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618攻略:今年618,天猫京东搞了什么好玩的?

2020/7/14 18:09:00

很多小伙伴表示,现在618活动都搞得好复杂,根本搞不清到底怎么玩。今天我就带大家理一下,天猫京东618究竟有什么布局。

从日程上看,预售、品类日是天猫京东近些年形成的传统。天猫和京东近几年的618活动大体上可以分为四个阶段:预售期、品类日、高潮期和返场期。

从活动形式上来看优惠券不必多说小游戏增加了趣味性,也可促进社交引流;今年大火的直播也被平台充分利用,有网友戏言:“今年暑期档,淘宝直播撑起了娱乐圈的半壁江山。”

下面就逐个看一下他们今年的活动~


天猫



天猫今年的日程可分为如下三个阶段。

  • 第一阶段:5月25日到5月31日,预售期;6月1号-6月3号付尾款;

  • 第二阶段:6月4日-6月12日,品类狂欢日;

  • 第三阶段:6月13日-6月15日,再次预售;6月16-20日付尾款。6月16日-6月18日,一般认为是高潮期,6月19-6月20日为返场期。

赶在预售期的尾巴,商家们要不要再努力宣传一把?

图片来源:天猫发言人


今年618,天猫还进行了如下创新。

图片来源:天猫发言人


国家馆,以国之名参与618,感觉好像很拉风的样子。。。

图片来源:淘宝APP

王凯、李易峰、华晨宇、林更新、朱一龙、白宇、宋威龙……这么多明星直播,有没有你喜欢的idol?部分明星的带货能力也不容小觑,5月14日,刘涛在聚划算百亿补贴的直播间就带货高达1.48亿。薇娅和李佳琦一统江湖的局面已经出现松动。

图片来源:天猫发言人

618,大家最关注的,当然还是优惠券啦。

5月19日,天猫先是宣布会发放今年最大规模现金消费券和补贴,预计超100亿。5月29日,天猫618总指挥家洛又宣布追加40亿优惠券

消费券将从6月1日开始发放,每天上午10点在淘宝App搜索“消费券”即可领取。此次疫情,不少行业和商家遭受重创,大家都希望通过此次618进行回血,各地政府也纷纷表示支持。此次618,不再是单纯的一次促销盛宴,更关乎很多中小企业的生存。

图片来源:天猫发言人

此外,天猫还推出了“618理想生活列车”的小游戏,号称“寻味中国,瓜分10亿”。阿里的这款游戏在支付宝和淘宝APP均有投放,两者还会形成互动,比如从支付宝页面跳到淘宝,就会赠送很多金币。

图片来源:淘宝APP


京东




看完天猫,我们来看一下京东。京东很清楚大家的痛点,它还专门出了一个攻略团,海报设计得很好看。

图片来源:京东公众号


京东的日程表与天猫相似,不再赘述。

图片来源:百度


要说京东今年有意思的点,它与B站的联合,与央视Boys的合作,都让人眼前一亮。

B站通过今年的跨年晚会成功出圈,赢得了广泛关注。而央视Boys一贯的幽默风趣、学识底蕴,也令人心折。By the way,我可喜欢朱广权和小撒啦~

图片来源:京东公众号


明星直播,京东当然也不肯落后。林更新、马思纯、朱一龙……很多明星都接了天猫和京东两边的直播,不具备互斥性哦~

图片来源:京东公众号


对于优惠券,京东定时发红包雨,还发放北京消费券。我领过消费券,满40减10,线下消费也可以用,应该是政府为了促进消费而发放的福利。

图片来源:京东公众号


京东也推出了类似的618小游戏“叠蛋糕”,叠蛋糕分10亿。活动与天猫如出一辙,同样是做任务领金币,对战可以增强优惠,只是在游戏细节与形式上有所区别。

图片来源:京东APP


小结




日程来看,天猫京东较为相似,不过天猫今年进行了两轮预售,也算是新的尝试。

创新方面,两者都引进了明星直播。此外,天猫开设了国家馆、地标馆,还进行了3D购物与物流方面的创新京东则与B站合作,并请了央视boys这样的非典型明星,进行差异化竞争

传统活动方面,今年由于疫情,消费券、优惠券力度更高;小游戏上,天猫的理想生活列车与京东的叠蛋糕都突出了对战属性,增强趣味性与社交属性。


彩蛋




最后,送给大家两张图,祝大家开开心心地赢得618这场战役!!

片来源:天猫发言人和京东公众号


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