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高考周,广告人的这些答卷也精彩

2020/7/13 21:22:00

文|烧脑广告(shukewenzhai)

上周度过了令人感慨万分的几天。

千万学子交出了人生中第一份重要答卷,开启了未知的新篇章;也有更多人,借此机会回看来时路,怀念那段的青春时光。因此,在广告圈围绕热门话题“高考”的营销也是数不胜数。

那么,在众多高考营销中,有哪些脱颖而出的案例呢?除了高考营销案例以外,还有哪些值得关注的作品呢?

No.1  有道精品课

今年高考注定是一场特殊的高考,在高考前不久,有道精品课邀请了著名排球教练郎平,让她也参加了一场特殊的“高考”。她会交出怎样的答卷呢?

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烧脑点评:

这场考试,郎平答了两份卷。

第一次,本自信满满的郎平被题目难到,她扳着手指一点点计算才勉强答完。第二次,郎平面对各种难题却得心应手,自信到不需要检查。

原来,第一份试卷考的是郎平40多年来取得的荣誉与成绩,而第二份试卷考的是排球训练技术要点和方法。

有道精品课就用郎平答两份试卷时的表现,以及两份答卷的鲜明对比,给参加高考的学子一份安慰:也许多年后,你也会忘记当年的成绩,但十二年的寒窗,一定会在你身上留下痕迹。

郎平的一句话也是一针强力安心剂——“过程是最重要的,结果是必然和自然的,做好今天这道题。”

而从品牌方的角度看,这支广告除了为学子加油打气外,还有对老师的致敬与感谢。

郎平对复杂的训练方法了然于心,却记不清曾经的辉煌成绩。就像无数奋斗在三尺讲台的老师,不会记得培养了多少个状元,却会把培养状元的方法不断钻研记忆。

有道精品课没用一贯的青春励志电影形式,而是用一场特殊的考试表达出了踏实、勤奋、专注的品牌主张。

No.2  网易云音乐

云村用户的眼泪不要钱!网易云音乐又把大伙弄哭了!

为给全国高考学子们加油打气,网易云音乐上线了一支高考专属定制祝福H5——“网易云音乐高考助力buff”。

当要参加高考的用户登录网易云音乐时,会看见一幅带有自己用户名的个性化定制开屏页。

再点击进入后,考生便能看到自己曾经在网易云音乐的评论区里留下过的高考相关评论,以及来自网易音乐人、网易云音乐员工、网易云音乐用户等100+位往届考生的语音祝福。在H5的最后,还有网易云音乐为考生专属定制的歌曲《银河赴约》。

烧脑点评:

这场“高考特别企划”活动筹划长达数月,网易云人工收集了从去年9月至今的数十万条高考心愿。只为在高考前夕,为考生送上一份温暖的关心和祝福。

除此之外,网易云还推出了一系列活动,包括《毕业是一瞬间的事》H5、毕业季特别企划单曲《飞翔吧!少年》、云圈“高考加油站”等等。

一直以来,网易云音乐都在用“音乐”传递“力量”。相信众多考生在点开网易云音乐看到这些惊喜专属祝福时,疲惫和焦虑都会减淡,取而代之的是满满的慰藉和安心。

No.3  佳能

眼睛看到的,是否能听到?佳能用一组ASMR短片,拍下了夏天的声音。

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烧脑点评:

这支清新的短片是佳能为其两款微单相机 EOS M200 和 EOS M6 Mark II 的最新广告《拍下夏天的声音》。

加了冰块的青柠汽水发出的嘶嘶声,金鱼在鱼缸里游来游去的水声,起风时书页翻动的声音,鸟鸣的声音,相机快门按下的咔嚓声……在这支短片中,许多夏天的画面被捕捉到,同时被记下的还有夏天的声音。这些声音,无一不让人放松和向往。

佳能还在微博上发起#拍下夏天的声音#活动,邀请网友一起分享“有夏日声音感”的照片,唤起人们对夏天的记忆,从情感上激发消费者的购买欲望。

近几年感官营销十分流行,是因为这样不仅使消费者在观看广告聆听声音时能沉浸到情境中放松心情,还能在无形中向用户传递了品牌对细节的高质量处理。

这样的广告怎样都看不腻吧。

No.4  五菱

“人民需要什么,五菱就造什么。” 五菱汽车真是说到做到。

疫情期间口罩紧缺,于是五菱全力生产口罩;地摊经济崛起,于是五菱迅速推出地摊车;螺蛳粉火起来了,于是五菱马上给大家下了一碗螺蛳粉。

本以为李子柒家的螺蛳粉已经够高大上了,没想到五菱家的螺蛳粉更是精致上了新境界。这祖母绿加香槟金的配色,这整套精美的金餐具,这满满的西餐感,连广告都拍得超高级......为什么要把螺蛳粉做成我们吃不起的样子?

烧脑点评:

其实这次五菱生产螺蛳粉,并非心血来潮。

早在今年三月份,网上就出现了爆料,一张由五菱生产的螺蛳粉照片在网上不胫而走,表示想买的网友更不在少数。或许正因如此,网感极强的五菱汽车真的将螺蛳粉落地了。

建国初期,人民缺乏农机,于是五菱为人民造了拖拉机;后来,纺织业得以发展,五菱又为人民造了缝纫机。其实,五菱一直以来都在贯彻“人民需要什么,五菱就造什么”的品牌理念。正是这种润物细无声的方式,让五菱获得了消费者的好感和信赖,走进了消费者心中。

No.5  Dior

Dior这支广告,是对美的诠释。

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烧脑点评:

这支是 Dior 为2020秋冬定制系列发布的广告,虽然广告长达 14 分钟且没有台词,但美轮美奂的神话世界和超现实的艺术风格,让人沉浸其中。

迪奥工坊中匠人们悉心制出了许多精致的样衣,随后由两位信使踏上旅途,将样衣献给美人鱼、仙女、树妖等等神话人物欣赏,并为他们量体裁衣。随后工坊里的匠人们,为这些美丽的生灵量身定制出他们的专属时装。换上了新衣的精灵们,怪诞又优雅。

就这样,短片结合神话与想象,将触发高定系列诞生的梦幻“缪斯”,以视觉艺术的形式呈现在我们面前。这种浪漫和神秘,让人为之惊叹。

这次的分享就到这了。祝大家新的一周,过得更加快乐~

 

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