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华为首超三星登顶全球市场可喜可贺,但仍面临三大挑战

2020/7/31 22:09:00

作者:龚进辉

9天后(89日),华为消费者BG掌门人余承东将迎来51岁生日,而华为在今年Q2首次强势登顶全球智能手机市场,无疑是献给他最好的生日礼物。

CanalysIDC之后,今天另一家权威调研机构Counterpoint也发布了今年Q2全球手机出货量报告,结论与前两家基本一致:华为首次超越三星,成为全球出货量最高的手机厂商。

Counterpoint报告显示,今年Q2,受疫情影响,全球智能手机市场出现有史以来最大的降幅,同比下滑24%2.714亿台。尽管华为遭受美国封杀,但凭借中国这个最大单一市场同比增长11%的成绩,首次超过三星,成功坐上全球智能手机市场头把交椅。

具体来看,华为本季度出货量达到5480万台,领先三星的5420万台,市场份额达到创纪录的两成。苹果、小米分别位列第三、四,出货量分别为3750万台、2650万台,OPPOvivo紧随其后,出货量分别为2450万台、2210万台。

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在我看来,华为首度成为全球智能手机市场霸主,迎来历史性时刻,这无疑是个重大突破,可喜可贺。考虑到华为是在被美国打压的情况下取得这一了不起的成绩,无形中使全球第一的含金量更高,余承东曾经吹过的牛终于实现了。而如果没有美国制裁,华为出货量原本可以在2019年“大概率会是全球第一”。

同时,这也是中国手机厂商首次问鼎全球第一,华为为国产手机争光,真是好样的,再接再厉。加上小米、OPPOvivo也表现不俗,代表国产手机已全面崛起,在全球市场占据举足轻重的地位和行业影响力,强大到三星、苹果无法忽视,必须全力以赴与华米OV掰手腕,否则可能败下阵来。

此刻,我不禁想起了201811月余承东发过的一条饱含深情的微博。

当时,他晒出自己6年前2012年)的微博截图,并写道,一个同事发给我一张六年前我发微博的截图。思绪一下把我带回到六年前,我接手华为消费者业务不久的那个夜晚,我近乎以悲壮与绝望心情的呐喊!那时候华为终端还很弱小也不赚钱,没有人看得起我们,因此也不担心发这些东西会泄密。来自内外的,各种不断的各种批评与挑战,内心近乎绝望的压力、痛苦与坚持!

当年那条微博截图内容主要是余承东接手华为消费者业务之后作出的七大调整,包括:1、从ODM白牌运营商定制,向OEM华为自有品牌转型;2、从低端向中高端智能终端提升;3、放弃销量很大但并不赚钱的超低端功能手机;4、启用华为海思4核处理器和Balong芯片;5、开启华为电商之路;6、启用用户体验EMotion UI设计;7、确立硬件世界第一之目标。

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与其说是七大调整,倒不如说是七大目标。回头来看,当年余承东对手机行业发展形势的判断极其准确,华为执行力也足够强悍。过去8年,除了世界第一的目标没有实现,其他6早已实现,做得有声有色,成为行业标杆。

余承东透露,过去8年,华为消费者业务销售量实现68倍的增长,从排不上名次的中小厂家成为前三大智能终端供应商之一,2018年手机发货量达到2.06亿台2019年再创新高,达到惊人的2.4亿台。如今,华为把最难实现的世界第一目标也变成现实,真是无比厉害。

事实上,华为手机之所以今天如此伟大的成就,作为一把手的余承东功不可没,拼搏精神不仅融入到他的血液,更是华为整个公司的基因。靠情怀不能解决问题,靠营销吹牛也不能当饭吃,要靠扎扎实实的实力说话。余承东曾直言。

20173月,余承东在做客央视《对话》节目时对家人袒露心扉,我在华为24年来,大家夜以继日地工作,我从校门踏入到公司,我们加班,我们努力干,干了24年,其实我们不希望员工加班,希望员工下班就可以回家陪家人,但我们管理层24年来,我在华为我们经历的是这种不断努力,因为我们总觉得我们做得不够好,我们还能够做得更好。

说完这番话,他的眼眶湿润了,一度哽咽。外界看到的是华为加班现象严重,其实那正是华为拼搏精神的体现,上至管理层下至基层员工,无不在卖力干活,没日没夜地干,被美国制裁后更是憋着一口气,十几万人干劲十足,才得以缔造华为手机帝国

去年50岁生日前夕,余承东回顾了在华为27年的工作历程,并说道,“回首一路走来,记忆最深的,还是从无线至今各个阶段的艰难困苦,成功的喜悦都是很短暂的,而各种挑战总是一个接一个。”不难看出,他并未骄傲自满,而是时刻保持危机感,做好迎接挑战的准备,这种拼命三郎、积极向上的精神令人钦佩。

当然,我也得余承东浇盆冷水,今年Q2华为成为全球第一固然值得肯定,但想要稳坐全球第一宝座并不容易,毕竟其与曾经的霸主三星差距并不大。具体来看,华为主要面临三大挑战,而这也是决定其未来命运的变数所在,全球第一的保卫战注定任重道远。

一、中国市场向上突破越来越难。今年Q2,华为之所以逆袭三星,一个重要的原因在于其深度挖掘中国市场的消费潜力,即高度依赖中国市场。Counterpoint报告显示,与全球其他地区降幅28%相比,中国智能手机出货量同比下降17%,代表中国市场正加速复苏,而成为国民品牌的华为自然成为最大受益者,享受到可观的市场红利。

今年Q2,华为出货量几乎占据中国市场的半壁江山,达到47%。而中国市场为华为贡献高达71%的出货量,去年同期这一数字为62%。随着华为继续重仓中国大本营,市场份额再往上走将变得越来越难,毕竟要从苹果、小米、OV等劲敌抢食并不容易。它们也意识到中国市场的重要性,极力守住并寻求扩大自己的基本盘。这意味着,未来中国市场的竞争将更为惨烈,鹿死谁手犹未可知。

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二、下半年面临三星强势反扑。与在中国市场不断攻城略地不同,华为在海外市场则完全是另一种画风,今年Q2出货量同比下降29%。明眼人都看得出,华为海外市场出货量下跌近三成,背后是被美国封杀、疫情因素的双重打击。当然,华为在全球部分地区的表现可圈可点,比如俄罗斯、乌克兰等东欧市场。

随着下半年疫情防控形势好转,有利于促进消费复苏,华为在海外市场将迎来希望的曙光。不过,这对于其最大劲敌三星同样是一大利好。准确来说,疫情冲击减弱对三星的利好高于华为。其实,华为首度超越三星,不仅与其持续发力中国市场有关,也与三星在海外市场出货量暴跌不无关系。

受疫情影响,三星在巴西、印度、美国和欧洲等核心市场的销售并不景气,直接导致整体出货量下滑严重。Counterpoint报告显示,今年Q2,三星全球出货量从去年同期的7630万台直线下降到5420万台,而华为仅下降区区180万台。一旦下半年三星在更为广阔的海外市场恢复元气,即便华为深耕国内市场有所突破,加上海外市场开始复苏,也不一定敌得过三星的强势反扑。

三、麒麟芯片断供风险与日俱增。随着今年5月美国制裁的进一步升级,华为面临前所未有的压力,首当其冲的便是自研芯片供应存在较大变数。众所周知,麒麟芯片一直是华为引以为傲的一大差异化优势,如今台积电的消极表态,使麒麟芯片断供的风险正与日俱增,这对于华为来说无疑是个不小的打击。

如果失去自研的麒麟芯片这张王牌,那华为不得不向其他国产厂商一样使用供应商的芯片来生产手机,导致其硬件差异化优势不复存在,而且能否被国内、全球用户接受还是未知数。更何况,在高端芯片领域,联发科和紫光展锐仍需证明自己,未必有资格成为比肩麒麟芯片的备胎。至于高通与华为和解后能否重回后者5G主供应商行列,仍有待进一步观察。

结语

可以预见的是,始终保持清醒头脑的余承东不会潇洒地躺在全球第一的功劳簿里,他深知成功的喜悦短暂,接下来要迎接上述三大挑战,克服重重困难。其中,目前,华为在供应链方面的挑战最为艰巨,需要像操作系统、生态服务一样打造强有力的备胎,这是其未来能否稳坐全球第一宝座的核心和关键。

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