移动互联网

虎牙2季度财报大超预期背后:携手腾讯或进一步探索协同价值

2020/8/12 20:08:00

  在“虎牙斗鱼终于合并”的靴子落地声中,虎牙发布了2020年Q2财报。

  不出所料,这份财报再一次超越了预期。财报数据显示,2020年第二季度,虎牙总收入同比增长34.2%至人民币26.97亿元,非美国通用会计准则下,归属于虎牙的净利润为人民币3.51亿元,同比增长106.0%达到新高。从营收、净利润、MAU等层面来看,虎牙多项核心数据,继续领跑斗鱼,位列行业第一。

  相比优异的财务表现,我和不少业内人士更关心从2季度以来,腾讯和虎牙牵手后所发挥的协同效应。早在3个月前,虎牙发布2020年1季度财报的时候,我就做过一个展望“二季度在腾讯的协同效应下,虎牙很有可能将取得更好的成绩,运营效率进一步提高。并且有望和腾讯一道破圈,进入更广阔的领域。”

  现在看来,双方在业务层面的各种合作加速展开,并且为后续的创新增长不断蓄力。比如,腾讯联合虎牙发起了“2020QQ名人赛-虎牙直播全明星联赛”,赛事以王者荣耀、和平精英等热门游戏作为比赛项目,聚合众多人气明星及游戏KOL进行竞技比拼。

  还有前不久,在腾讯的推动下,虎牙和斗鱼罕见的联手参加西山居《剑网3:指尖江湖》活动,有望联手探索国产武侠手游的诸多可能。

  虎牙首席执行官董荣杰也表示,自从腾讯成为我们最大的股东以来,双方的合作在各个方面都得到了深化。越来越多的腾讯游戏和产品上都可以看到虎牙直播的内容,从而扩大了观众群。

  当然,历经特殊时期考验的虎牙,正在变成一家赋能产业链上各个环节参与者的新物种,给行业伙伴带来更多新的价值,这些价值也值得我们进一步观察。

  多项核心数据领跑斗鱼拉开差距 创新投入迎来“收割”期

  可能很多朋友已经注意到了,在第二季度,虎牙国内月均活跃用户数和移动端月均活跃用户数分别为1.685亿和7560万,同比增幅分别达17.1%和35.2%,增幅不算特别惊人,然而这样的增幅却带来了超过100%的净利润增幅。这说明虎牙在经过战略投入期后,进入战略回报期,同时也说明虎牙在保持经营效率的前提下,内容生态方面的优势不断显现,开始拉开与斗鱼的差距。在新的阶段,虎牙可以通过较少的投入和开支,获得较多的增长,进一步优化运营结构。

  我们都知道,过去一年来,虎牙不断的进行平台投入,主要分两部分,一部分为技术,另外一部分为内容。

  技术方面,虎牙在蓝光高清、VR全景直播、弹幕操控游戏、AI智能弹幕识别等方面持续发力,不断提升内容生产的效率、主播开播和用户收看的体验。同时也在H.265编码和边缘节点服务(ENS)等领域多有投入,不断优化带宽成本占比。

  内容方面更是四面开花,拿下了包括HSL虎牙超级联赛、LCK、虎牙猛男杯、天秀杯Solo赛......自2020年3月起,虎牙直播又获得UCC举办的8个CS:GO分站比赛和4个DOTA2分站比赛的独家转播权,又与国际知名电竞赛事组织UCC达成战略合作,再加上未来和腾讯系游戏的合作,再加上开启的直播综艺《新声营业中》、《真正的歌手2》、《声林唱将》,以及《虎牙八点档》等等新业态节目。虎牙手里的内容储备(赛事和节目),几乎是一座无限宝库。

  随着虎牙的营收裂变增长,虎牙的运营规模效应进一步凸显,投入回报产出比不断优化。财报数据显示,得益于内容和技术层面的投入,虎牙单位成本降低,毛利同比增长71.3%,用户的贡献值不断增加。在后续的财报展望中,虎牙也认为随着与腾讯加强的合作以及产品侧部署战略,将进一步推动用户、参与度和变现能力的增长。

