代表全球的声音。8月4日，在困难中，张一鸣发了《给中国同事的一封信》，让人读来反倒像是封《致外国友人书》。

　　目前来看，剥离中国的姿态收效甚微，全球化和Tik Tok有可能不会再是字节跳动在2020年惊艳市场的增长点。几个月前，机构给出的千亿美元估值，和对赌协议上对高估值的要求，正挤压着危机中的字节跳动，必须尽快寻找到新的增长点。

　　一个攻击对象是腾讯。字节跳动今年营收目标两千亿的传闻一出，不少人就给它冠上了“半个腾讯”的名儿。头条主要靠广告挣钱，这也是腾讯的老本行，再加上腾讯拿手的游戏、网文、动漫等领域，头条各个都想碰，很难说这两家不是“友商”。

　　另一个攻击对象是百度。坊间早有传言，“字节跳动能做起来，早期从百度加盟的技术人才们功不可没”。不管怎么说，百度在BAT中确实以技术强著称，早些年张一鸣跑去百度抢技术人才相当勤快也是不争的事实。可以说，字节跳动的成功离不开百度，想要更成功也能自然的联想到百度。

　　当然，BAT中的最后一家阿里巴巴，也不见得跟字节跳动能保持气氛融洽。虽然近日有淘宝和抖音签“百亿年框”的消息传来，但两家的合作关系是基于“抖音把流量导给淘宝卖货”的链条。这个链条随着今年短视频和直播带货赛道的持续火热，已经起了波澜，抖音正不断推出激励自己平台内店铺的各项举措。

　　相比于把用户卖给淘宝，自己赚流量钱，字节跳动肯定更愿意用户直接在自己这里下单购物。前段时间，类似“字节跳动有流量就灯油有一切，用这些流量做个电商而已不在话下”的观点，也已经甚嚣尘上。

　　但不管怎么说，阿里巴巴毕竟是客户，算是亦敌亦友。要找个敌人动刀，当然还是首选没什么交情可言的，腾讯和百度的盘子才是字节跳动在可能痛失全球化战略后，最觊觎的增长点。说起来，字节跳动这两年在社交和搜索上的确没少铺垫。

　　实际上，字节跳动过去最成功的两款产品“今日头条”和“抖音”，本质上干的就是跟腾讯和百度抢流量的活，还是跟这两家抢地盘有熟悉的味道。而相比百度，腾讯应该更担心一些，因为两家还在游戏、在线办公、动漫网文等多个领域都可能产生摩擦。

　　至于百度，需要担心的也许只有搜索了。当然，不管字节跳动渴望的新增长点在哪儿，都得是第一步定业务，第二步找人才，而且是定什么业务找哪儿的人才，因为字节跳动虽然是APP工厂，但那些都是内容APP，核心都是靠推荐算法来匹配用户和内容，做不是这个逻辑的新业务就没法用一帮“老人”继续批量组装新APP了。

　　在目前这三家都把对方写进了自己竞业协议的情况下，怎么找人也很有讲究。

　　或许字节跳动目前并没有确定，可能今年最终也不会确定一个像“全球化”这样all in的进攻方向，但是要挖开拓新增长点的人才，一定会首选百度。一方面是挖百度的经验足，另一方面是百度搜索业务在去年离职了一批高管。

　　字节跳动做搜索已经不是新鲜事了，在搜索行业的广告中，医疗是最有利润的板块之一，是最难拿下、也是字节跳动最渴望拿下的版块之一。然而，这个版块在百度的搜索业务中已经被几度削弱了。

　　此项业务在2016年遭到舆论广泛质疑后，百度在2017年2月8日宣布，将移动医疗事业部整体撤裁。李彦宏在给员工发的内部信中称，“该撤就撤，该关就关”。而2016年底，吴海峰恰好完成了过渡，从一线技术，到技术管理，再到全面掌舵了整个百度大搜的产品、生态和商业模式，他的经验和资源很有价值。

　　据腾讯《一线》报道，“百度几大广告收入核心——医疗、教育、游戏、金融，除医疗外都已被字节拿下，医疗是最后的一块”，“吴海锋当时在百度接了很多医疗的内容，都是第三方的。而搜索，医疗的资源主要是医疗内容。这对字节跳动建设整个医疗的内容、算法和服务体系，很有帮助”。

　　可以这样总结，字节跳动做搜索是为了营收而不是慈善，百度正在逐渐放下的医疗搜索广告，可能就是字节跳动梦寐以求的新增长点，而吴海峰被视为拿下它的重要力量。

　　2019年，百度全面发力移动生态，搜索公司已渐渐成为历史。2月，百度启动了一轮轮岗迎战字节跳动，将搜索划归为沈抖接管，吴海峰转而接手凤巢。5月，百度发布2019年第一季度财报，出现上市后首次亏损，这当然是一次失利，随后传出五名高管离职的消息，其中就有吴海峰。

