继4月1日罗永浩入驻抖音开播、陈赫亮相“515王牌直播间”、联动《乘风破浪的姐姐》IP之后，抖音的直播带货再生新玩法， 7月17日至19日，抖音上线了717奇妙好物市集大型直播带货活动，提供巨额流量扶持，鼓励平台达人、商家进行直播带货。整场活动期间，无数明星、达人、品牌商家涌入其中。

此次大型直播带货活动抖音投入亿级流量曝光和数百万dou+奖励,为主播倾力打造主流直播带货平台,共覆盖美妆、服饰、美食、家居、图书等7个品类,无数达人、商家投身本次“市集”,既包括韩国媳妇大璐璐、骆王宇等抖音原生带货主播,更有“初代网红”罗永浩、“超级萌爸”包贝尔重磅加盟,竞争十分激烈。

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流量明星强吸睛，达人为你挑好物

“717奇妙好物市集”继承了“515王牌直播间”双线路、低准入门槛的打法，以惠及更多达人、商家。罗永浩、包贝尔、Anglebaby等明星玩家在发挥旗帜作用。

根据蝉妈妈数据统计，罗永浩7月17号的直播，收获2197.2万的销售额，直播时长共为4小时49分33秒，累计观看人数325.4万，最高在线人数10.2万，观众平均停留时长6分10秒，收获音浪55.4万。

作为一位名人，老罗除了直播带货外，更注重直播间为用户所带来的内容体验感，不仅在带货ZIPPO打火机时，用一个故事来证明ZIPPO在大风的情况下也能点燃，还在场试喝柠檬茶要求助理和他一起发出“由衷的发自灵魂深处的感慨声”,名场面不断。

7月18日晚上，综艺MC Angelababy抖音开启了她直播带货首秀，拿下了单场直播1372.3万销售额的成绩。

Angelababy直播后的第二天晚上，演员包贝尔也走进了抖音直播间，开启了他的直播带货首秀。

本次717奇妙好物市集是喜剧演员包贝尔的直播首秀，直播时长5小时37分29秒，销售额427.5万，对比其他明星，这个成绩较为普通。

但是戴假发卖霸王防脱洗发水、现场洗衣服卖洗衣液,带货自己品牌辣莊火锅底料时,甚至将火锅搬进了直播间这些行为使直播间乐趣横生，更惊喜的是，包贝尔还拉来女儿包饺子助阵拍摄预热视频，获得网友一致好评。

而相比于515王牌直播间，这一次，抖音的头部主播更不会缺席，骆王宇、韩国媳妇大璐璐等重磅级的带货达人不甘人后，一鸣惊人。

比如凭借着超高人气顺利加入了直播带货大潮的短视频达人骆王宇，此次参加奇妙好物市集是第一次尝试直播带货，直接把直播间办成了美妆课堂，分享茶艺妆教程、教学上腮红、用蜜粉定妆、讲解面膜技术、还现场连线杨天真，“杨老板”更是豪横送骆王宇粉丝LV包。

据蝉妈妈数据显示，骆王宇的直播首秀时长3小时38分22秒，直播销售额为663.3万元。

而“达人巅峰榜”排名第一的达人“韩国媳妇大璐璐”仅为澳洲小众中高端品牌cemoy单一品牌带来实际成单金额就高达2220万元。

“韩国媳妇大璐璐”也是短视频达人。大璐璐于2017年入驻抖音，她的短视频主要记录与韩国丈夫和婆婆的搞笑日常，更多的是婆婆和媳妇一起“欺负”老公，生动有趣，细节之处常常传达出“身在韩国”的真实性。与传统的婆媳关系相背离，大璐璐的婆婆对她比对她老公还好万倍，同很多女性理想中的婆媳关系一致，这也是越来越多的女性关注她的原因之一。

本次活动中大璐璐的热度位列巅峰榜第一，为小众高端澳洲品牌cemoy带来了很高的直播销量，而本次直播也是cemoy品牌入局直播带货的首次尝试，称得上是一场精彩的带货教学。

此外，抖音带货主播陈三废、天津一家人、赤木刚宪、小影夫妇也加入到了此次活动中，收获了不俗的成绩。

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抖音城市专场，足不出户享好物

受到疫情影响，全国人口的流动数量大幅减少，各个地区的外需GDP严重下降。在线下实体经济遭到严重冲击时，如何利用互联网拉动线上经济成为了地区政府重点思考的问题。于是，抖音还联合包括黑龙江、山东、湖南、海南等10省打造城市专场。

此次城市专场不乏一些优质大牌，诸如黑龙江的秋林里道斯、完达山，湖南的梦洁家纺、唐人神，山东张裕，海南春光等，而广东、浙江两省的专场更是大牌云集，完美日记、小奥汀、水密码、丸美、李医生、Urban Revivo等......众多知名的品质大牌，涵盖国货美妆、潮流服饰、家居精选、珠宝首饰等各个品类。

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直播带货+扶贫助农

717抖音城市专场影响相当广泛，有超过60位的活动当地领导以直播、短视频、出席线下活动等形式为活动助力加油，本次政府专场一方面是要借助直播带货升级销售渠道，助力地方农产品走出大山，卖往全国各地，以直播带货的形式助力区域扶贫助农项目的开展。另一方面，促进地方特色产品形成“城市名片”，利用直播不受时空限制的优势，面向全国大众宣传地方品牌，以打造长线效应，持续回馈品牌及当地，从而促进区域经济的发展。

例如：在云南，云南团省委希望过这次好物节的抖音直播推广当地特色农产品带动农民增收致富，尤其是9个尚未脱贫摘帽贫困县的脱贫攻坚、产业推介和地方宣传。

在黑龙江，绥化市副市长来永见做客抖音直播间，与全国各地网友交流互动。共同宣传推介“兴安岭奶粉”“绥化鲜食玉米”“海伦富硒大米”等17种绥化特色农副产品。直播间中互动不断，气氛热烈，网友们隔屏开启“买买买”模式，4小时直播销售额达140余万元。

各色各样的农副产品带货成为城市专场一道亮丽的风景线，炎陵黄桃、黔阳冰橙、周村烧饼、龙口粉丝、中宁枸杞、盐池滩羊......北起黑龙江、南至海南，纵跨整个中国大陆，品类齐全。穿行于各个城市专场之间，五花八门的特色产品让人眼花缭乱，仿佛置身于一场声势浩荡的盛大庙会之中。

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总结

此次“717奇妙好物市集”亿级开屏曝光和价值数百万dou+奖励的扶持，让站内达人直播带货的想象空间不断拓宽，并以城市专场助力区域自主品牌和特色产品的宣传、促销，为扶贫助农和提振地方经济贡献力量，而众多特色产品、品质大牌的入驻、共赢。

另外伴随着直播带货行业进入冷静规范化发展时期，本次活动也促进了抖音也逐步向多元、品质及专业的方向发展。

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来源：蝉妈妈（ID：cmmshuju）