很多小伙伴表示，现在618活动都搞得好复杂，根本搞不清到底怎么玩。今天我就带大家理一下，天猫京东618究竟有什么布局。

从日程上看，预售、品类日是天猫京东近些年形成的传统。天猫和京东近几年的618活动大体上可以分为四个阶段：预售期、品类日、高潮期和返场期。

从活动形式上来看，优惠券不必多说；小游戏增加了趣味性，也可促进社交引流；今年大火的直播也被平台充分利用，有网友戏言：“今年暑期档，淘宝直播撑起了娱乐圈的半壁江山。”

下面就逐个看一下他们今年的活动~

天猫

天猫今年的日程可分为如下三个阶段。

• 第一阶段：5月25日到5月31日，预售期；6月1号-6月3号付尾款；

• 第二阶段：6月4日-6月12日，品类狂欢日；

• 第三阶段：6月13日-6月15日，再次预售；6月16-20日付尾款。6月16日-6月18日，一般认为是高潮期，6月19-6月20日为返场期。

赶在预售期的尾巴，商家们要不要再努力宣传一把？

图片来源：天猫发言人

今年618，天猫还进行了如下创新。

图片来源：天猫发言人

国家馆，以国之名参与618，感觉好像很拉风的样子。。。

图片来源：淘宝APP

王凯、李易峰、华晨宇、林更新、朱一龙、白宇、宋威龙……这么多明星直播，有没有你喜欢的idol？部分明星的带货能力也不容小觑，5月14日，刘涛在聚划算百亿补贴的直播间就带货高达1.48亿。薇娅和李佳琦一统江湖的局面已经出现松动。

图片来源：天猫发言人

618，大家最关注的，当然还是优惠券啦。

5月19日，天猫先是宣布会发放今年最大规模现金消费券和补贴，预计超100亿。5月29日，天猫618总指挥家洛又宣布追加40亿优惠券。

消费券将从6月1日开始发放，每天上午10点在淘宝App搜索“消费券”即可领取。此次疫情，不少行业和商家遭受重创，大家都希望通过此次618进行回血，各地政府也纷纷表示支持。此次618，不再是单纯的一次促销盛宴，更关乎很多中小企业的生存。

图片来源：天猫发言人

此外，天猫还推出了“618理想生活列车”的小游戏，号称“寻味中国，瓜分10亿”。阿里的这款游戏在支付宝和淘宝APP均有投放，两者还会形成互动，比如从支付宝页面跳到淘宝，就会赠送很多金币。

图片来源：淘宝APP

京东

看完天猫，我们来看一下京东。京东很清楚大家的痛点，它还专门出了一个攻略团，海报设计得很好看。

图片来源：京东公众号

京东的日程表与天猫相似，不再赘述。

图片来源：百度

要说京东今年有意思的点，它与B站的联合，与央视Boys的合作，都让人眼前一亮。

B站通过今年的跨年晚会成功出圈，赢得了广泛关注。而央视Boys一贯的幽默风趣、学识底蕴，也令人心折。By the way,我可喜欢朱广权和小撒啦~

图片来源：京东公众号

明星直播，京东当然也不肯落后。林更新、马思纯、朱一龙……很多明星都接了天猫和京东两边的直播，不具备互斥性哦~

图片来源：京东公众号

对于优惠券，京东定时发红包雨，还发放北京消费券。我领过消费券，满40减10，线下消费也可以用，应该是政府为了促进消费而发放的福利。

图片来源：京东公众号

京东也推出了类似的618小游戏“叠蛋糕”，叠蛋糕分10亿。活动与天猫如出一辙，同样是做任务领金币，对战可以增强优惠，只是在游戏细节与形式上有所区别。

图片来源：京东APP

小结

日程来看，天猫京东较为相似，不过天猫今年进行了两轮预售，也算是新的尝试。

创新方面，两者都引进了明星直播。此外，天猫开设了国家馆、地标馆，还进行了3D购物与物流方面的创新；京东则与B站合作，并请了央视boys这样的非典型明星，进行差异化竞争。

传统活动方面，今年由于疫情，消费券、优惠券力度更高；小游戏上，天猫的理想生活列车与京东的叠蛋糕都突出了对战属性，增强趣味性与社交属性。

彩蛋

最后，送给大家两张图，祝大家开开心心地赢得618这场战役！！

片来源：天猫发言人和京东公众号