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“影像情书”带来特别的七夕,荣耀30系列拍出的王家卫风采

2020/8/25 9:18:00

疫情之下,迎来最让人心动的七夕节,这是社会基本恢复正常后的第一个情人节,对很多人来说也是经历生离死别之后的第一个情人节,让很多年轻人感受到了生命的无常,年轻的美好,以及爱情的可贵。

记录这份美好成了年轻人最重要的一个人生选择,而今年表现非常不错的荣耀推出了用“影像情书”向最爱的人表达爱和思念的方式,并匹配了由野兽派设计的七夕限定礼盒,礼盒中包含永生花+口红+影像情书卡片,引发了年轻人的共鸣,不愧是最懂年轻人的手机品牌。

王家卫式“影像情书”短片,用影像与年轻用户达成等号链接


2020年注定不凡,疫情对于每个人都是一次严峻的考验。在这场疫情之下,即便是同在一个城市的恋人也被迫成了异地恋,只能通过视频电话或照片互相慰藉。

经历了这种考验,年轻人们对于爱情的理解似乎更为深刻了,这段患难的经历,也成为人生中最宝贵的财富之一。而荣耀洞察到这样特殊的表达情感的方式,并通过一个视频传达当下年轻人这样特别的恋爱观,与他们达成情感共鸣。

从视频中看,虽然展现的故事再平凡不过,但就是一张张代表“我想你”的早安照片、一张张平淡无奇却诉说着“我和你在一起”的生活照,都映射了这个特殊时期情侣间的点滴回忆,直戳年轻群体泪点共鸣。

从整体风格来看,这更像一部微电影,扑面而来的是王家卫电影那种细节和质感,重复的旋律和碎片化的叙事风格,让人更多的把注意力放在影片中的情感流露上。

这种影片的本质就是在和消费者的情感进行共鸣,而不是单纯的营销。这种情绪和质感,可以说是科技行业所欠缺的,让故事有温度,和年轻人共鸣,可以说是荣耀品牌独有的特点。

影片中的场景都是平平无奇,是年轻人们最普通的工作、生活的细节,而孤单身影下的心灵相依,也是奋斗中的年轻人的常态。而在这个平淡之下,则是年轻人们那颗奋斗的心以及对美好生活的向往,不经意间的影像传递,组成了生活中最重要的情感表达,这种见微知著的细腻和对细节的拿捏,可以说是感动人心的关键。

荣耀是一个年轻的品牌,也是属于一个年轻人的品牌,一直以来,都能非常深刻的洞察到年轻人的追求和精神状态,今年荣耀30系列手机在影像方面突破非常大,在微电影中承载“影像情书”这个情感升级的点,是再合适不过了。

事实上,最近两年都很少有品牌把重要营销活动放在情人节这样的节日上,品牌们更倾向于618、双11这样的电商促销节日上,这则是更加重视销量而忽视了人文的追求,今年能够看到荣耀在七夕节下这么大的一个功夫,足以看出荣耀在年轻人营销上的洞察和投入。这种对年轻人的理解和尊重,自然也会换来年轻人的共鸣和认同。

用科技和女性对话

对于大部分女性来说,对科技其实是并没有那么感冒,她们对电子产品的迭代也并不是那么热衷,但她们对于如何拍摄一个好照片,如何去拍摄一个好视频,还是非常关注的。如何和女性进行科技产品的对话呢?

这次荣耀采用多管齐下的品牌策略,发力击穿性别壁垒,让荣耀30系列能够在女性消费者心目中形成一个强烈的印象,最终完成自己和女性消费者之间的品牌对话。

首先,荣耀30系列今年推出了一个流光幻镜配色。玻璃和配色,一直是荣耀的专属,从荣耀8时代开始,就开始率先引领着整个行业的潮流和趋势。

这款配色在高光镜面的玻璃机身上实现了虹彩交融,后壳镜面可以在不同的环境和角度下,显示出不同的色彩,映射不一样的风光,多彩变换,冰酷而空灵,可以说是女性最爱。事实上,之前荣耀也推出过不少类似的变幻配色,但这一款显然在之前的女性喜好上又再次升级,华美溢彩让人爱不释手。

为了搭配这款全新的配色产品,荣耀30系列还找来了深受女性用户喜欢的野兽派,为其量身定制了一个七夕限定礼盒,永生花+口红+影像情书卡片的搭配,更让这种粉色温暖再度提升了一个档次。我看到之后都有些内心痒痒,更不用说女性用户了。

不谈科技参数,只谈情感和美学,是这次荣耀30系列七夕Campaign的一个重要亮点,也是荣耀30系列和女性用户建立独有美学连接的一个特别做法。

其实女性用户更多是感性,先要从感性上打动,才能有后面的理性沟通。如果这个产品不够好看,那么即便是性能出众可能都很难做出选择。

这种看似以退为进的营销方式,才是一种真正了解用户,深度洞察用户的表现。从参数配置上升到美学、定制,也是荣耀品牌高端化的一条必由之路,当然,这场专门针对女性的精准营销,也是对荣耀品牌的温暖调性做了一个重调,相信对女性用户的拓展,会起到非常大的作用。

对于男性用户来说,看到这么好的节日礼物,当然就是买买买,送送送了,毕竟荣耀30最强大的还是它的影像能力,女友收到礼物之后,一定会惊诧手机的强大拍摄能力。

实力总在美学之后

荣耀30系列绝不是好看而已,在今年推出之后,这款产品就深受广大用户好评,屡次突破影像极限,在行业内也每每引发轰动。

IMX700的超级大底、RYYB的超级感光方案、50倍的超长变焦,都让这个系列的产品可以适应任何场景的拍照,让这款产品获得了显微镜、望远镜、夜视仪的美名。

荣耀30系列的品牌营销,也成为手机营销领域中的一个现象,其中蕴含的质感和文化属性,让不少业内人士还是感到惊叹的。从一开始,荣耀30系列的野生动物的拍摄,到后来进行的星座定妆照,仙女座流星雨的拍摄。

每一个活动,都刷新了大家对手机拍照能力的认知,充分体现了荣耀30系列在长焦、夜间拍摄以及星空拍摄方面的优势,可以说是文化和体验并存,通过一个一个真实的拍摄活动,一步一步地奠定了自己影像强机的形象。

这次荣耀30系列完整的七夕Campaign,让我们看到荣耀30系列营销的最温暖一面和最柔情一面,品牌最重要的不是硬件参数而是和消费者的沟通。品牌本身再好,远不如品牌在消费者心目中是怎么样来的重要。

很多品牌在女性营销这一块屡屡没有建树,其核心的原因是因为没有掌握和女性沟通的话语体系,把自己想要的也当成了别人想要的,最后形成了一个鸡同鸭讲的局面。女性更为感性的心理特征,注定更注重情感,针对女性更为感性的特征来进行营销,在七夕这个特殊的日子,确实是最容易产生共鸣和影响的。

相信荣耀30系列的用户在拿到这款手机时,都会被它的全能影像能力所折服,在这个七夕,送给女友一款荣耀30系列七夕限定礼盒,记录未来情感之路的点点滴滴,显然也是一个最佳选择。

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