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iOS手游买量报告|苹果下架事件对买量的影响大吗?

2020/8/18 16:20:00

8月1日起,国内苹果AppStore开始全面下架未提交批准版号的游戏。公开数据显示,仅8月1日当天便集中下架了近3万款手游。根据热云数据整理,8月1日下架的游戏类型中排名靠前的基本以轻度手游类型为主,其中休闲益智类游戏的比例超过3成。相反,开发成本较高的重品类手游大多属于中大型厂商出品,解决版号的问题相对有优势。因此,重品类手游受此次“下架事件”的波及程度相对较小。那么,自下架后的iOS手游买量市场会涌现哪些投放新特征,此次的“下架事件”会对iOS手游买量市场究竟有哪些影响?


根据热云数据ADI对最近30天投放iOS设备手游数量走势图,于8月1日前后投放iOS设备的手游数量并未出现明显波动。而相对明显的下降趋势出现在大约一周以前。可见,对于此次下架,手游厂商早有所准备并于上月21日左右便开始调整好自身的投放计划。从iOS与安卓设备投放创意组力度对比上看,最近30天iOS的投放创意组占比同样一路走低,但其占比的降幅却相对平稳。因此,从整体的投放趋势上看,此次苹果App Store对于游戏下架事件并未给iOS手游整体的买量市场带来明显的“利空”影响。


通过对于两种设备头部的买量手游进行分析,iOS的投放头部化程度普遍高于安卓设备。进入8月后,随着App Store对于马甲包等违规App陆续下架,iOS设备的投放头部化程度进一步提升,投放创意组Top50手游的累计投放量占比达到总体的6成。根据热云数据对于此次下架手游公开数据的整理,有近8成被下架的手游属2018年及以前上架。因此,这一举措也摊低了最近14天iOS买量手游投放的“平均年龄”。最近14天内,今年发布的买量手游占比已达6成,有效地提升iOS手游买量市场的“新鲜度”。


通过对下架前后iOS买量手游类型的对比数据,大部分的重度手游类型在进入8月后的投放游戏数量进一步提升,一方面根据热云数据过往的数据研究经验,暑期档基本是以角色扮演、SLG为代表的重度手游品类买量发力期;另一方面,随着大量短平快轻度手游的下架,从侧面巩固了重度手游于暑期档的Top买量地位。


根据下架前后的投放增量层面上看,大量投放周期较短、快速扫量式的手游数量在买量市场逐步消失,iOS的新增投放素材占比相比安卓而进一步的下降。而对于新增游戏的投放设备选择上,iOS设备的占比走势基本与新增投放素材的情况类似。游戏厂商进一步增加对于安卓设备的投放力度。


根据7-8月iOS设备投放创意组Top20名单的对比,此次下架事件对于头部投放名单的影响并不大。根据热云数据整理发现,Top20中绝大部分均有版号。通过其所属游戏类型占比情况来看,重度手游类型的占比在进入8月后进一步增加。其中,模拟经营类头部买量手游的投放力度有了明显的提升。



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