  赋能合作伙伴 提振行业士气带动产业高效发展

  今年疫情期间,虎牙迎接疫期大考,一手助力抗疫一手高效增长,获得了“非常之功”,无论行业影响力还是自身运营数据,均达到新高。

  纵观今年1季度和2季度财报来看,虎牙的表现也提振了颇显低迷的行业士气,并且我们通过虎牙近期一系列的动作来看,虎牙正在不断的释放平台能力,赋能产业链条上的合作伙伴,带动产业高效发展。

  比如,6月30日,虎牙云游戏服务平台“YOWA云游戏”开放测试,得以让《英雄联盟》、《绝地求生》、《DOTA2》这种大型游戏,拥有了接触更广大玩家群体的可能。PS:比如我这种习惯用ThinkPad电脑的玩家,在以往是不太敢玩此类高配置游戏,现在通过YOWA云游戏也可以了,我也有可能成为这些游戏的充值玩家,扩大此类游戏的营收。

  再比如,上周,虎牙与上海体育学院、小沃科技在上海宣布达成战略合作,共建电竞教育新生态,为行业培养更多电竞人才。据悉虎牙校园俱乐部至今已覆盖全国90%的高校,与超过2700所高校建立密切沟通关系。

  值得一提的是,今年以来“六保”“六稳”成为经济发展的高频词汇,那么,“六稳”、“六保”的关键是什么呢?我认为就是“消费”和“就业”,尤其“就业”被放在了至关重要的位置。

  7月31日,国务院办公厅发布《关于支持多渠道灵活就业的意见》,提出拓宽灵活就业发展渠道,优化自主创业环境,加大对灵活就业的保障支持。特别提到,支持发展新就业形态,实施包容审慎监管,促进数字经济、平台经济健康发展,加快推动在线娱乐等行业发展,为劳动者居家就业、远程办公、兼职就业创造条件。

  虎牙拥有海量的主播数量,从某种程度上来说,虎牙也解决了无数人的灵活就业,为社会创造了大量的就业岗位。

  可以说,虎牙一直以来对主播的扶持,就是践行政策中提到的“对灵活就业保障支持,为劳动者居家就业、远程办公、兼职就业创造条件”倡导。

  双强争霸走向合一 后虎牙时代有哪些看点?

  2020年8月10日,在“虎牙斗鱼合并”消息石锤后,我接受《国际金融报》《财经》《时代财经》等媒体采访,就“后虎牙斗鱼”时代的一些走势,做了分析。

  主要观点有三:

  第一:强强联合,给用户提供更全面的赛事节目,更多维的创新服务。

  虎牙和斗鱼分列国内游戏直播市场第一、第二位,双方几乎囊获了主流的电竞赛事和节目,并且均发力自制内容,进行多元发展。

  未来双方的很多IP和版权资源将打通,将携手给用户提供更多产品和服务。

  第二:形成合力,提高行业议价能力,进一步优化成本和运营结构。

  双方的携手将实现1+1大于2的价值,在腾讯的平台支持下,可以把更多的资源进行优化配置,提升综合运营能力。并且也将减少创新内容投入带来的成本压力,运营风险也进一步被摊薄。

  第三:联手腾讯,探索泛娱乐(新文创)机会。

  今年虎牙进行了“开团季”这种破圈的探索,尝试泛娱乐布局,将线下线上生动串联,囊括了明星直播、电竞综艺、校园赛、正式比赛等环节,这也与腾讯的泛娱乐和新文创战略非常吻合,也将形成一定的协同价值。

  另外,董荣杰在财报分析会议也透露,虎牙正在与腾讯在游戏中构建“一键开播”服务,以吸引更多的游戏玩家成为虎牙主播。与此同时,虎牙直播的内容也在包括WeGame、微信游戏直播小程序、手Q游戏中心等平台播放,在第二季度,这些腾讯外链MAU相较于第一季度则有16%的环比增长。这些数据的增长,进一步说明虎牙跟腾讯之间的战略打通正在加速迈进。

版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号