文/金错刀频道

谁也没想到，这两天刷爆全网的，是一场公益直播。

这场直播有多火呢？

直播总观看量超过 8500万人次，热搜话题阅读达7.4亿，话题总讨论量超 400 万，是中国体育史上观看人次最多、讨论量最多的视频连线节目。

就算你没有看，相信你也一定在微博刷到了相关视频，刀哥是从开始一直看到了结束。

看完有一点感受，一场疫情让个体甚至整个世界都变得异常艰难，但体育精神有着战胜一切的力量。

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一场8500多万人围观的直播

2020年，是见证历史的一年。

3月24日晚，国际奥委会一锤定音：2020年东京奥运会确定延期一年，保留“2020东京奥运会”名称不变。

疫情为体育蒙上阴影，延期一年，意味着日本所有奥运场馆都会徒增一年的维护成本。

有数据估算日本可能会损失3万亿，损失重大的除了主办国，还有那些在我们看不见的地方，正在为奥运努力备战的运动员们。

疫情影响下，上半年一系列体育赛事接连取消，这给运动员正常的训练比赛带来了很多困难。尤其是奥运会延期，又给一大批新老运动员的职业生涯增添了许多变数。

然而，即使在这样艰难的条件下，为保持最高的运动状态，中国体育健儿仍在各自岗位坚持刻苦训练。

拿中国女排来说，主教练郎平表示中国女排是没有退路的。从1月30日开始，她们就在体育总局开始封闭集训，到现在已经整整持续了100多天。

国乒运动员也是如此。虽然世乒赛和奥运会的延期，打乱了他们的备战节奏，但是国乒备战奥运没有放松，同样经历了3个多月的集训。

这些默默坚持备战的运动员，是奥林匹克精神的最好体现。

为了让大众关注到这些仍在坚持备战的运动员，6月23日，也就是奥林匹克日那天，中国奥委会响应国际奥委会“保持强大、保持活跃、保持健康 ”的号召，举办了以“保持强大”为主题的中国奥运选手在线加油会，首次开启云端模式，以线上平台集中展示、线下群众自发参与的方式进行。

这场前所未有的线上盛会，吸引了8500多万人观看，微博话题阅读量突破7.4亿。（优酷搜索#保持强大#可观看回放）

有300多位文体明星出现在直播中，阵容空前强大。

在超过两个半小时的特别连线中，有太多“活久见”的时刻。比如，四代跳水皇后首度同框；王楠张怡宁邓亚萍三大女乒魔王合体；中国奥运史首金获得者许海峰惊喜亮相等。

一开场，体育的力量就开始传递。

由于受疫情影响，很多运动员无法到专业的、熟悉的训练场地训练，因此他们开启了花式备战技能，如攀岩运动员徒手攀客厅。

这么多跨项目、跨时代的运动员大接力，再一次连接起中国体育的时代记忆。

除了运动员外，还有众多明星出镜为运动员们加油。

比如，中国街舞运动推广大使张艺兴现身直播间，为街舞运动送上祝福，为中国街舞备战2024巴黎奥运会加油；滑板少年王一博也惊喜亮相，为东京奥运会新增的滑板项目加油，鼓励中国滑板队积极备战。

这场中国体育人的线上盛会没有华服，却尤显体育人本身的力量。疫情面前，体育追求的拼搏精神往往能超越阻碍，直抵人心。

就像官方宣传片里说的那样：没有人能阻止意外，但打败意外的唯有保持强大。

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阿里没有缺席

为什么要办这样一场直播？

奥林匹克日的宗旨是鼓励世界上所有的人，不分性别、年龄或体育技能的高低，都能参与到体育活动中来，今年的奥林匹克日的公益直播也不例外。

我们与疫情纠缠的四个月，是封城、隔离、担忧。

如今，到了后疫情时期，正值中国复工复产之际，需要重建的不只有看得见的衣食住行和工作，还包括看不见的心理抚慰和信心恢复。

数百位中国体坛名将以这种方式和观众见面，以奥林匹克精神感召广大群众，带动更多的人参与到体育运动中来，鼓起人们生活的勇气。

信心比黄金更重要。

对运动员来说，同样如此。国际奥委会日前调研显示，运动员在疫情阴影下普遍感觉缺乏动力，担忧身心健康、体育生涯等问题。

一位来自南非的运动员说：“由于疫情防控的诸多限制，很难继续训练。没了训练，我感觉也没了规划，这正在影响我的身心健康。”

