移动互联网

被官媒痛批,一夜跌没1740亿!秒杀北京房价的暴利生意,到头了?

2020/7/18 21:53:00

文/ 金错刀频道 祥燎

 很多中国人,都曾遇到过一个世纪难题:茅房困境。

 

即,到底是该买茅台股票,还是该买房?

 

如今答案很明显:茅台疯狂的股价涨幅,秒杀任何地方的房价涨幅。

 

不过最近茅台的日子却不怎么太平。

 

自去年5月,董事长袁仁国被通报“双开”至今,茅台集团及其子公司已经有13名高管被查。

前两天,人民日报海外版旗下《学习小组》发文:《变味的茅台 谁在买单?》,提出“酒是用来喝的,不是用来炒的,更不是用来腐的。”

和“腐败”扯上关系,非同小可。

 

7月16日,茅台股价大跌7.90%,与前一个交易日相比市值蒸发1739.94亿元!


但这些负面消息之于茅台,只能算是皮外伤。

 

茅台的疯狂,应该还远未到头。


1

狂热的群众,是茅台的最大底气


6月23日,贵州茅台总市值首次超越工商银行,登顶A股总市值第一位。

 

如今茅台市值突破2万亿,更是成为全球食品饮料行业的市值第一,连可口可乐也甘拜下风。

 

这么高的市值,和茅台的业绩息息相关。

 

2019年,茅台的营业收入占18家上市白酒企业总营收的三分之一,净利润占18家上市白酒企业利润总额的51%!

 

这其中,中国消费者贡献了95%!

 

所以说,只要中国消费者对茅台的狂热还在,茅台的基本盘就在。

 

这份狂热,可以追溯到2012年限制“三公消费”的政令。

2012年,限制“三公消费”的政令实施后,茅台遭遇重创,一些慌乱的经销商甚至以800元一瓶进行抛售。

 

在当年的经销商大会上,袁仁国向经销商下死命令:“53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶,谁低价卖酒取缔谁,毫不含糊!”

 

很快,茅台便发现自己是失之东隅,收之桑榆。

 

公款消费被打击,结果却使得更多普通人有机会品尝到茅台,随着收入提高,人们对高端白酒的需求日益旺盛,茅台更成为最大受益者。

 

茅台和经销商们费力坚守住的高端品牌形象,有了回报。

 

而且,茅台的产量都是由5年前的基酒决定的,短时间内很难提高产能,更造就了稀缺性,供不应求。

 

到最后,茅台的最大爆款——飞天茅台——价格飞天。

 

尤其在去年,飞天茅台最高时涨到3000元/瓶,最低也在2200元/瓶左右,1499元的厂家指导价几乎与普通人绝缘。有业内人士透露,以1499元卖给消费者的比例,“有5%就不错了。”

 

一位茅台经销商也表示:“没有特定的圈子,普通老百姓很难买到真茅台。”


即便如此,也丝毫挡不住消费热情,以至于“越贵越要买,越买越贵”。

 

贵州茅台机场曾推出“凭机票购2瓶平价茅台”活动,引发各地黄牛频繁飞至,因为1499元的飞天茅台,转手就能有近千元的利润。一些黄牛描述,只要资金充足,“一个月赚200万,完全不成问题”。

 

在知乎上,一位网友炫耀式地提问:我有渠道能拿到飞天茅台,是不是就像抱了一个金蛋?


为了控价,去年下半年开始,飞天茅台不仅进入物美、华润万家、大润发等商超,还在天猫和苏宁易购等电商平台销售,但收效甚微。

 

所到之处,无不是以“秒光”收尾。

有媒体报道,甚至有夫妻双双请假去超市抢茅台,抢到后再加价卖给黄牛,比上班赚得更多。

 

一路飞天的价格,不停暴涨的市值,都能在人们对茅台的狂热中找到初动力。

 

2

会讲故事的茅台,才是好茅台


茅台能在普罗大众中收获如此狂热,当然不只是因为酒的品质,更因为茅台的多重属性。

 

最基础的是消费品属性,还有礼品属性,有网友说,“买飞天茅台的通常都不知道飞天茅台的味道;喝飞天茅台的通常都不知道飞天茅台的价格。”形容的就是礼品属性。

 

茅台还可以是奢侈品、投资品。由于越陈越香,没卖出去的茅台不仅不会贬值,还可能增值。一般商品越放越不值钱,茅台却越放越值钱,完全没存货压力。

问题是,其他白酒做不到这些吗?

