抖音于昨日正式开启首个平台级电商大促活动“奇妙好物节”，活动将从8月11日持续至18日，主打优价好物。

8月11日7点，作为抖音粉丝破亿的账号，人民日报新媒体点燃第一场“抖音奇妙好物节”，联手佟丽娅开启#人民的美好生活#直播带货专场，与网友进行线上互动。

蝉妈妈明星看板统计，人民日报#人民的美好生活#直播带货专场直播时长6小时9分1秒，累计观看人数3871.3万，最高在线人数84万，其中观众平均停留时长为1分19秒，直播实际销售额4769万，收获音浪111.6万，uv价值高达1.32元。

▲蝉妈妈达人直播数据

本次直播总共上架了41款商品，从零食调料到智能家居，超多生活好物包揽日常的方方面面，均是精心挑选的国民好物，让人应接不暇。华为P40手机、荣事达破壁机、李子柒限量联名款螺蛳粉等多款好物....每一件精选好物都引起大家纷纷下单！

▲蝉妈妈直播商品销售记录

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人民日报直播间里热度最高的商品是什么？

这边我们选取了直播间商品销量Top10的数据展示。

▲蝉妈妈直播间商品销量Top10

人民日报直播的商品中，销量最高的品类是食品生鲜、手机数码和美妆护理类产品，其中，有食品类产品有17件，总销售额1995.6万，占总成交金额40%。

其中，五粮液52度密鉴225ml以销量17.4万，销售额852.4万成为了直播间热度最高的产品！

▲蝉妈妈直播商品销售记录

直播现场，佟丽娅特别为观众们推荐了于田县和田大枣、大凉山金阳老树丑核桃、甘肃特产通渭飞天豌豆粉丝等多款国家扶贫开发工作重点县的名优农产品，为农民群体创收之余，也助力地方特色农业走出去。

▲蝉妈妈直播商品销售记录

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那么是哪些人在看佟丽娅的直播呢？

通过蝉妈妈数据，可以看到人民日报直播间男女比例比较均衡，年龄段主要集中在35岁以下，这和人民日报抖音号的粉丝画像也比较贴合，可见他粉丝的忠诚度是比较高的。而年龄层更年轻 ，现场气氛也相对活跃，整体冲动消费可能更大。

▲蝉妈妈人民日报直播间粉丝画像

▲蝉妈妈人民日报粉丝画像

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佟丽娅直播又唱又跳，卖力带货

据蝉妈妈数据统计，从晚上七点到凌晨一点，佟丽娅整整直播了6小时9分1秒，期间只短暂休息了五分钟，全程情绪饱满，状态在线。直播间的佟丽娅用播音腔助农，徒手碎核桃惊呆旁人，订单火爆不忘开嗓助兴。再加上专业讲解，如每个单品平均用了十几分钟进行详细介绍，由于考虑到中途会有新的观众进来，时常会重新介绍一遍，可想而知她对这场直播的认真与尊重。

当晚黄金时间19点01分时，直播人数更是达到最高峰值，实时观看数据达到84万。这也是直播刚开始的时候，但随着直播时间的增长，在线观众数开始缓慢下降。

在直播开始1小时后，人民日报直播间的人数和互动人数都明显下降的趋势，对比最初，只剩下不到四分之一的观众，说明在想要维持直播间热度，还是需要一定的技巧。

▲蝉妈妈达人直播走势

综上，佟丽娅#人民的美好生活#直播带货专场首秀，从整体销售数据来说还是比较成功的，但毕竟是首次试水，直播中还是有不少需要加强的地方。尽管直播最后观众人数接近4000万并且销售额也达到了4800万，但直播峰值人数只有84万，这对拥有1亿粉丝的人民日报来说，还需要加强粉丝对其直播间的关注度。

人民日报从2018年9月入驻抖音平台，截至2020年8月12日，其抖音号的粉丝数已经超1亿，总获赞量49.71亿。

▲蝉妈妈达人基础数据

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为何人民日报有如此影响力？

通过对人民日报抖音号短视频作品的内容分析，可以发现，其内容生产仍然保留了传统媒体信息模式、故事模式和政论模式等报道模式，并在对社交化、移动化的信息传播环境和抖音新技术平台的充分适应过程中强化了其内容生产的情感模式。碎片化的视觉表达和情感化的传播形态，凸显政治和符号资本优势，正逐渐形成其内容生产的“混合情感传播模式”。

这种新的“混合情感传播模式”的主要特征，是以情感传播为外在驱动和影响诉求，以政论模式、信息模式、故事模式等为内在构成和信息要素，代表着中国主流媒体在新闻生产常规上正在进行的转变。以人民日报为代表的党媒内容生产的价值导向仍然是宣传主义，但这种宣传功能正在新内容生产模式的实践中体现新的特征和形态。

在国内社交媒体构成的融合媒体环境下，党媒的内容生产和产品策划也出现情感化趋势，运用情感传播策略，尝试打破严肃刻板的媒体形象，以此重塑舆论引导力。

以往信息模式、故事模式和政论模式相比，主流媒体短视频内容生产表现出的情感传播模式，更具有碎片化的特征。除了对阅兵、两会等典型官方活动的报道外，人民日报抖音号不少内容跳脱出了“国家—民族”的宏大报道框架，更加“青睐”社会上的普通人，尤其关注社会弱势群体，用或励志、或温情、或感人的方式讲述诸多残障人士、快递员、外卖员等小人物的励志故事。

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总结

面对移动互联网等新媒体的冲击，人民日报内容生产的技术性调适不仅仅是“新”与“旧”的叠加 ，更是在移动化、智能化、社交化的新媒体环境下实现技术与价值的对接。首次直播带货也是开启传统媒体的全新尝试，抖音奇妙好物节也是刚刚开始，蝉妈妈期待有更多精彩的数据呈现。

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