　　另一则消息是，失利后的吴海峰在2019年5月1日在海南注册了一家新公司，幺零贰四科技有限公司。据腾讯《一线》报道，有知情人士猜测：现在回想来看，“幺零贰四科技有限公司”中的“1024”，或许寓意“字节”，因为1KB=1024byte(字节)。

　　由此看来，结合近日吴海峰带老部下加入字节跳动的消息，他早在2019年5月，就无缝衔接的完成了离开百度和投奔竞争对手字节跳动的流程。注册一个新公司先自立门户的繁琐操作，只是为了逃避竞业协议的限制和惩罚。

　　提到竞业协议，这是一种企业能够合法的抵抗人才流失的方式。有一句泛滥的口号，“21世纪最缺的是人才”，但事实上，企业花费极大成本培养一名人才的回报很可能是该员工跳槽，还是带着老东家资料、资源一块走那种。

　　尤其是在互联网、芯片这类强调技术的行业中，竞业协议是一项对企业极有帮助也很有必要的辅助手段。这项规则，保护的是商业社会中的每一家企业，而非某一家。规则当然往往都有漏洞，利用规则钻营漏洞，就可以绕过竞业协议，不受损失而达成效果。

　　正如吴海峰先把自己的老部下带到新公司，热火朝天的开工，待到竞业协议期限结束，就可以连人带资料带业务一起被打包并入字节跳动了。这又和一年前从百度离职就带一帮老部下直接加入竞争对手，有什么区别呢。吴海峰与百度签下到竞业协议不就新同虚设了吗。

　　但是，规则只是道德的底线，道德是高于规则的。而如果一个人，在面对规则时，还要想方设法钻规则漏洞，行与规则初衷背道而驰之事，就更谈不上道德了，他又能在商业世界中走多远呢？

　　过去这些年，中国很多曾经名噪一时的草创企业家被集体淘汰了。正如吴晓波评论的那样：他们的共同点是缺乏对规则的尊重，忽视商业道德。一个不按规则出牌的人，能获得的超额利润，实际是在其他人愿意按规则行事的前提下，伤害这些人的利益而实现的。

　　这句话放到企业间同样适用。规则包括竞业协议，保护的是规则之下的企业。如果大家都开始钻空子，规则就会形同虚设，那它还能保护谁呢？哪家企业又能赚到呢。

　　字节跳动冒着风险，提供这种路径，于私可以理解为其招揽员工的一种首段，毕竟现在是在估值和增速的压力下，又面临了艰难的环境。但于公，于社会，确实是做了坏例子。字节跳动难道无人可挖吗？字节跳动强调年轻化，难道愿意看着培养出的年轻人都花落各家吗？

　　况且，说回搜索和医疗广告这项业务，高调做事和高调挖人也并非一定要结合。字节跳动的增速压力，落在有违竞业协议之嫌的外来高管上，何尝不是一种风险。倘若在度过磨合期后，一切步入增长趋势时，百度的竞业协议又发挥出了威力，吴海峰无缘字节跳动，接下来的莆田医院的单子，又该怎么办呢？

　　曾被腾讯起诉、被视为“互联网竞业禁止协议索赔第一案”的刘春宁，也曾是马化腾的昔日爱将与心腹，2013年加入阿里巴巴先后负责了手游、影业、音乐等相关方向的工作，2015年被深圳警方带走调查。阿里大文娱原本是被给予了厚望的版块，时至今日发展的怎么样了呢？

　　况且，以负面手段打破商业规则走到一起的吴海峰等人与字节跳动之间，是否真能坦诚相待呢。如果不能，吴海峰等人是否也会在走马上任之时，就准备好自己某一天被榨干取尽后的退路呢？

　　心急吃不了热豆腐的道理，同样适用于商业，人才还是要靠自己抓。字节跳动是一家跑得很快的公司，也很受资本追捧，但追捧和支配可自古都是一家。金钱买不下所有，切莫用资本的思维看待组织和人才。

　　蒙眼挖人的危害字节跳动当然清楚，如何实施这件事，体现的是字节跳动在利弊之间会如何权衡。种种环境和迹象表明，字节跳动绕过竞业协议的挖人动作，更多是出于短期内商业利益的推助，是对对赌、估值、增速这些关键词的屈从。

　　但长期来看，这会是企业走向“伟大”的捷径吗？怕是张一鸣自己心中也有答案。挖走百度旧将，打通走向莆田的深渊，其实并不应该是这家“正当年”企业最好的选择。

　　字节跳动是遇到了困难，但如今应对危机的举措是否合理，已经引起了舆论的轩然大波，更有消息传出资本在此时关于Tik Tok的意见或让张一鸣“孤立无援”；转移矛盾或继续需求增长的方面，是否应该多做思考，亲近规则避免激进呢？