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　　保利文灵总，毫无预兆的在大众层面火了。

　　上周，北京保利在媒体群转发了一条链接和多个红包。这本是心照不宣的行业潜规则，媒体朋友领了企业营销红包，帮企业转转朋友圈，造造声势，扩大影响力。

　　然而，红包发出后，半天没有人回应。本不分管具体工作的保利文灵见状，越权提出新的要求：“没转发的移出本群。”

　　大量媒体自恃清高，主动退群。面对媒体人主动退群，文灵回应：“能有被吹捧的时刻，就能接受被踩踏的勇气，谢谢抬举，也领教了大家的傲娇。”

　　保利文灵在微信群的言论，引发了极大的争议和声讨，很多人直斥文灵身居高管之位德不配行，霸道、盛气凌人、蛮不讲理，还有人认为保利好不容易修复好的媒体关系被文灵一举葬送。

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　　我倒是觉得，这位担任保利发展控股北京公司副总经理的文灵，其实在大保利的体系内还远算不上高管，他的此种做法最多算小人得志之时情商、智商双低的傻白甜表现，还远远够不着高管级的霸道。

　　真正的高层霸道，是左冷禅、岳不群式的。

　　就像金庸小说《笑傲江湖》描写的一样，左冷禅朗声道：“我五岳剑派今日聚会，承蒙武林中同道友好赏脸......由此更上二百步，是古时帝皇封禅嵩山的封禅台，地势宽阔......大伙儿便去封禅台下相见......既然并派一举有百利而无一害，我嵩山派自也当追随众位之后，共襄大举。”

　　左冷禅全程表现出了道家的谦和尔雅，没有说一句“谁不服我，就血溅嵩山”，也没有指示下属“不赞成、不转发我提议的，统统请下嵩山。”

　　但围观群众是什么反应呢?群雄均想：“左冷禅预备得如此周到，五岳剑派合派之举，自是势在必行。倘时今日合派不成，这嵩山绝顶，只怕腥风血雨，非有一场大厮杀不可。”

　　看到了没有，这才是真正的霸道，这才是真正的盛气凌人。保利文灵总最多是享受了被下面人每天拍马屁、卖弄小权的傻白甜罢了。

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　　按照我的分析来看，这位文灵总大概率会“主动”离开保利。保利是爱面子的大国企，没必要为了保一个不算高层的傻白甜，而给自己惹一身腥臭。

　　此事到此，我更想探讨的一个话题在于“保利文灵事件”折射出来的微信红包江湖行业隐疾，是时候该点破了。

　　早在保利文灵之前，企业主(事主)发微信红包，媒体人(网友)领取红包转发带有营销性质的文案，就一直是行业潜规则。甚至到了后来，演变出来俗称“夸夸群”的红包效果群，大量的营销文案、广告出现在了我们微信群、朋友圈的角角落落。

　　亲爱的读者，当你们突然看到一条文案在朋友圈刷屏，不要以为我们的行业出了一篇精彩绝伦、看了让人忍不住要转的文章，而是“领了红包转发”这一行业潜规则正在运作。

　　我无法判断这种潜规则是对还是错(当然我周围有很多人反感这种潜规则，认为抢红包转发文章破坏了微信生态)，只是想告诉你们这套规则体系运作了很多年，并且将来还会存在，不会因为某个事件而消失。

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　　既然是潜规则，就有约定俗成的规矩，潜规则才能持续下去。

　　“保利文灵”事件之所以能够发酵，就是因为有人打破了这种潜规则。

　　首先是媒体人领了红包，不转发、不互动，打破了“拿人钱财，与人消灾”的规则。这条规则的打破，原因有很多方面，比如红包金额太小、文案太差等等，还不足以发酵成行业事件。

　　真正让事件发酵的是傻白甜文灵总，“不转就踢群”打破的不仅仅是红包江湖“红包转发本来就是以小博大的营销策略，转不转买卖自愿”的小规则，更是“无冕文人折辱不得”的大原则。

　　小规则打破只能在圈内引发讨论，大原则打破才能发酵成行业事件。

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　　文灵总被批、被骂是咎由自取，这点无需多言。

　　然而，从某种程度上来说，文灵总发飙背后是无数企业近年来红包营销的难言之痛。

　　我的一位朋友，资深传媒行业从业者东东认为：虽然群里的言论有失妥当，但是当一张海报或一篇文章发出来，随之而来的是一个红包，海报没有转发，文章没有点赞，甚至连批评的话也没有，红包却被抢光了，此时的沉默代表了什么?我感受过太多次了。当然，没有谁规定抢红包的人应该说什么做什么，这可能就是这样。

　　有媒体老师说，那是私域流量，可能价格没有到位，确实有可能，那么行业内的标准是多少呢?我曾经发过人均10块以上的红包，红包抢完，沉默开始…也曾经遇到过抢了50以上红包的，即使你@他，也没有声音的…我只是把我遇到的说说…当然绝大多数的都是好的，礼尚往来是中国人的传统美德。

　　撇开保利这个事情不谈，我也经常有发了红包，几十个人抢了之后没有互动和转发的经历。也想骂娘，但绝对不会表现出来。

　　我和东东讲，从某种程度上来说，我们应该感谢保利文灵总，就像感谢郭美美一样，从内心感谢他们。因为他们的傻缺言行，得以让行业存在多年的问题，摆在台面上来谈，最终让行业变得更干净，这反而不是好事吗?

　　PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi