撰文/蓝科技

你是否认为小米能够对标华为呢？

其实说起小米手机，似乎在大多数人的心中，是唯一能和华为抗衡的国产品牌。但是在数据方面，人们心中的笃定却有了一丝动摇。

根据市场研究机构Canalys数据显示，2019年国内手机市场销量，华为以38.5%的市场份额排名第一，同比增长35%。而小米则以10.5%的国内市场份额排在第四，同比下滑21%。另外OV则分列二三名。

另根据个推大数据推出的《2020上半年安卓智能手机报告》数据显示，2020上半年，华为、OPPO和vivo市占率排名前三，国内安卓手机头部格局依然稳定。华为的头部领先优势进一步扩大，市占率和新增市占率分别为33.2%和34.2%，双双名列第一。小米的市场份额则是8.3％，排名第四。

正所谓“屋漏偏逢连夜雨”，在国内市场销量接连下滑之下，小米手机最大的海外市场印度也出现了危机。市场调研公司Counterpoint数据显示，2019年印度市场共计出货1.58亿台智能手机，正式成为全球第二大智能手机市场。其中，小米以28%的市场份额位居第一。但是，在2020年由于政治、疫情等诸多因素的影响，调研公司Canalys于7月17日发布一份数据报告显示，小米2020Q2在印度智能手机市场出货量530万部，同比去年1030万部出货量减少500万部，占据31%的市场份额，小米销量大跌48%。

小米性价比卖不动了？

如此全方位的销量下滑，在大多数消费者对小米的印象中，似乎完全没有感受过。其实，在我们抛开一些政治以及海外因素以外，我们会看小米手机在国内的表现，就会发现小米手机的问题早有预兆。

小米手机为何能够风靡于手机市场，依靠的就是其极致的性价比。也是因为小米手机的出现，将曾经“高不可攀”的手机的价格打回了消费者能够接受的范围内。但是随着科技的不断发展，极致性价比的小米手机已经不能完全体现出来其的独特性。包括荣耀、oppo、vivo等品牌也纷纷推出了自己的性价比手机，小米手机的市场也被不断侵蚀。

并且，在小米手机最初发展的几年中，苹果手机主打高端市场、OV注重线下营销、华为还在修炼内功，默默耕耘运营商市场。小米可以说在互联网的发展中难遇对手，因此，在经历了几年的疯狂扩张之后，小米成为了最大的互联网手机品牌。

但是，随着互联网不断的被众多商家所重视，华为推出了Mate和P系列、OV开始推出各自的子品牌发力线上，也是在这一系列的冲击之下，2015年之后的小米手机就再也没有拿回销量第一的位置。

小米高端之路的短板

面对如此的压力，小米也力图向高端进发来增加自己的品牌价值和销量。并于2019年1月初将Redmi分离出小米成为独立品牌来接替自己延续性价比市场，但小米的高端之路仍然走得十分曲折。

而这其中的原因，也是因为小米性价比的标签。对于小米手机来说，其可谓是“成也性价比，败也性价比”。以性价比起家的小米手机，一直走得就是中低端路线，对于小米手机的受众来说，其对于价格也是相当敏感。当小米冲击高端市场之后，曾经那些对价格敏感的消费者，自然不会再选择小米手机。

毕竟，一个品牌从高端向中低端延伸比较容易，而从中低端向高端发展，则充满了困难。而这也是小米从note系列到MIX系列再到如今的小米10，屡次冲击高端却屡次折戟的原因所在。反观小米一直的对手华为，却始终分工明确，高低端泾渭分明。主打高端商务的Mate系列、主打青春时尚的P系列以及中端的nove系列，和定位于中低端消费人群的子品牌荣耀。

当然，在于其他品牌相比较中，小米最大的短板则是对于科技研发的投入。根据小米2019年财报显示，小米研发费用只有70亿元，而vivo和oppo的研发费用接近100亿，华为2019年的研发投入更是高达1317亿元人民币。两相比较便高下立判。

其实对于一个品牌来说，能够快速得到市场认可，并迅速提升自己品牌价值的方式，就是对科技研发的投入。冲击高端并不是单纯的依靠价格的提升，更是要在品牌、创新力以及市场认可度等多个方面全方位的提高,而这也正是小米对比其他品牌的短板。

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