移动互联网

丁道师:市场充分竞争才有活力 爱奇艺卖身可能性不大

2020/6/23 19:52:00

  618年中大促,有人想买苹果手机,有人想买漂亮的裙子,还有人想买爱奇艺。

  6月16日以来,多家媒体报道,腾讯已经与拥有超56%爱奇艺股权的百度进行接洽,计划成为爱奇艺最大股东。

  虽然还只停留在传闻阶段,但中国互联网行业此前已经有美团&大众点评、滴滴&快的、58&赶集、优酷&土豆等行业老大兼并老二的诸多实践案例,且这些合并完成之后行业结束了无序的烧钱大战,回归了理性发展的阶段。

  因此,这一次腾讯视频合并爱奇艺的消息传出后,引发了业界极大的关注。

  日前,我接受《吴晓波频道》和《第一财经》采访,就这个话题谈了我的一些观点和看法。

  ------------以下是通过《吴晓波频道》呈现出来的观点-------------

  俗话说无风不起浪,双方肯定有过密切接触,但最终能不能达成合并或者股权层面的交易,困难很大。

  第一,是否会引发反垄断相关的嫌疑和争议,甚至监管层面是否许可等等,都存在很多不确定性。

  第二,百度和腾讯共为行业级别的巨头,假设腾讯视频与爱奇艺合并,是腾讯视频将爱奇艺组合进一个独立的APP,或者说两个APP各自为战,都需要有战略上的考量。显然,这个棘手的问题双方还没想好。

  从资本市场的表现来看,业界是希望二者合并的。

  腾讯视频、爱奇艺,这两个平台每年都有数十亿的亏损额度。双方竞争过程中把行业的版权价格抬高了,再加上这几年自制费用居高不下,带宽、技术、营销等费用高昂,已经造成行业性的亏损。资本市场认为他们两个一旦合并,在版权谈判上就有了更多的主动权和议价权,同时也会减少因为竞争带来的不必要的开支,自然结束烧钱竞争的局面,自然就能让资本看到盈利的曙光。

  百度对爱奇艺的感情非常复杂,一方面,爱奇艺是百度培育出来的一年营收200多亿的小巨头,已经成为百度营收增长的重要来源,但另一方面,这么多年来,它也是拖累百度利润的存在。百度想让爱奇艺做大做强,但做大做强的过程中,离不开母公司金钱和宝贵流量资源的输血。

  腾讯也是一样,两者合并可以减少无序竞争,共同探索盈利之道,这是利的一方面。但另外一方面,因为疫情关系,整个影视娱乐产业都受到了影响,行业的盈利期整体要推后,如果没办法止住平台的亏损,反而会加重负担。

  两者一旦合并后,对市场会有什么影响?

  第一,优爱腾的格局肯定被打破,优酷的存在感进一步降低,失去参与主流市场的竞争机会。

  第二,不用太担心市场被腾讯视频和爱奇艺垄断,当前,这个行业涌现出来很多新的势力:比如我们家里的智能4K电视,通过电视照样可以看到影视化的内容,芒果TV和其他几个产品仍然有竞争力。

  另外还有一些短视频平台也开始入局长视频,比如今年春节期间,头条系就拿下《囧妈》的网络独家播映权,通过免费播放的方式获取了很多长视频用户。而且,未来快手也有可能布局长视频市场。

  所以,接下来网络视频行业可能会进入到一种新的竞争格局,但依然是一个多家争霸的局面,并不会被一家所垄断。


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