如今一场直播，不仅能恢复大众信心，同时能让更多大众关注奥运健儿，为正在进行封闭训练的奥运健儿加油打气，让他们意识到体育世界并未离自己而去，自己也并不孤单。

这次活动，刀哥注意到，背后负责执行的是阿里巴巴集团。

知道是阿里后，我并不感到意外。

首先，无论是去年的国际奥林匹克日公益跑活动，还是今年为运动员加油打气的公益直播，阿里不仅肩负着对中国体育界的责任感，在推广奥林匹克运动上，一直不遗余力。

其次，整个阿里集团从疫情发生到现在，对公益的关注一直没有停过。

从海外采购医疗物资驰援武汉，到通过淘宝、天猫帮湖北打通供需两端从而促进消费回暖，再到前不久举办的“相信未来”线上义演。阿里经济体的每个部分，都在发光发热。

其实早在4月中旬，阿里就已经开始策划本次活动。并且要把这次活动打造成体育界的“Live Aid”或“Together At Home”。

从直播的效果也看出，阿里确实做到了。不管在曝光度还是互动性方面，都给体育参与者带来了全新的线上体验，为体育行业在无赛期间的线上营销，带来了示范作用。

而这次公益直播能这么顺利的进行，主要得益于钉钉视频连线功能和创新直播产品。

可以看出，公益所需的，阿里都在一一用科技实现。

所以当“保持强大”那些具有穿透力的声音从屏幕里传来的时候，我们意识到，阿里对中国体育界的责任感，也彰显出阿里的终极战略——Health（健康）和Happiness（快乐），因为体育与健康、快乐是密不可分的。

若干年后，我们再回头看这次公益直播，其背后是阿里的公益初心和综合能力的释放，这一切将带我们重新认识阿里，以后我们想到阿里的不再只是电商，还有公益、还有体育。

而阿里顺利承办这次直播最大的意义，也并不只是帮助运动员、帮大众渡过此次疫情难关。而是让“保持强大”这四个字，不再只是一句振奋人心的口号，更注入到一代人内心，成为一种精神符号。

体育精神带来的精神意念，有时候比物质还要强大。

3

让改变发生

“体育，有改变世界的力量。”前南非总统曼德拉的这番话，如今听起来，依然振聋发聩。

面对体育界的至暗时刻，在恢复运动员的信心同时，如何提升奥运会的影响力也是重中之重。

阿里恰恰又是其中的关键一环。

2017年，阿里签约成为国际奥委会TOP赞助商。

“TOP”赞助商是国际奥委会全球最高级别的合作，可以说代表了其所在国家的全球经济影响力。

因此，阿里不单纯是希望参与到奥运会中去，为其提供资金、产品、服务、人力资源支持，更希望用技术推动奥运进入一个新时代。

首先，阿里希望用技术的升级来改造奥运，赋能全球几十亿观众更好地参与到奥林匹克运动中。

当前，传统奥运赛事正面临诸多困扰，例如，办赛成本日益攀升、比赛设施不能重复利用、观赛者无法获得最佳体验。

阿里巴巴的云上大脑，不仅能提升奥运城市的运营效率，用更少的资源办好奥运会；还能借助强大的“云工具箱”、优酷优质丰富的视频内容，让全球几十亿的观众随时随地体验奥运精彩时刻。

其次，阿里希望用科技的力量帮助奥运圈粉年轻人，传递奥运精神。

拥有年轻人就拥有未来，这句话对于已经100多岁的奥林匹克运动会同样适用。

一直以来，大家收看奥运比赛都是以电视为主，与现在年轻人的生活方式很不匹配，奥林匹克的观众面临着老龄化的趋势。只有吸引更多年轻人参与奥运，才能把握住奥林匹克运动的未来。

而阿里利用互联网创造更佳的奥运体验，能让成千上万的年轻人参与进来，让奥运会更加年轻化，给奥运乃至整个体育行业带来新的思考和尝试方向。

就像阿里巴巴集团首席市场官董本洪说的：“阿里有种让改变发生的能力。”

这种改变的力量，正是阿里打动国际奥委会的优势所在。

结语：

公益是最好的“道”，科技是最好的“术”。

阿里作为活动的执行方，在疫情这样一个特殊时期下，顺利举办了这场体育界前所未有的线上盛会，不仅向大众和行业证明了阿里作为奥运TOP级赞助商的能力，还承载起了这个国家、这个世界、乃至这个时代赋予阿里的担当。

正如马云在阿里18周年的年会上说：“我们未来必须要有‘家国情怀’和‘世界担当’，阿里才会赢得尊重。”

而在这次活动之后，我们有理由相信，一个更加健康强大的中国很快就能到来。因为体育，本身就具备战胜一切的力量。