 

根源在于品牌竞争力的差异。民众对茅台产品、品牌的认识和认可度,远远高于其他品牌。

 

茅台多年来在营销上下的功夫,终究没有白费。各种传奇故事,深入人心。

 

最广为人知的故事,当属在1915年“巴拿马万国博览会”上,中国代表佯装失手摔坏了一瓶茅台,顿时酒香四溢,评委们一下子被吸引住了,于是向茅台酒补发了金奖。

 

“怒掷酒瓶振国威”,即便放到现在,也具有十足的传播爆点。

 

然而据业内人士研究,从当时的奖项看,茅台获得的只是四等奖。

茅台用几十年时间,对奖项做了两次升级迭代。


1954年,茅台酒瓶背标首次出现巴拿马获奖的信息:巴拿马赛会世界名酒第二位;

 

1984年,改成:巴拿马万国博览会荣获奖章、奖状;

 

2003年,终于变成了:1915年获巴拿马万国博览会金奖。


面对争议,前茅台董事长季克亮曾表示:“有的说金奖,有的说是二等奖,具体的,因为我们是后来人,奖章奖状也没有了......”

 

没有物证,所以不管真话假话,说一千遍就是真话了。

 

与在博览会上勇夺金奖的故事一样传奇的,还有茅台“国宴酒”的名号。之所以传奇,因为这不是一般的国宴,而是“开国第一宴”。

 

开国大典前,贵州还未解放,茅台历经千难万险将茅台酒送到人民大会堂,曲折程度远胜于博览会夺金。

 

随着茅台“国宴酒”的故事家喻户晓,国宴酒的正主汾酒,不得不翻出当时周恩来总理关于国宴用酒的批示,以及其他人证、物证,证明身份,可惜为时晚矣。

 

除了“国宴酒”,茅台还盯上了“国酒”的称号。

为了申请注册“国酒茅台”商标,茅台不仅将阻挠自己的汾酒、五粮液、剑南春告上法庭,甚至还将没给自己“国酒”名分的商标评委也一并告了。

 

最终茅台仍未如愿。去年6月,“国酒茅台”下线,“贵州茅台”上线。

 

茅台前董事长李保芳,还向汾酒董事长做了书面道歉。

但这些努力并非白费功夫。伴随着各种营销,“国酒”与茅台早已划上了等号。

再后来,茅台又开始营销“核心产区”的理念,换言之“离开茅台镇就酿不出茅台酒”,因为其他地方的水、气候和微生物都不达标。

最神奇的是“茅台护肝论”的宣传:喝其他酒的人有肝病,但喝茅台酒的人几乎没有肝病。除了护肝,茅台的前厂长季克良还说茅台可以治胃病和感冒,他自己号称20年喝了两吨茅台,总之喝茅台喝出健康。

种种故事各有各的传奇性,传遍神州大地,传进千家万户也就不足为奇了。

 

3

茅台的高市值,是种悲哀


茅台强大的品牌力,以及可怕的群众基础,相辅相成。

 

这使得即便是疫情期间,茅台依旧坚挺,今年第一季度实现营业收入244.05亿元,同比增长12.76%;归属于母公司股东净利润130.94亿元,同比增长16.69%。

 

内需是白酒行业的主要动力,占据白酒行业制高点的茅台,倘若没有重大负面,群众基础就稳如磐石,未来可期。

 

有人民支持,在中国A股市场,茅台也将继续称王称霸。

不过,这恐怕也不是什么值得欢呼的好事。

 

在以华为为代表的中国科技企业处处受限的现在,刀哥更想看到对科技企业的支持,看到它们崛起的希望。

前不久,特斯拉股价突破1700美元,超越宝洁成美国市值第十大公司。美国市值前十的公司中,又多了一个科技企业。

反观国内,市值位列前茅的企业是各种银行、石油,以及茅台。十家车企的市值加起来,也不及一个茅台。

 

归根结底,除了中国股市还有待规范外,国内对制造业和科技企业的持续不看好,也是一大原因。

 

毕竟,技术突破很难,把控茅台的走势却容易得多。

 

但到最后,中国要在国际社会上与人掰手腕,靠的还是制造业,以及各种前沿的技术。就算想用茅台把对手灌醉,怎奈老外对白酒无感...

 

靠茅台赚快钱容易,但未来终究还得靠科技企业赚难赚的钱。

 

所以,多点耐心和信心,少些浮躁吧



版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号