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感谢傻白甜保利文灵总,掀开了微信红包江湖的行业潜规则

2020/8/24 20:23:00

  1

  保利文灵总,毫无预兆的在大众层面火了。

  上周,北京保利在媒体群转发了一条链接和多个红包。这本是心照不宣的行业潜规则,媒体朋友领了企业营销红包,帮企业转转朋友圈,造造声势,扩大影响力。

  然而,红包发出后,半天没有人回应。本不分管具体工作的保利文灵见状,越权提出新的要求:“没转发的移出本群。”

  大量媒体自恃清高,主动退群。面对媒体人主动退群,文灵回应:“能有被吹捧的时刻,就能接受被踩踏的勇气,谢谢抬举,也领教了大家的傲娇。”

  保利文灵在微信群的言论,引发了极大的争议和声讨,很多人直斥文灵身居高管之位德不配行,霸道、盛气凌人、蛮不讲理,还有人认为保利好不容易修复好的媒体关系被文灵一举葬送。

  2

  我倒是觉得,这位担任保利发展控股北京公司副总经理的文灵,其实在大保利的体系内还远算不上高管,他的此种做法最多算小人得志之时情商、智商双低的傻白甜表现,还远远够不着高管级的霸道。

  真正的高层霸道,是左冷禅、岳不群式的。

  就像金庸小说《笑傲江湖》描写的一样,左冷禅朗声道:“我五岳剑派今日聚会,承蒙武林中同道友好赏脸......由此更上二百步,是古时帝皇封禅嵩山的封禅台,地势宽阔......大伙儿便去封禅台下相见......既然并派一举有百利而无一害,我嵩山派自也当追随众位之后,共襄大举。”

  左冷禅全程表现出了道家的谦和尔雅,没有说一句“谁不服我,就血溅嵩山”,也没有指示下属“不赞成、不转发我提议的,统统请下嵩山。”

  但围观群众是什么反应呢?群雄均想:“左冷禅预备得如此周到,五岳剑派合派之举,自是势在必行。倘时今日合派不成,这嵩山绝顶,只怕腥风血雨,非有一场大厮杀不可。”

  看到了没有,这才是真正的霸道,这才是真正的盛气凌人。保利文灵总最多是享受了被下面人每天拍马屁、卖弄小权的傻白甜罢了。

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  按照我的分析来看,这位文灵总大概率会“主动”离开保利。保利是爱面子的大国企,没必要为了保一个不算高层的傻白甜,而给自己惹一身腥臭。

  此事到此,我更想探讨的一个话题在于“保利文灵事件”折射出来的微信红包江湖行业隐疾,是时候该点破了。

  早在保利文灵之前,企业主(事主)发微信红包,媒体人(网友)领取红包转发带有营销性质的文案,就一直是行业潜规则。甚至到了后来,演变出来俗称“夸夸群”的红包效果群,大量的营销文案、广告出现在了我们微信群、朋友圈的角角落落。

  亲爱的读者,当你们突然看到一条文案在朋友圈刷屏,不要以为我们的行业出了一篇精彩绝伦、看了让人忍不住要转的文章,而是“领了红包转发”这一行业潜规则正在运作。

  我无法判断这种潜规则是对还是错(当然我周围有很多人反感这种潜规则,认为抢红包转发文章破坏了微信生态),只是想告诉你们这套规则体系运作了很多年,并且将来还会存在,不会因为某个事件而消失。

  4

  既然是潜规则,就有约定俗成的规矩,潜规则才能持续下去。

  “保利文灵”事件之所以能够发酵,就是因为有人打破了这种潜规则。

  首先是媒体人领了红包,不转发、不互动,打破了“拿人钱财,与人消灾”的规则。这条规则的打破,原因有很多方面,比如红包金额太小、文案太差等等,还不足以发酵成行业事件。

  真正让事件发酵的是傻白甜文灵总,“不转就踢群”打破的不仅仅是红包江湖“红包转发本来就是以小博大的营销策略,转不转买卖自愿”的小规则,更是“无冕文人折辱不得”的大原则。

  小规则打破只能在圈内引发讨论,大原则打破才能发酵成行业事件。

  5

  文灵总被批、被骂是咎由自取,这点无需多言。

  然而,从某种程度上来说,文灵总发飙背后是无数企业近年来红包营销的难言之痛。

  我的一位朋友,资深传媒行业从业者东东认为:虽然群里的言论有失妥当,但是当一张海报或一篇文章发出来,随之而来的是一个红包,海报没有转发,文章没有点赞,甚至连批评的话也没有,红包却被抢光了,此时的沉默代表了什么?我感受过太多次了。当然,没有谁规定抢红包的人应该说什么做什么,这可能就是这样。

  有媒体老师说,那是私域流量,可能价格没有到位,确实有可能,那么行业内的标准是多少呢?我曾经发过人均10块以上的红包,红包抢完,沉默开始…也曾经遇到过抢了50以上红包的,即使你@他,也没有声音的…我只是把我遇到的说说…当然绝大多数的都是好的,礼尚往来是中国人的传统美德。

  撇开保利这个事情不谈,我也经常有发了红包,几十个人抢了之后没有互动和转发的经历。也想骂娘,但绝对不会表现出来。

  我和东东讲,从某种程度上来说,我们应该感谢保利文灵总,就像感谢郭美美一样,从内心感谢他们。因为他们的傻缺言行,得以让行业存在多年的问题,摆在台面上来谈,最终让行业变得更干净,这反而不是好事吗?

  PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi

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