估值约1.4万亿元的蚂蚁金服即将赴港上市。曾经不被认可的蚂蚁不再是蚂蚁，而是成为了真正的大象。与蚂蚁金服估值相差约10倍的京东数科，将拿什么与这样的大象对决呢？

最近，京东数科动作频频。进行品牌升级、请代言、霸屏分众、投银行，同样也在筹备上市，京东数科紧密锣鼓的出击，展现了它向蚂蚁金服宣战的进取姿态。

走自己的路

8月18日，时值京东金融超级会员日。京东金融在给用户的一封信中表示，将logo升级成为了和用户打招呼的京东Joy，新的品牌主张则是“一个懂金融的朋友”。

据悉，这是京东金融APP上线六年来首次对外公开阐述品牌主张。公开信中，京东金融称，未来将在用户每个需要决策的节点，为用户着想、出谋划策，成为用户的朋友。

对此，京东金融平台携手了银行、基金、保险等近千家金融机构，为用户打造了市面上近6万款的“全网产品库”。同时，京东金融为用户提供智能化定制APP首页界面和内容。此外，京东金融还上线了“花生社区”内容分享版块，邀请经济学家、基金经理等入驻，助力用户学习金融知识、挑选合适的产品。

为配合京东金融此次的品牌系统化升级，京东金融广告登陆分众，徐峥代言的广告霸屏全国多主要城市的楼宇电梯间，可谓来势汹汹。

从京东金融的这一系列动作可以看出，它正在全力明确自己的身份属性，也就是定位的问题。从产品形态上来看，它是要做所有金融产品的汇聚开放平台。因此，京东金融它既要做用户的朋友，又要做金融机构的朋友。对用户而言，京东金融的价值是为用户提供好的金融产品，帮助用户做好选择；对金融机构而言，其价值在于依托数字化技术，可以帮助金融机构重塑增长，成为金融机构的“第二增长场景”。

通过明确自身的战略陆续及广告的强势引爆，京东金融首次进入苹果APP财务排行榜榜首，领先建行、工行、农行、中行等大行，成功引爆城市主流人群。

死磕蚂蚁金服

从京东金融的战略出发，就看得出京东数科未来与蚂蚁金服的竞争逻辑。2018年，京东金融正式更名为京东数科，在金融业务的基础上新增了数字农牧、智能城市、数字营销三个业务板块。2020年4月，京东数科组织升级，形成了AI技术及机器人、智能城市、数字营销、金融科技这四大核心业务板块。

可以看得出，京东数科与蚂蚁金服本质上都是以C端业务为基础，从而进一步转型数字科技服务。京东数科的基础是京东金融，蚂蚁金服则是基于淘宝、天猫交易的支付体系支付宝。

从具体业务上看，京东金融强调产品的开放属性，蚂蚁金服早已建设自己的开放生态。2017年，蚂蚁金服旗下的“蚂蚁聚宝”升级为“蚂蚁财富”，通过“财富号”将流量向基金公司、银行等各类金融机构开放，同时还向金融机构开放最新的AI技术，加码智能理财。

在B端，京东数科为金融机构提供一揽子解决方案，包括支付、资管、风控、数字营销、AI科技等核心能力的系统化输出。同样，蚂蚁金服也在坚决进军数字科技领域。今年，蚂蚁金服已宣布，支付宝从金融支付平台升级为数字生活开放平台，聚焦服务业数字化，确立了“3年携手5万服务商，帮助4000万商家完成数字化升级”的战略目标。

8月12日，京东数科与中银香港、怡和集团合资成立的香港虚拟银行livi bank开始营业。其中，京东持有livi bank 36%股权。蚂蚁金服方面，旗下蚂蚁银行已于今年3月开始试营业。

可见，从根本上来讲，京东数科和蚂蚁金服不可避免产生直接的竞争。而且，两者的竞争将是全方位的。

资本层面，京东金融也在跟紧蚂蚁金服的步伐。

目前，京东数科累积融资3轮，估值达1300亿元。近期，京东向京东数科追加投资17.8亿元，持有京东数科36.8%股权。据悉，京东数科正接受上市辅导，目标是A股科创板，市场传闻京东数科估值已达2000亿。

另一边，7月下旬，蚂蚁金服官宣已经启动上交所科创板和港股两地同步IPO的计划。截至目前，蚂蚁金服经历过9轮融资，市场传闻上市估值将达2000亿美元，是全球最为著名的独角兽企业之一。

相比之下，京东数科起步较晚，比蚂蚁金服的规模、估值也小得多。但是，这并不妨碍京东将与阿里巴巴的战火从电商、物流升级到金融科技。在金融数字化科技这个赛道上，中国电商最大的两大平台展开竞逐，将能更达的成就彼此，也同时能够做强整个行业。

所以，对京东数科而言，发力金融，也不是为一种务实、有效的战略。